一直以来，韩国化妆品都是很多小仙女们的心头挚爱。

不过最近，品牌君发现这些韩妆品牌们的日子似乎并不太好过，“遇冷”“关店”“倒闭”等传闻几乎从未断过。难道在中国市场上风靡已久的韩妆，真的要不吃香了？

部分韩国化妆品在中国市场遇挫

近段时间，菲诗小铺多家线下门店先后关闭。作为曾经对标悦诗风吟的平价韩妆品牌，菲诗小铺其实也有过自己的“黄金时代”。

2006年，菲诗小辅开始试水中国市场，算是较早进入我国的韩妆品牌。随后，凭借其超高性价比产品，菲诗小铺迅速在中国彩妆市场中占得一席之地。

不过，它的发展并非完全顺风顺水，双代理之争让菲诗小铺业绩的进一步增长受到极大局限。为扭转局面，2013年LG生活健康结束了菲诗小铺的双代理制度。

虽说结束双代理制度给菲诗小铺带来过一时转机，却似乎依然没能让它彻底从“瓶颈”中走出。自2017年12月起，菲诗小铺就已开始清算盈利不佳店铺，频频关店。

当然，遭遇“寒冬”的平价韩妆品牌不光有菲诗小铺。据品牌君了解，悦诗风吟从去年11月开始就没再开新店，自然乐园专柜数量也由70余家减至50多家，思亲肤更是频频被爆出撤柜消息。说起来，这批风光一时的平价韩妆品牌，可以算是集体“遇挫”。

平价韩妆为什么会遭遇“滑铁卢”？

细细想来，中低价韩国化妆品牌会遇到现今这样的“滑铁卢”其实也并非没有原因可寻。

1.本土美妆品牌的崛起

从包装到营销，十年前的国产彩妆总给品牌君一种“土土”的感觉。但近来，情况完全不一样了，这些本土彩妆品牌纷纷一改土味风格，洋气得让人不敢相认。

以玛丽黛佳为例，作为国产美妆品牌“小骄傲”，它不仅是首个去四大时装周的中国彩妆品牌，还入驻了丝芙兰，丝毫不逊色于任何国际大牌。

同走高性价比路线，国货彩妆的崛起，对于中低价韩妆品牌而言，无疑是个巨大冲击。毕竟彩妆市场就那么大，有新产品崛起，就必定会有“旧产品”淡出消费者视野。

2.高档化妆品需求的增加

过去，平价是这些走大众消费路线韩妆品牌最大优势之一，而现今，这个优势似乎正在被弱化。

随着人们消费水平的提升，越来越多用户对彩妆产品需求逐渐呈现出“高端化”趋势。

比起中低价韩妆，他们往往更加青睐于高级的欧美彩妆品牌。消费者需求的变化，也使得平价韩妆品牌发展受到一定程度限制。

虽说部分平价韩妆品牌在中国市场的发展遭遇到“瓶颈”是事实，但这依然并不意味着韩系化妆品会从此不再“吃香”。

越是机遇与挑战并存之际，越是考验品牌综合能力之时。对于一些发展得不尽如人意的韩妆品牌而言，如何因时制宜地调整发展战略，制定出契合实际情况的营销规划，或许才是它们当下迫切需要去思考与解决的事情。