讲述品牌故事，拆解产品，科学护肤。希望文章能给你带来轻松快乐或者帮到你，么么哒。

全球化妆品巨头雅诗兰黛集团，之前花姐写了系列文章，讲述了家族的百年传奇故事。

终于轮到讲述品牌和产品了。大家都知道雅诗兰黛这个品牌，特别是其明星单品小棕瓶。实际上，雅诗兰黛集团目前旗下拥有23个品牌。每个品牌在化妆品和其他美容产品市场中都有独特定位。所以，选择适合自己的品牌和产品非常重要。

雅诗兰黛集团作为与欧莱雅集团齐名的全球化妆品巨头，既是世界领先的护肤品、彩妆、香水和护发产品的制造商、营销商和销售商，也是全球奢侈品牌和知名品牌的管理者。

公司根据品牌定位和销售价格，把旗下品牌划分为四个象限。

从价格来说，可分为奢侈品牌、一线品牌、二线和入门品牌。

奢侈品牌包括：海蓝之谜（La Mer）、祖·玛珑（Jo Malone London）、Tom Ford、Aerin Beauty、Le Labo、馥马尔香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）、凯利安（Kilian Paris）。

一线品牌包括：雅诗兰黛（Estée Lauder）、朵梵（Darphin Paris）、芭比波朗（Bobbi Brown）、艾梵达（Aveda）、Bumble and bumble。

剩下的是二线和入门品牌：朗仕（Lab Series）、悦木之源（Origins）、蒂佳婷（Dr.Jart+）、格莱魅（GLAMGLOW）、Smashbox、Too Faced、魅可（MAC）、雅男士（aramis）、倩碧（Clinique）、NIOD、The Ordinary。

从品牌定位来说，可分为经典品牌和创新品牌。

经典品牌包括：海蓝之谜、馥马尔、Aerin Beauty、朵梵、芭比波朗、艾梵达、朗仕、雅男士、倩碧。

创新品牌包括：TOM FORD、Le Labo、Bumble and bumble、格莱魅、蒂佳婷、Smashbox、Too Faced、魅可、NIOD、The Ordinary。

公司认为，凯利安、祖·玛珑、雅诗兰黛、悦木之源两者兼有，既是经典的，也有创新时尚。

花姐还做了表，简单介绍了每个品牌。分析师就是喜欢做表呀，汗~~

雅诗兰黛集团的众多品牌中，少数几个是自创的，比如雅诗兰黛、倩碧、悦木之源等。更多的是收购来的，包括La Mer、TOM FORD、祖·玛珑、馥马尔等。

下面是雅诗兰黛集团创立77年的发展历程中，各种标志性时刻。

1940-1950年代

公司于1946创立后，雅诗兰黛夫人开发了自己的美容系列，先从四款原创产品开始，包括她在纽约曼哈顿美容院销售的护肤霜。

直到 1950 年代，女性使用的香水不是自己买的，而是丈夫送的。雅诗兰黛夫人想到了一个让女性为自己购买香水的方法。1953 年，她创造了 Youth-Dew，一种兼作香水的沐浴油。这项创新在化妆品行业掀起了一场风暴，改变了香水的销售方式，并将这家初创公司转变为一家价值数百万美元的企业，雅诗兰黛夫人因此名声大噪。

1956年，雅诗兰黛推出Re-Nutiv白金面霜，这是一款高奢面霜，将世界上最珍贵的25种成分和当时科学进步相结合，定价每瓶115美元，相当于现在接近1000美元！

1960年代

这是雅诗兰黛公司关键的增长时期，公司建造了三个工厂，在伦敦的哈罗德百货商店开设了公司的第一个海外店。

1962年，雅诗兰黛首个彩妆系列问世。1964年，公司推出第一个男士香水和护理品牌雅男士，品牌名称的词源来自于充满异国情调的土耳其。独特精致、醇厚迷人的香味，以及玳瑁色包装在今天看来仍不过时。

