近几年受疫情影响，韩妆品牌们逐渐“降温”，尤其是在线下市场，规模不断萎缩。在线上，韩妆也遭遇了国货平价彩妆品牌崛起的冲击，其式微似乎成为行业共识。然而菲诗小铺THE FACE SHOP却在逆势下发力，甚至在面部清洁品类也要追求极致产品力。

作为最早进入中国市场的韩妆之一，菲诗小铺在国内有着坚实而广泛的用户基础，品牌一直推崇的自然护肤更是影响了一代人的护肤理念。从中国消费者对功效的追求切入，菲诗小铺在洁面赛道卷出了新境界。一方面，菲诗小铺进行了产品体系升级，洗面奶从氨基酸+皂基体系转型纯氨基酸体系，让洁面过程的肌肤体验更加温和清爽，满足消费者对于洁面所有的基础需求；另一方面，菲诗小铺的洗面奶还贴心地根据肤质打造了六款，分别针对男士混油肌、男士油皮油痘肌、女士混油肌、女士干性\偏干肌、女士油性肌、敏感肌，极尽满足消费者对于洁面产品的功能诉求，让每一类人群都能找到专属的洁面产品。菲诗小铺洗面奶凭借着高品质和高性价引发购买热潮。

在今年双十一交出了一份完美的答卷，洁面荣登双11天猫洗面奶五大榜单，数据显示，仅双11前4小时，菲诗小铺氨基酸洁面销量环比618同期增长137%，品牌热度由此可见一斑。

之前用户关注度较低、竞争相对不激烈的一些细分品类却在逆势快速增长，连续几年的高增长之下，面部清洁品类的整体体量已经和精华、面霜、面膜等传统大赛道并驾齐驱，这就使面部清洁市场出现了与其他护肤赛道不同的发展机遇，菲诗小铺显然看到这一前景并通过深刻的消费者洞察，找到了品牌的价值，并再一次收获市场的关注，让大众看到了国民韩妆的产品实力。