上个月，韩国彩妆品牌3CE入驻丝芙兰。根据3CE的官方Instagram显示，品牌此次入驻了91家丝芙兰实体店，这也是3CE首次入驻内地实体店。韩国3CE在入驻丝芙兰的同时，也给自己取了个本土化的名字——三熹玉。事实上，中国也有一个3CE，但是此3CE和韩国3CE并没有任何关系，国产3CE实际上是通过抢占商标的方式做到“以假乱真”。那么随着韩国3CE入华，被称为“山寨”的国产3CE是不是就要“翻车”了？

中韩3CE的渊源

在百度上搜索3CE时，出现最多的信息莫过于“3CE假货”、“3CE山寨”。对“3CE假货”和“3CE山寨”分别进行搜索，出现的相关结果分别为1520000个、1840000个。事实上，网友口中的“假货”和“山寨货”指的是上海芬岚化妆品有限公司生产的国产3CE。

韩国3CE成立于2009年，因其彩妆色彩大胆鲜明的特点，很快就在韩国流行起来，并且当时在亚洲其他国家也掀起一番3CE浪潮。韩国3CE彩妆logo最初是英文3 concept eyes，但在2012年时，武汉兰达化妆品有限公司（现为上海芬岚化妆品有限公司）在国内提交注册了3 CONCEPT EYES潦草英文的商标作为它的品牌商标，与当时韩国3CE的商标完全一致。兰达公司抢注3CE商标成功后，韩国3CE紧接着在中国申请了新的三角形LOGO。所以，中国消费者原先在中国上专柜看到的3CE正是芬岚公司生产的，与韩国3CE并无任何关系。

（芬岚3CElogo）

（韩国3CE原logo）

（韩国3CE现logo）

但韩国3CE入驻实体店，或许依旧难以对芬岚3CE造成什么影响。

韩国3CE线下布局少

芬岚3CE布局广。根据前面提到的，韩国3CE此次是通过入驻91间丝芙兰正式走向中国线下市场。就目前而言韩国3CE再中国的线下布局依然过少。反观芬岚3CE，它凭借韩国3CE当时在中国的热度，一时之间做的风生水起。2015年时，芬岚3CE大量布局销售网点，百货网点达到156家，CS网点超1000家。根据芬岚官方显示，芬岚3CE口红在2015年圣诞和元旦时卖了17600支，销售额将近350万，2015年百货和CS渠道的市场回款额突破4000万元。而韩国3CE仅靠丝芙兰作为线下渠道销售的话，消费者更容易接触的依然是芬岚3CE。韩国3CE很难对芬岚3CE产生较大的影响。

悦诗风吟借线下超车。3CE的走红时间实际上比悦诗风吟还要早，但当时3CE并未抓住机会进军中国市场，大批假冒产品也接踵而至的涌现。消费者很难购买到正品。而反观其对手悦诗风吟，在2012年时再一次入华，通过购物中心专卖店、百货店中店形式将单品牌店的发展模式复制到中国。随后一年，签下“长腿欧巴”李敏镐作为代言人。截止到2016年12月份，悦诗风吟的门店数量已经突破了330家。因此，韩国3CE很快就被悦诗风吟挤下，至今其知名度也大不如悦诗风吟，这也就造成了许多消费者并不了解3CE这个品牌。

营销是韩国3CE的弱点

韩国3CE不会借势营销。韩国3CE的母公司stylenanda并非专业化妆品公司，而是以做服装起家。stylenanda在2004年成立，2007年开始研发做彩妆，2009年推出3CE。3CE最开始的时候也是在服装店内通过柜台形式售卖，后来随着韩剧《想你》的播出，女主口红被误认为来自3CE，因此才开始走红。但是3CE并未抓住这一次的小浪潮借机推广产品。随着假货横生，3CE也渐渐熄了火。反观HERA，在《蓝色大海的传说》一经播出时，立马官宣全智贤用的口红出自于自家。这也就成就了HERA这款唇膏在各大网站和店铺一直处于断货的状态，价格甚至被炒到了七八百。

韩国3CE没有大范围澄清。韩国3CE如今在线下和线上都布局了销售渠道，其进军中国市场的意图很明显。但是韩国3CE依旧没有过多的对它与芬岚3CE的关系进行澄清，如今能看到的官方澄清只能在其中文官网里的新闻资讯里看到，而这些澄清新闻发布于2015年。时隔两年半，如今韩国3CE已经入驻内地实体店，澄清新闻却并未再次出现。因此，仍有众多消费者中韩3CE依旧傻傻分不清，对二者的关系也是云里雾里的。

因此可以预见的是，就目前而言，不花钱做营销、不努力撇清中国3的关系、也不学悦诗风吟大力发展线下渠道的韩国3CE对芬岚3CE或许并不会造成太大的影响。韩国3CE卖不过“山寨”3CE，无疑是令人感到嘘唏的。