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导言

前段时间，我参加了六层楼做的一期节目，叫做「六个ta」，非常荣幸地做了第一个嘉宾。节目的主题是美妆方面的，其中我们讨论到了平替产品的相关话题。

平替这个概念已经不是什么新鲜事了，我听到的最夸张的平替就是N牌的十几块蓝罐面霜是L牌千元大牌的平替。也不知道从什么时候开始，大家都会寻找高端产品的平价替代品了。

曾经在我泡论坛的年代，几乎没有人找过什么平替，而现在就一大堆人在问了。因为消费降级吗？还是因为大家觉得高端护肤品并不值那个价格？

接下来，我们一起聊聊平替产品。

一、什么是平替？

那自然是其中的有效成分与大牌产品类似，或者是完全一样，但在价格方面却有不小差距的产品，才能叫做平替。

像是N牌的十几块蓝罐面霜是L牌千元大牌的平替，严格来说就不能算平替。因为这两款面霜只有矿物油这个成分是相同的，别的功效成分就完全不一样，使用感受也不太一样。

至于千元面霜是不是值那个价格呢，那就是另外一回事了，我能肯定的是千元面霜效果不会比百元的好十倍。

▲图片来源：giphy

那怎么去寻找平替呢？

二、在同一集团下寻找平替

最简单的办法就是在同一个集团的品牌中去找，特别是高端品牌使用的成分，往往在低端产品中也会有。

为何会有这样子的产品呢？原因还是在于节省成本和研发时间，让产品的收益最大化。配方师设计出一个产品基础配方，在这个基础配方中加加减减，放到不同的品牌和瓶子中，就变成了不同价格的产品。

这些产品最主要的成分是一样的，区别在于辅助成分有所不同。要是每一个品牌、每一个系列的配方都差别很大，那研发成本和时间就太高了，上市时间也会拖很久。

平替效果会差很多吗？

估计有人会问，成分不完全一样，护肤效果会不会有很大的差别？

答案是真的不会！

因为99%的护肤品成分并不能进入皮肤的深层，只能停留在角质层，很多你期待的效果并不一定能实现。其次，护肤品中的功效成分浓度并不高，就像你炒菜多加几粒盐，对于菜品本身的味道并不会产生什么影响。

来，我举个栗子，下面这两款眼霜，都来自于某L集团。

▲图片来源：国家药品监督管理局

（点击可查看大图）

可以仔细对比一下这两个产品的主要成分，前十几位都是一样的，排序都没有任何变化。从防腐剂之后的功效成分才有所不同，但通常排在防腐剂之后的成分浓度就不太高了。

这两款产品的质地都几乎一样，区别就是一些辅助成分不太相同。基本上你买便宜的那一瓶，使用在脸上的效果和贵的那一款产品不会有什么太大的差别。

不过你仔细看这两瓶产品的宣传功效，它们可是完全不一样的。第一瓶标榜改善黑眼圈，而第二瓶是帮助改善你的第一道细纹。

看到这里，你是不是觉得护肤品宣传相当不靠谱？差不多的成分，宣传的功效差别相当大。这是因为宣传时突出产品的哪种效果，是由护肤品厂家的宣传部门，而不是由产品成分来决定的。

这两个眼霜价格差别是100多人民币，不算太大。再来找找同集团是不是还有更便宜的产品使用了差不多的有效成分。

▲图片来源：国家药品监督管理局

（点击可查看大图）

来看这瓶眼霜，二裂酵母发酵产物溶胞物、腺苷和之前两款是相同的，别的成分不太相同，质地也不太一样。如果你仅仅是为了二裂酵母发酵产物溶胞物，买这瓶便宜的完全可以。

这瓶眼霜加入了叫做Haloxyl的专利成分，对于改善黑眼圈有帮助，在理论上比第一款最贵的更好。同时还是无酒精、无香料配方，对于眼部的刺激明显比前两款要好很多。个人建议，可以直接买这瓶作为最佳平替！

