今年双11以来，K-beauty上演了一场逆袭之战。韩妆洁面顶流品牌菲诗小铺THE FACE SHOP卷土重来，引发购买热潮，洁面品类更是强势霸榜双11五大细分榜单。千万级美妆头部KOL勇仔力推菲诗小铺洗面奶，六大肤质专研受到勇仔和消费者的一众认可，品牌更是屡次登上其直播间，菲诗小铺THE FACE SHOP或成为2023洁面黑马。

近期，在美妆博主勇仔leo给粉丝安利的好物中，菲诗小铺洗面奶凭借着高品质和高性价比位列其中。作为当前最火的美妆博主之一，今年，勇仔leo迎来了流量大爆发，抖音粉丝量超过852万，被众多网友称为“最想教会我化妆的美妆博主”，而这位全网极具影响力的头部KOL此次力荐菲诗小铺，无疑是对这个韩国品牌产品力的极大肯定。

以刚刚过去的双11为例，数据显示，仅双11前4小时，菲诗小铺氨基酸洁面销量环比618同期增长137%，温和洗面乳两支套装在天猫洗面奶好评榜中位列第七，累计有1.1万人加购该产品，年度累计6340人回购，这样的回购率也反映了消费者的产品忠诚度。2022年在疫情的大背景下，在全民消费力下行的经济环境中，菲诗小铺天猫店铺的C端热度依旧不减，仍拥有几百万访客和百万平台关键词搜索量。官方数据显示，今年，菲诗小铺洗面奶Q2、Q3、Q4（截至11月底）销量同比Q1分别上涨181%、431%、299%，更有用户表示：“这个宝藏品牌陪伴自己从女孩到妈妈，用过许多大牌洗面奶，最后还是选择了菲诗小铺”，品牌影响力由此可见一斑。

菲诗小铺对于产品体系进行了升级，洗面奶从氨基酸+皂基体系转型纯氨基酸体系，添加11种氨基酸复合成分，产品的PH值为中性，微米级泡沫细腻绵密，可以深入清洁毛孔中的油脂和灰尘，甚至可以轻松卸除防晒和隔离；与此同时，菲诗小铺的洗面奶还贴心地根据肤质打造了六款，分别针对男士混油肌、男士油皮油痘肌、女士混油肌、女士干性\偏干肌、女士油性肌、敏感肌。这不仅仅是产品体系升级，而且也是产品思路的大转变，由于消费者对洗面奶的要求越来越高，菲诗小铺发现了此痛点并迎合消费者精致化、细分化的需求。