下单之后的第三天，上海黄浦的90后白领陈玲就收到了从法国发来的迪奥（Dior）包包。

像陈玲这样的万千中国消费者拉动了全球奢侈品时尚集团业绩增长。各公司新近发布的财报显示，LVMH、爱马仕和普拉达等多家公司前三季度股价以及市值增长超过20%。

投行杰富瑞在最新的研究报告中直指，中国作为最先从疫情中恢复的市场，已成为全球奢侈品行业的中坚力量，自疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从2019年的38%猛增到80%。

“在未来五年中，我们预计这一份额(80%)将略有下降，但很明显不会再恢复到2019年的38%，中国的奢侈品支出将继续占到全球55%至60%的份额。”杰富瑞奢侈品资产董事总经理Flavio Cereda-Parini表示。

全球咨询公司贝恩的数据也显示，2020年中国是唯一正向增长的区域性奢侈品市场，逆势同比增长45%，并且在所有销售渠道、产品类别，价格段以及所有年龄段的消费者中，本地消费都在增长。杰富瑞和贝恩公司还认为，到2025年，亚洲消费者将占全球奢侈品消费的70%。两家机构的分析师强调，“未来的增长将比以往任何时候都更加受中国市场的推动。”

同时，数字化渠道的影响力也在后疫情时代变得越来越重要，据全球企业管理咨询公司德勤近日发布的《2020全球奢侈品实力报告》显示，疫情加速推动奢侈品公司的数字化转型，在线零售未来将成为奢侈品消费主要渠道。

天猫国际的数据显示，今年1月至11月，以路易威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermès)、古驰(GUCCI)、普拉达(Prada)为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。

（天猫国际欧洲“官方买手团”把一众大牌收入到海外直购仓。）

除了线下门店重新出现排队购买的现象，奢侈品消费线上化的趋势愈发明显，天猫国际奢侈品年度成交同比增长72%。

今年以来，众多奢侈品品牌加速与天猫国际合作，通过保税备货、海外仓直邮等模式，寻求中国线上渠道新增长。跨境供应链高速发展是重要的助推器。

天猫国际联合菜鸟打造奢侈品跨境供应链，部署100多个海外直购仓，建设香港、广州和杭州贵品奢侈品保税仓，并使用智能系统预测消费需求、调度物流资源，构建全球直采、直发供应链体系，让全球奢侈品从15到30天送达提速到最快72小时送达。

“几年前海淘经常要十天半个月才能到，现在很多商品两三天左右就到家。”陈玲说，她原本每年都会出境旅游两三次，疫情之后提高了在线海淘的频次。对一个出境游主要目的是购物的人来说，海淘让她更轻松。

实际上在陈玲下单之前，天猫国际通过智能预测消费需求，派出在欧洲的“官方买手团”提前锁定了一众大牌，包括迪奥、普拉达和浪琴等在内的包包、鞋帽以及手表，被就近送入部署在伦敦、巴黎等全球时尚中心的天猫国际海外直购仓。

为了保障商品品质，每一件入仓商品都要通过“鉴宝师”层层查验，即便轻微划痕，也会被拒绝进入仓库。

（天猫国际德国海外直购仓成为跨境物流提速的重要枢纽。）

陈玲下单之后，智能系统自动计算，完整规划全链路配送路径，将包裹抵达海外机场、分拣中心，以及国内的机场、分拣中心和快递网点的时间精确预测到分钟级，保障了各个环节提前准备，高效协同。

就在订单下发到巴黎仓库的同时，一辆4个小时后从仓库去往机场的卡车上部分空间被锁定，一架要在30个小时后去往上海的航班舱位也被锁定，为包裹预留了“座位”。

和迪奥包包一同搭乘航班的，还有一批来自法国的化妆品，正在被紧急调入天猫国际上海保税仓。智能将各类商品进行拼柜、拼机和拼车，确保了装载率，仅航空运输成本就可以下降30%。

在中国的接驳货车按照预测时间提前抵达机场，接上了批量的商品、包裹，完成在中国境内的运输。下单之后的第三天上午，上海黄浦的一名快递员将包裹送到了陈玲的手中。

疫情以来，天猫国际和菜鸟通过新增扩建物流基础实施和智能运营，确保了跨境物流供应链的畅通高效以及成本的可控，目前在韩国、澳洲和德国等进口直邮海运价格低于市场价20%到40%不等，进一步消除了跨境海淘的门槛。

◎编辑：电商发布 贾曜宇

◎来源：综合自中国网、天猫国际、雨果网等