美妆柯南

随着全国的疫情逐渐好转，各地陆续解封且防控等级下调，越来越多的人摘下口罩，在憋了将近半年之后总算能走出家门上gaī 撒欢儿吃喝玩乐买买买。

最近五一期间商场也都有不少促销活动，适合合理的“报复”消费

一下。我在出门逛gai的时候偶然看见了这么一家店：

（图片拍摄于北京未来广场）

咦，这不是最近很火的韩妆品牌3CE

吗？我赶紧走进去看看。

但逛下来一圈后觉得哪里怪怪的但又说不出来，不会是碰上所谓的山寨冒牌店了吧？

本着探（duō）索（guǎn）学（xián）习（shì）的精神，我回到家之后好好做了做功课，似乎发现了什么不得了的事情。原来这真的是冒牌3CE，但它居然是合法的山寨品牌！

首先给不太清楚状况的小伙伴们介绍一下：

韩国彩妆品牌 “3CE”（中文名：三熹玉），是韩国著名女装集团Style Nanda创立并迅速风靡全亚洲的品牌，于去年被欧莱雅收购后正式进入中国。

其他商家到底是怎么做到合法山寨他们的？我们来看看这套路是怎么形成的：

 01/ 抢先注册商标logo 

在这点上，即使是像苹果这种巨型企业也在中国吃过亏。

（韩国3CE正版logo，请认准它）

（图为国家知识产权局商标局官网截图）

仅仅是“3CE”的词条下，就有大大小小170条申请记录，而其中由欧莱雅集团申请的商标只占到了一半。

除此以外，剩下的申请基本都由各化妆品和商贸公司及个人发起申请注册。而他们提交的商标主体大多都是照搬3CE的logo或只稍作改动以便于混淆视听。

假Logo满天飞傻傻分不清

消费者和品牌可都太难了

再看看我碰到的这个门牌：国产3 Concept Eyes（上图）对比原版韩国Style Nanda集团的logo（下图），这极高的相似度是不是也算赤裸裸的抄袭？目的只有一个：迷惑消费者。

 2. 线下不断开店 

 同时也抢占线上渠道 

试想如果你是山寨企业主，在前期准备工作做好了之后靠什么才能赚取利润？

答案必然是开店

，开得越多就越多人有可能上当受骗。所以我们可以看到如下景象，冒牌3CE遍地开花。

在大众点评上搜索3CE，以北京为例：

除了三里屯唯一一家正版3CE STYLENANDA 中国旗舰店。其余冒牌3CE多达76家，遍布着各大著名商城和购物中心人流量最密集的地方：

惊不惊喜

意不意外

你平常逛街看到的3CE

很有可能

全 是 假 的

据不完全统计，这种冒牌3CE店铺全国有将近700家，分布60+座城市。除了一线城市外，同时占据有各省会城市和经济较发达的二三线城市，利用大家想尝鲜和不了解的心态进行收割。

比如在某东上搜索3CE词条，赫然出现国产“3CE”的官方旗舰店，坐拥将近30万粉丝。并在店铺介绍和产品标题里也大言不惭的直接写出3CE，目的是进一步迷惑消费者：

查看店铺详情，店铺注册于2015年。所属一家名为武汉兰达化妆品有限公司，法人名叫吴丽莉

（某东国产3CE旗舰店企业备案信息截图）

点开主页的品牌故事，几个大字掷地有声清楚表明态度：3 Concept Eyes为中国自主品牌！

但一点开播放出来的视频出现却是泫雅的歌曲《Bubble Pop!》的音频和MV画面，为了不让泫雅露脸出镜 “穿帮” ，还拼接了其他出处不明的韩国idol风的MV镜头。

最后出现的是模特拿着国产3CE产品的镜头。这是什么蜜汁操作？！

直接盗用泫雅《Bubble Pop!》MV片段

后半段拼接模特手持国产3CE产品的棚拍镜头

也不晓得贵品牌选用泫雅歌曲和MV进行商业宣传赚取利润，是否经过泫雅及其出版公司同意？是否支付了相应的版权使用费？

咱也不知道，咱也不敢问。如果两者均没有的话，这是否足以构成侵权行为？难道看泫雅正甜蜜热恋中无暇关心工作就这么欺负人家？欢迎懂法律的童鞋们积极留言。

类似的操作店铺在某宝、微信小程序都能看到。微信小程序则直接套用了 “3CE官方旗舰店” 等字样，这让消费者如何明辨真假？

 3. 复刻正版的 

 明星款、爆款、新款 

从小老师就教导我们，遇到事情多去自己辩证，不要人云亦云。没准国产3CE真的就是如他们宣称那样是中国自主品牌，只是恰巧跟韩国品牌名称相似，没准这只是一个美丽的误会呢？

令人失望的是，故事发展到这里没有出现反转

。我们来看看现实情况，看看国产3CE在热销的自主产品究竟是什么样的：

韩原版国3CE天猫旗舰店

国产山寨3CE店铺

上图为为韩国3CE天猫旗舰店的原版产品和详情页设计，下图为为国产3CE店铺产品图和详情页面。请问贵司设计部还缺美工吗，只需要复制粘贴就能领工资的那种？

除了产品结构，新品上新也保持着极高的“同步”水平，比如下面这款3CE云朵唇釉，可以看到正版官方发售的时间为2019年8月：

而仅仅在不到半年的时间内，国产3CE就上线了一款外观几乎一模一样

的唇釉，碰巧也叫云朵唇釉。我们来一睹芳容：

更奇葩的一点不知有没有人发现，山寨品卖的比正品还贵20-30块？！

后来我绞尽脑汁终于想通了，原因很简单。人或许压根没当自己是冒牌山寨品，所以不需要低价吸引获客。而是坚信：在中国老纸就是正版3CE，其余的都是弟弟！

 4. 网络攻势 

老板们，现在有了销售渠道和产品可以说只欠东风。那版图里最后一块拼图是什么呢？

当然是网络宣传推广

：

国产3ce微博官博

所属公司为

广州玫柯菲进出口贸易有限公司

微博上也有不少发现了真实情况的机智集美们吐槽这个情况diss冒牌货

给三观如此正的集美

一个大写的赞

网络宣传推广当然少不了微信公众号。我观察了一下，发现注册得林林总总的3 Concept Eyes公众号所属公司分别为上海芬岚化妆品有限公司、广州潮咖品牌管理有限公司、广州玫柯菲进出口贸易有限公司和武汉兰达化妆品有限公司。

百度搜索出来浓浓山寨味的3CE中国“官网”，网站所属公司同样为广州玫柯菲进出口贸易有限公司。但事实上正版3CE只有韩国站点官网。

看到这里可能会一头雾水，怎么有那么多家公司？他们到底是什么关系？还是说每一家都各山寨各的？本着严(duo)谨(guan)学(xian)术(shi)的态度，我又对这几家公司做了一些背景调查。结果却是意料之外情理之中：上文出现的所有公司，包括某东旗舰店的注册企业。背后实控人都指向了同一个名叫吴丽莉的人。

图为天眼查APP企业关系截图

以上企业实控人为吴丽莉 事情是不是变得有趣起来了呢？

看到这里，山寨品牌如何诞生和发扬光大。大家应该有了一定了解，但此文目地绝对不是为了鼓励谁去模仿和尝试山寨其他品牌，而是告诫大家：

 擦亮眼睛 

 不要轻易上当受骗