运动品牌阿迪达斯自诞生以来，就开始使用“三道杠”标志，寓意不断前进、不断超越的精神。为了这个标志，阿迪不惜与其他公司为敌，捍卫自家的“三道杠”独家使用权。可是，谁又能想到，现在欧盟法院判决，阿迪达斯的“三道杠”商标不再有效了。

且听编者细细道来！

据《华尔街日报》报道，6月19日，欧盟法院维持了2016年欧盟知识产权局撤销“三道杠”商标的决定。欧盟知识产权局之前决定，“三道杠”这个商标没有任何显著特征，类似于一个圆，或者一个正方形，阿迪达斯能用，其他公司也能用。

就因为缺乏独特性，欧盟就宣判商标无效？L赶紧抱好了自己的V，耐克也表示害怕：要不在√后面加个×,整复杂一点?

判决一出，阿迪达斯的股价应声下跌。无疑，“三道杠”对阿迪达斯来说，有深厚的历史价值。

一直以来阿迪达斯

为了显示其“三道杠”在各领域的独特性

可是操碎了心，

与各大品牌怼的不可开胶！

“休想用我的杠，几道杠都不行”

已经成了形容阿迪达斯最贴切的形容。

阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列，也就是“三道杠”；运动传统系列，“三叶草”；和运动时尚系列，“圆形包围三道杠”。

看到没有，无论是哪个 Logo ，三道杠都是必不可少的元素。你能想象失去三道杠的阿迪达斯吗？感觉自己穿了个…盗版？

对此，阿迪达斯表示不服，更对此决定表示非常失望。当然， Logo 对于一个品牌的重要性无需多言。失去三道杠的阿迪达斯，岂不是没了灵魂？

难道以后再也看不到阿迪达斯的三道杠了吗？Emm ……也不至于，阿迪达斯在声明中表示，此裁决仅对有限地域的使用有效，并不影响更广泛的保护范围。且该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行，阿迪达斯仍可上诉。

也就是说，在市场上，目前各种形式的三道杠，还是受欧盟法律保护的。

为了保卫“三道杠”，在近70年的时间里，阿迪达斯打了无数场官司，就是为了告诉全世界：任何一家斗胆敢使用类似条纹标志的服饰生产商，哼哼，后果自负！

2006年，阿迪达斯就曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的一系列条纹单品商标侵权。Forever 21表示不服，你怎么可以垄断所有的条纹商标使用权呢？但阿迪达斯认为：有杠就是模仿，模仿就是侵权。

2016 年，阿迪达斯对耐克提起了诉讼，主要就是因为耐克在巴萨俱乐部赛季主场队的队服中加入了 7 条暗纹设计，和阿迪达斯的商标专利高度雷同。

2017 年，阿迪达斯将长期竞争对手彪马告上法庭，起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“ 四道杠 ”设计。

2018 年，因为 Shoe Branding Europe 的“ 两道杠 ” Logo 注册申请，也被阿迪达斯告上法庭。

此外， Ecco 、 Marc Jacobs 和 Skechers 等知名品牌都曾被阿迪达斯以侵犯“ 三道杠 ” 商标为由而起诉。

……

反正这几年，被阿迪达斯“ 杠 ”上法庭，与其对簿公堂的品牌还真不少。这样看来，三道杠简直就是阿迪达斯的命。以此“ 法庭见 ”的速度，估计欧盟也是被搞烦了。

1920年，鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟，共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”，开始生产鞋类产品。后来，两兄弟分道扬镳，阿道夫建立了以自己名字命名的阿迪达斯，鲁道夫则建立了自己的品牌“PUMA”。

三道杠诞生于 1949 年，那一年，阿迪达斯创始人 Adolf Adi Dassler 最先在鞋子上使用了三条平行条纹，此后就成了阿迪达斯的标志性图案。

目前，这一品牌价值高达 143 亿美元。

“ 名称重要，但可识别的三道杠绝对也是标识的主要贡献者。”

商标对于品牌的重要性本身就无需多言，就像看到红色 M 就想到麦当劳一样，这如呼吸一样正常。

而如果失去商标，或者更换另一图案作为商标，消费者们可能需要好久才能适应，这对消费者粘合度绝对是很大的打击。

如果阿迪达斯真的失去三道杠了，你能接受吗？