1968年，倩碧的推出标志着另一个行业首创—一个由皮肤科医生创造的、经过过敏测试的100%无香料化妆品系列。现在采用的三步护肤法—每天两次的清洁、去角质和保湿程序，就是从倩碧来的，这标志着首次使用技术将化妆品和不同的皮肤类型匹配。

1970年代

70年代是很具反叛精神烙印的年代，在动荡中前进，有着蓬勃的自由。时尚用直白又丰富的语言解放女性，赋予女性靠近自由的力量。雅诗兰黛的化妆品也将美丽作为一种生活方式，反映这个时代新女性的气质：优雅、成功、性感和聪明。

自从雅诗兰黛夫人在1968年创造一款标志性的雅诗兰黛香水。随后几年，公司相继推出了几款香水，她相信女性应该拥有丰富多样的香水衣橱。

1975年，雅诗兰黛还制作了一系列广告，为眼睛、嘴唇、脸颊和指甲设计新的季节性调色板。

1980年代

1982年，Night Repair小棕瓶问世。据称公司此前投入了多年的研发，Night Repair广告文案声称该产品是“生物学上的突破”，它“利用夜间，即身体休息的时间，帮助加速白天受损细胞的自然修复，以减少衰老迹象”。这款精华液成为公司最畅销的单品。

1985年，Beautiful香水问世，成为畅销的高端香水，香水广告一直以新娘为主角。这款香水以玫瑰、茉莉花等为主要成分，是一款温柔优雅，富有缤纷花香的女性香水。著名艺术家安迪·沃霍尔（Andy Warhol）是它的忠实粉丝，当他去世时，他的老友Paige Powell给他的棺材放进了一瓶Beatiful香水。

1990年代

1990年，第三代传人William Lauder领导创建了悦木之源，这是美国百货公司的第一个健康品牌。高性能、天然/有机护肤品牌结合了自然的力量和现代科学。

买买买开始。1994年，公司收购总部位于多伦多的魅可。1995年收购芭比波朗。1999年收购著名的香水品牌祖·玛珑。

1995年，雅诗兰黛成为上市公司，品牌收购和许可协议促进了公司爆炸式增长。

2000年代

2000年，公司收购了Bumble & bumble的多数股权，这是一家时尚前卫的沙龙，拥有发型设计大学和与美发师合作开发的产品线。

2003年还收购了总部位于巴黎的朵梵，其高端护肤产品、化妆品和个人护理产品系列由精选的植物提取物和植物调香制成。

2010年代

2010年，公司进军好莱坞，收购了总部位于好莱坞的Smashbox，该公司由化妆传奇人物蜜丝佛陀（ Max Factor）的两位曾孙创立，诞生于摄影师、名人和化妆师聚集的照相馆。

2012年，家族第三代传人Aerin Lauder推出了Aerin Beauty，这是一个奢侈的生活方式美容和香水品牌，开发奢华化妆品、香水和身体产品。

2016年收购了总部位于巴黎的知名品牌凯利安，这是由历史悠久的干邑酿造先驱轩尼诗家族的后裔Kilian Hennessy创立的品牌。同年还收购了Too Faced，这是一个女性化、粉红色、俏皮的彩妆品牌，以创新的配方、独特的包装而闻名。

2020年代

2021年，雅诗兰黛集团增持加拿大Deciem公司的股权，后者走的是科技护肤路线，旗下有“平价+猛药”的“原料桶”The Ordinary，以及成分倾向创新的高端品牌NIOD。

2023年，公司巨资收购了Tom Ford。这是Gucci前创意总监Tom Ford于2005年创立的同名高端时尚品牌，Tom Ford的彩妆和香水大受追捧，成为高端格调化妆品的代表之一。

值得一提的是，1993年，雅诗兰黛进入中国市场。雅诗兰黛和倩碧品牌在上海的伊势丹百货公司推出，由此成为国内耳熟能详的化妆品牌，引领时尚30年。

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