忘记说了，护肤品其实对于改善黑眼圈并没有什么太大效果，不如买个遮瑕膏。要是这么看，买贵的明显更不划算了~

还有某E集团的美白系列，两个定位不同的品牌，成分完全一样，除了价格和包装，别的一点变化都没有。直接去买便宜的，也是不要太划算了。

事实上，目前市面上不只有一个品牌这么做，除了节省成本，我想不到有什么理由让品牌这么做。

对于消费者来说，多关注、比较产品成分，就可以少花钱多办事喽。

高端、平价系列产品使用的原料一样吗？

有人会问：「你能确定高端系列和平价系列使用的原料是一样的吗？」

护肤品的很多原料只有一家供应商生产，比如前面提到的二裂酵母发酵产物溶胞物。厂家在生产的时候，会给一个建议添加浓度。护肤品厂家基本上都会参照这个建议来，高端并不会比低端多加N倍，因为有成本限制呢！

同一个原料商生产的产品，其品质是一样的。护肤品公司在采购的时候，大量的购买，可以压低产品的价格，买一公斤和一千公斤，价格肯定是不同的。

采购来的原料，就可以放在不同的品牌中使用。有一些成分还是某些化妆品公司自己研发的，品质自然更不会有什么太大区别了。

三、跨品牌寻找平替

除了在同一集团找平替，还能在跨品牌中找到配方类似的产品，特别是现在很火的VC类产品。某X的CEF，你能找到很多来自于不同品牌的配方类似产品，甚至产品的配方、功效、成分，比某X的还要更好呢。

▲图片来源：品牌官网

（点击可查看大图）

第一个是某X的CEF，第二个是另一品牌的。除了CEF三种成分一致外，第二个品牌还加入了胜肽和抗氧化剂，对皮肤的益处更大，而且价格更加便宜。花更少的钱，得到更多的收益，为什么不买便宜的呢？

不同品牌的产品区别有哪些？

不同品牌之间的区别最大的是生产工艺。生产工艺是严格保密的，成分表写得简单，而实际生产并不这么容易。多高的温度、原料的添加顺序、添加浓度、如何进行乳化、搅拌时间的长短都是成分表上体现不出来的，它们也会决定产品的品质。

有些人会拿炒菜做例子，同样的原料，不同的厨师炒出来的菜味道是不同的。有人可能做得很好吃，有人可能做得很难吃。

对于生产工艺的问题，大家不用太过担心，尽可能购买知名度高的品牌就好了。这些品牌通常有自己的配方师和生产水平过硬的代工厂，产品还是相当有保证的。换句话说，鸡蛋怎么炒，总归还是鸡蛋啊，变不成西红柿，对不？关键在于成分是没错的。

平替效果会差很多吗？

又要人问了：「你能确定这些平价产品能达到高端产品的效果吗？」

这就又回到开始的问题上来，护肤品能做到的功效只有清洁、保湿和防晒。其它的功能都是附加的，也就是说你买的所有水、精华、乳液、面霜、眼霜，其实都是保湿产品。

你除了期待产品可以改善皮肤干燥外，别的功效可能效果都很有限。祛除色斑、抚平皱纹、紧致轮廓、收细毛孔，这些功效只有PS才能实现呢。

完

坚持正确护肤，你的皮肤看起来就会比不护肤的人好很多，特别是做好清洁、保湿和防晒。

至于买贵的产品，其实更多的是一种心理安慰，并不是这些产品真的具有神奇效果。

就像是怀孕的时候，很多人都会买预防或者是改善妊娠纹的产品，但其实没有任何护肤品能预防或者是改善妊娠纹，你买的不过就是一瓶普通的身体保湿乳而已。

记住，决定产品功效的是产品成分，不是广告宣传、品牌、价格、代言人。不看广告，看成分，你就知道哪些产品才是值得购买的。

对成分不太了解的人，可以借助查成分的app，多看看就会有意外收获了。

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