作者：罗曼 唐维

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“黑五”的降价是真诚的，以致于消费者根本无法抗拒，包括大洋彼岸的中国消费者。

刚刚在双11创下全网交易额超过2500亿元的中国网民，又把眼光瞄上了“黑色星期五”（简称“黑五”）。今年“黑五”美国网上销售额79亿美元，虽然只有中国双11的销售额的1/5左右，但已经创下“黑五”的历史纪录高点。这当中，有不少中国网民的贡献。

美国网友不能理解的是：你们有自己的有双11，为何还要来抢我们的“黑五”呢？

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质优价廉

质优价廉是国人购买商品的宗旨。近年来国内商品接连曝出质量问题，特别是一些母婴用品、化妆品更是接连出现信任危机，加上奢侈品箱包相比于国内价格更便宜，海淘便打开了跨国购物的新世界大门，不仅能够卖到质量更有保证的商品，相比于国内专柜价格也更低。低到什么程度呢？我们先举几个例子：

某海淘网站上，迪奥品牌的一款太阳眼镜，原价3990元，“黑五”打折期间1800元，相比国内专柜价直接便宜2190元，还免运费、包税。如何，是不是很心动，很划算？

再来看一下迪奥的包包系列：专柜价39900元，“黑五”打折价29999元。可能你还是觉得买不起，但相对于专柜价来说，已便宜将近1万元，这款包当天晚上被抢购一空，卖到断货。

不光是这些奢侈品，电子数码产品、服装类商品差价也是相当巨大。以佳能EOS M5单头套机为例，专柜价为7149元，但是海淘价格为5199元，相差1950元。

面对如此优惠又让人抑制不住冲动的价格，也不怪乎中国海淘大军动作快、购买力惊人了。

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操作简单

美淘要懂英语，德淘要懂德语，日淘要懂日语……

不能直邮中国，通过转运公司，等上一两个月……

这些对于海淘的固有印象，随着各类跨境电商平台的兴起，已经成为历史。现在，你只要下载几款海淘跨境电商APP，就能买到各国质优价廉的商品。而一些境外网站也开发了中文版本，并且支持支付宝、微信等支付方式，从购物体验来说，已经与逛淘宝没有太大区别了。

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为何差价这么大？

同一品牌甚至同一产品在国内外市场上出现价格差异，是催生海淘大军的一个主要因素，但为何差异会如此之大？主要有以下几个原因：

其一，国际零售市场的流通效率与国内流通市场的流通效率存在较大差异。

小编作为资深海淘族，一般不在新品刚上市时购买，比如GUCCI一个新款刚上市时2万，进入打折周期比较慢，需要3～4个季度，但同样一个产品，中国正在热卖时，可能在美国已经进入打折周期。

其二，美国市场更加发达，竞争机制更加成熟。

美国市场流通体系高度发达，竞争压力非常大，价格如果定得太高，终端市场会被竞争对手抢走，同时美国市场进入打折周期非常快，更新迭代非常快，基本上一两个季度就进入奥特莱斯（打折店）。

除非是像香奈儿、LV、爱马仕这种顶级奢侈品，其非常经典的款基本很少打折。

其三，国内流通成本过高，环节过多。

国内市场层及代理层层加价，市场在物流和管理方面成本仍然较高。

其四，国外品牌商对华的定价政策。

国外品牌在中国有较高的定价话语权，加之国人的面子消费等一系列原因，使得在国外的一些普通品牌诸如COACH、MK之类，在华摇身一变成为奢侈品。

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需求驱动海淘消费

即方便，又便宜，越来越多的物品通过海淘进入普通人的生活。

食用盐换成了喜马拉雅海盐，洗发水升级成日本无硅油洗发水、英国小红帽洗头皂，日常背的包包穿的衣服逐渐由海外轻奢或者大品牌替代，满大街的LV、GUCCI，这些都印证着都市人的“消费升级”。

就在近期，PayPal再度联合研究咨询机构iDataway（零点有数）公布了《2017中国海淘消费者购物习惯及支付偏好调研报告》，根据本次调研的抽样调查发现，海外直购日渐成为中国消费者的新选择。在所有受访者中，有49%的受访者表示曾经于过去一年在国外网站进行过海淘消费，平均每年进行6次海淘，且在国外网站海淘的单次平均消费金额为人民币1197元（高于在国内海淘平台购物的694元）。其中，“已婚有孩群体”已成为海外直购主力军。

PayPal的报告显示，在购物者的采购清单上，配饰配件和服装“名列前茅”，分别有79%和75%的消费者表示，在过去一年中曾经通过海外直购的方式购买过这些品类的商品。

此外，调研还发现，海淘族们会根据不同的消费类型来选择不同的网站。当他们在购买不同的产品时，会倾向于选择不同的国家，例如去日韩电商网站购买护肤彩妆类产品，在澳洲电商网站购买母婴产品，在美国电商网站购买奢侈品箱包等。

PayPal的调查发现，海淘族多为理性购物群体，大家多数会在明确购物需求时才会“下单”，而部分喜爱在特定时期进行海淘的消费者，则往往选择季节性折扣、情人节、圣诞节等国外折扣力度较大的时期进行消费。

另外，海淘族会在购买之前，比较多地关注物流及海关政策，因为如果购买量达到一定程度，进关时可能会被拦截，这时候需要掏出一笔钱上缴关税。

从双11到黑色星期五，从双12到圣诞购物再到元旦、农历春节零售盛宴……“钱包君”表示很受伤。