“3CE在北京三里屯的首店停止营业了。”

鲜锋君在收到这条消息时，

第一反应是韩妆又关店了？

但又随之反应过来，

现在3CE是“欧娘娘”家的了。

社交平台上许多消费者都晒出了品牌的短信通知，

据其工作人员透露，

三里屯门店因租约到期于近日关停。

该店关闭后，

北京的消费者可前往北京侨福芳草地it门店内购买3CE STYLENANDA品牌服饰，

但化妆品以后只能通过网购。

了解3CE的消费者都知道它是韩国时尚服装品牌STYLENANDA在2009年推出的美妆线，

随着韩流与韩妆的流行，

进入中国消费者视线。

2018年欧莱雅集团收购3CE母公司，

2019年3CE正式进入中国市场，

同年1月品牌天猫旗舰店正式开业，

10月3CE中国首家旗舰店落户北京三里屯。

品牌在中国的门店依旧延续首尔弘大门店的特色，

将服装与彩妆结合，

做成代表生活方式的集合店。

这也是当时欧莱雅集团旗下品牌在中国开设的最大品牌旗舰店。

此后，

3CE在线上渠道表现十分优异，

据公开数据显示，

2021年双11和2022年618，

3CE在天猫的销售额均已破亿，

然而其在线下的扩张速度非常缓慢。

除了丝芙兰等美妆集合店，

3CE STYLENANDA在国内只有3家直营门店，

销售彩妆和服饰，

选址分别在北京三里屯、上海新天地和南京德基广场。

北京店在2019年开业后，

3CE STYLENANDA时隔两年才在上海开第二家店。

在北京店关店后，

3CE在中国市场的线下门店仅剩两家。

除了品牌扩张战略较为保守外，

其门店倾向于在大型城市核心商圈开设综合向旗舰店，

选址难度与开设成本都决定了其发展速度不会太快，

另外品牌商标之争也产生了不小影响。

据中国商标网显示，

2012年“3 CONCEPT EYES”第3类商标被吴某申请注册，

并于2013年6月14日核准。

2015年后，

多家企业纷纷各自注册类似商标，

指定使用在眼睛制品、皮革制品、指甲刀、动物化妆品等，

一时间市场仿冒、侵权的商品泛滥。

直至2022年3月，

北京市海淀区人民法院判决，

认定3 CONCEPT EYES构成商标侵权，

并存在商品包装装潢、商品名称、企业字号等仿冒行为及虚假宣传行为，

赔偿3CE STYLENANDA经济损失及合理支出1040万元。

才算结束了这场商标大战。

纵观与3CE在中国市场同期发展起来的新锐彩妆品牌，

如完美日记、花西子等，

完美日记在线下门店数上已遥遥领先，

花西子的线上销售额则超过了3CE，

后续从线上进入中国市场的国际品牌，

如Charlotte Tilbury、Hourglass等也快速在线下开店。

点评：面对线上被分流，线下进展缓慢的发展节奏，3CE在彩妆竞争激烈的中国市场，如果不能抓住时机及时扩张，则容易陷入被动，此前大批韩妆品牌线下撤柜，发展大不如前，虽然3CE已被欧莱雅收购，但其韩妆标签仍在，在大环境下形象难免被牵连。

国际巨头、初创品牌持续加码纯素美妆

近年来，

消费者对绿色、环保、健康的生活方式愈加追求，

该种观念同样投射在化妆品消费领域。

如果说纯净美妆已然成为全球美妆新趋势，

那么纯素美妆则紧跟其后，

已在国外风行。

据Data Bridge最新的报告显示，

2021年全球纯素美妆市场正在蓬勃发展，

到2027年市场估值将达到236亿美元，

预期年增长率为6.52%，

全球五个洲将“平均分割市场”。

从概念上来看，

纯净美妆强调产品的安全无毒、绿色可持续，

多以天然来源成分为主，

不添加D5、香精、防腐剂等，

并且符合环保可持续发展的概念。

而纯素美妆则侧不做动物测试 ，

不是使用任何动物产品或由动物衍生的成分，

即使是常见于睫毛液的蜂蜡、羊毛脂、角鲨烷、牛脂、牛奶等，

都会以植物成分取代。

分别为两种护肤消费理念的体现。

近日，

LG生活健康宣布推出纯素彩妆品牌freshian，

涵盖气垫、润唇膏、防晒霜等8款产品，

未来还将逐步扩大到眼妆、口红和粉底液等，

全线产品将使用以甘蔗为原料制成的环保包装盒。

据品牌介绍，

freshian所有产品都是经过“素食认证”的配方，

特点是考虑皮肤环境的安全。

产品含有无花果、马德卡索西德成分和透明质酸5种成分，

帮助皮肤稳定，

营造滋润而生机勃勃的皮肤状态。

此外，

网络名人Hailey Bieber曾在其ins上宣布推出的个人护肤品牌Rhode Skin已于6月16日正式开售，

该品牌同样主打纯素成分的美容理念，

从产品到包装设计也都贯彻极简主义风格，

选用灰色为主色，

瓶盖斜切设计，

白字logo被简单排布在产品正面，

没有任何多余的装饰。

内部产品配方也以纯素、零残忍、无香料的清洁配方组成，

由内而外走极简路线。

本次推出的主打款包含精华液、保湿霜以及兼具唇彩和唇膜双重功能的唇部护理产品。

往前追溯，

汉高集团在2018年就入局了素食美妆行列，

推出了名为“Nature Box”的全新美妆品牌，

主打素食洗护和美妆产品。

2021年9月宝洁推出平价素食主义品牌DermaGeek，

该系列锁定广大的Z世代消费群体，

主张零残忍、纯素、无性别界限、环保等概念，

率先在沃尔玛上架。

同年12月欧莱雅集团宣布收购纯素主义护肤品牌Youth to the People。

2022年5月前科蒂首席执行官Bart Becht创立的私募公司Bansk收购了护发品牌amika和Eva Nyc的多数股权，

这两个品牌均是坚持纯素配方及可持续发展的洗护品牌。

除了收购或初创，

还有不少品牌开始向纯素美妆转型，

例如平价彩妆品牌e.l.f、彩妆品牌Hourglass、网红美妆品牌Milk Makeup、被欧莱雅集团收购的Urban Decay都相继宣布转型。

点评：虽然纯素美妆在国内还没有严谨统一的定义，但是就动物测试方面，2022年国家药监局发布的《化妆品注册备案资料管理规定》中，对于美妆界关注已久的“动物测试”替代方法做出了相关要求。同时，从5月1日起，中国对“进口普通化妆品”免除动物测试。 这代表着，国外纯素美妆品牌能够通过多种渠道进入中国市场， 为纯素美妆的发展提供了便利。