导读：据时尚商业快讯，雅诗兰黛集团欲以约11亿美元的价格收购韩国化妆品公司Have&Be剩下三分之二的股份，交易预计于12月正式完成，这是雅诗兰黛首次收购亚洲美妆公司。

昨日（11月19日），据据时尚商业快讯报道称，雅诗兰黛集团将以约11亿美元（约合人民币77.28亿元）的价格收购韩国化妆品公司Have&Be（海飞安妃）剩下三分之二的股份，成为蒂佳婷Dr. Jart+和Do the Right Thing品牌（DTRT）的“幕后金主”。

事实上，早在2015年，雅诗兰黛集团方面就宣布已经购入Have & Be（海飞安妃）有限公司的部分股份，加码中韩国大众化妆品市场。2015年10月，雅诗兰黛成功签署了收购Dr.Jart+品牌股份的合同，12月17日，雅诗兰黛公司宣布已完成了对韩国公司Have& Be Co. Ltd.的投资。

据悉，Have & Be（海飞安妃）有限公司由Chin Wook Lee创立于2004年，旗下有专业护肤品牌Dr. Jart+蒂佳婷和专业男士护肤品牌DTRT。

作为素颜霜、药丸面膜的“鼻祖”，Dr.Jart+蒂佳婷深受千禧一代喜爱，不仅在韩国，在海外也具有强有力的市场地位，品牌护肤系列产品过去四年复合年增长率超过80%，曾被预测为最具全球市场潜力的公司之一。以它在中国双十一的表现就可以窥见一斑，今年Dr.Jart+蒂佳婷天猫官方旗舰店单店销售额于11月11日 21:46:28突破1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

此外，蒂佳婷品牌的药丸面膜还是近年来社交平台上最受欢迎的美妆单品之一，双十一卖出了1472056盒，其受欢迎程度可见一般。

起初在中国市场，蒂佳婷通过丝芙兰、天猫旗舰店等渠道培养消费者群体。2016年，品牌则在上海陆家嘴正大广场开设了中国市场的第一家品牌独立专柜。此外，在CS渠道，蒂佳婷药丸面膜也是深受渠道商欢迎的爆品。如今，在微博、小红书等社交平台上，还有不少消费者自愿在种草传播。

不仅如此，Dr.Jart+品牌产品还凭借着优质创新的产品功效与独特的包装设计形成鲜明品牌特色，在俄罗斯、中国、日本、泰国、美国等多个国家和地区，启动多渠道发展模式进行开拓，力求在国际化的道路上越走越远。

早在2015年，两大公司第一次达成战略合作时，时任雅诗兰黛集团董事会主席的William P. Lauder就谈到，全球的消费者都将韩国的化妆品市场看成风向标，而Dr. Jart是这个市场的佼佼者。Have & Be的首席执行官Chinwook Lee当时则表示，与雅诗兰黛的合作能为公司带来全球化的视野及支持。

作为全球美妆行业的领军者，雅诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水、美发等产品在逾150个国家与地区销售，拥有着全球化的渠道资源和宣传能力，正好为海飞安妃“搭快车”国际化、高端化提供了有效的帮助。

同样，对于雅诗兰黛集团来说，与新兴而受欢迎的Dr.Jart+品牌“合作”也是具有战略眼光的。

作为雅诗兰黛首次收购的亚洲美妆公司，一方面Dr.Jart+的发展潜力清晰可见，国际化程度也比较高，既能更好地与集团进行融合，也符合集团多元化的战略布局；另一方面，已在韩国、中国等两大重要亚洲市场占据份额的蒂佳婷，品牌相对成熟，风评较好，对雅诗兰黛在亚洲市场进一步的拓展来说，风险较小。