欧莱雅旗下3CE关闭北京三里屯门店，入华三年仅开三家店

近日，小红书上多位网友称，收到韩国品牌3CE STYLENANDA三熹玉（以下简称“3CE”）官方的短信通知，称品牌位于北京三里屯的门店将停止营业。6月18日，该店已经停止运营。据了解，欧莱雅方面解释关店是因为门店的租约到期，接下来还会在北京另开新店，值得关注的是，北京门店停止运营后，3CE在国内仅剩两家门店，分别位于上海和南京。入华三年仅开三家店公开资料显示，3CE STYLENANDA是韩国美妆与时尚生活方式品牌STYLENANDA于2009年创立的专业彩妆品牌。2013年Stylenanda由香港I.T集团代理进入中国，随后，3CE在部分美妆集合店开始销售。2018年，3CE被欧莱雅集团收购，并于2019年正式进入中国市场。在欧莱雅集团的大力推广下，3CE同时布局线上线下渠道。由于品牌风格时尚、新品更新速度快以及平价的优势，迅速获得广大年轻消费者的喜爱。截止目前，其天猫旗舰店粉丝数量已经超过1000万。在去年“双11”大促期间，3CE品牌位列彩妆品牌榜TOP3，销售额破亿。然而在线下渠道，3CE的扩张则没有那么顺利。2019年10月，3CE首家线下实体店落户北京三里屯，并举办了快闪活动为门店预热，随后其又分别在上海和南京开设了两家实体店。三年三家店，3CE在线下渠道的发展速度可以说非常缓慢了。一方面，3CE正式进入国内时，韩妆已经退潮，不再受国内消费者的追捧；另一方面，近三年的疫情导致全国各地的线下实体店时不时面临闭店问题，特别是北京反复的疫情和上海今年长时间的封控，对于3CE的发展都十分不利。一位来自小红书的网友就表示，此前打算去北京3CE门店时，刚好因疫情在闭店，没想到现在已经停止营业了。而北京三里屯门店关闭后，3CE 在国内只剩下了两家门店。十年商标之争就在今年3月份，3CE才刚刚打赢了历时十年的商标之争。尽管3CE正式被欧莱雅集团引进中国才刚刚三年，但关于3CE商标大战却从2012年就已经开始了。2009年3CE刚推出时其彩妆logo为“3 CONCEPT EYES”。在因热播韩剧《Miss You》迅速风靡亚洲后，2012年，“3 CONCEPT EYES”被武汉兰达化妆品有限公司（现为上海芬岚化妆品有限公司）抢先在中国申请注册。因此，韩国3CE母公司只能以“3 CE”和新三角形logo注册商标，并在中国市场取用“三熹玉”这一中文名称。随后，韩国3CE母公司曾试图通过法律诉讼拿回“3 CONCEPT EYES”商标权，但三次诉讼均被驳回。欧莱雅在收购3CE后，与涉嫌侵权3CE商标的企业展开了长达两年的诉讼，最终于2022年由北京市海淀区人民法院作出判决，认定被告方使用“3CE”标识构成商标侵权，判决赔偿原告方经济损失及合理支出1040万元。自此，关于3CE的商标之争才终于告一段落。品牌纷纷向线上渠道转移近年来，韩妆品牌在中国线下渠道的发展都不算顺利，宣布闭店的也不止3CE一个品牌。早在2021年3月，伊蒂之屋就全面关闭了中国的线下门店，线下渠道仅在调色师门店仍有销售。2021年年底，爱茉莉太平洋又传出消息，计划将旗下品牌在中国开设的800多家门店缩减至140家左右，关闭600多家在华门店。未来集团会重点聚焦线上渠道和中高端品牌。而在此之前，悦诗风吟在华门店已经大范围关闭，只剩下280家左右。今年2月份，爱茉莉太平洋旗下的另一美妆品牌HERA赫妍，也全面关闭了中国线下专柜，撤出了国内的线下渠道。除韩妆外，日本花王旗下的平价彩妆品牌KATE也在去年年底传出了撤柜的消息，对此，花王集团回复：KATE不会撤出中国市场，但未来会聚焦线上。在近几年的疫情影响下，实体店反复闭店，线下客流量下降，严重影响了实体渠道的生意。一些门店难以为继选择停止营业也是在所难免。外资品牌似乎都已经开始将重点转移到线上渠道，未来线上线下的渠道变革将会如何，还有待时间的检验。宠粉福利！关注公众号后台回复“中国美妆集合店”领取‘中国美妆集合店行业报告’完整PDF源文件-----立即加入美妆门店群-----