作者：Una Huo / 图文搜集：Sissy Shi

2012年底到2014年间，Fresh、YSL、Jo Malone陆续进入国内市场，并迅速成为新晋热门品牌。从去年到今年，也有一些新品牌面孔出现，有欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、LG等大集团推出的，也有一些独立品牌。

Hera 赫妍

来自韩国爱茉莉太平洋集团

爱茉莉太平洋集团旗下有35个品牌，包括Hera在内，已有8个品牌已经进入中国。据了解，2016年上半年该集团在国内市场的销售业绩上涨28%。

Laneige（兰芝）、Mamonde（梦妆）、Etude House（伊蒂之屋）、IOPE（艾诺碧）、吕，以及风头超劲的Innisfree（悦诗风吟）、Sulwhasoo(雪花秀)都是其旗下品牌。

护肤、彩妆均有，气垫BB走红

1995年Hera品牌创立，护肤、彩妆、男士系列均有，其中护肤系列占比更高。人气单品“气垫BB霜”的线上关注量和实体店销售表现都很好，国内专柜定价约350元。目前，品牌正在主推神仙水细胞再生精华。

2016年7月国内开首店

2016年7月初，Hera国内第一家专柜在北京SKP开业；7月底第2家专柜在北京汉光百货开业，目前，在国内共有2家店。

▼Hera 赫妍 北京SKP

▼截止2016年8月，Hera 赫妍 店铺列表

Su:m37℃ 苏秘

来自韩国LG集团

LG 集团1947年成立，是韩国第三大财团，旗下拥有众多化妆品及日化用品品牌。已经进入国内的化妆品品牌有：蝶妆（国内公司与LG联合推出的品牌）、O Hui（欧蕙）、WHOO（后）、秀雅韩、The Face Shop，以及SU:M37℃。

SU:M37℃以天然养生为理念

SU:M37°是LG集团旗下的高端系列韩方品牌，创立于2007年。以“天然养生之道”为理念，提倡天然发酵的概念，把安全天然，适合孕妇使用作为宣传卖点之一。

产品系列主打护肤，面霜490元起，高档面霜价格超过2000元；目前力推的面部精华价格约550元，有组合套装800元。

2016年4月国内首店开在武林银泰

2016年4月，SU:M37℃正式进入国内，在杭州武林银泰总店开出首家专柜。同日，品牌官方网站也正式上线。之后陆续开出上海久光、南京金鹰、北京汉光百货等专柜，在上海今年8月新开的中服免税店内也有专柜。

▼Su:m37℃ 苏秘 北京汉光百货

▼截止2016年8月，Su:m37℃ 苏秘 店铺列表

Tom Ford

Tom Ford Beauty隶属雅诗兰黛集团

知名设计师Tom Ford曾在Gucci品牌任职，之后成立了自己的同名时尚品牌Tom Ford。自2005年开始尝试化妆品领域，并于2012年推出一整套彩妆和皮肤护理品。

2014年12月，品牌发布了一个由50支限量版迷你唇膏组成的lIps&Boys系列。每支唇膏都以一个男明星命名，同时还推出诱人的广告片。该系列一经推出，立刻风靡全球。

前景大好的高端彩妆品牌

Tom Ford Beauty以彩妆和香水为主，底妆、眼线笔、眼影、唇膏、香水都有。整体价位很高，底妆产品约700元左右；唇膏400多元；四色眼影约700元。

品牌的国内市场反响很好，在美妆类社交平台上，常有消费者讨论Tom Ford缺货、难买的帖子。据雅诗兰黛集团2016年第一季度财报显示，彩妆分部得益于旗下品牌Tom Ford、Bobbi Brown等的强劲销售，销售额上涨了7%。

2015年7月内地首开店

2015年7月Tom Ford Beauty国内第一家专柜开在北京SKP，2016年陆续在上海梅龙镇伊势丹、北京汉光百货、杭州武林银泰总店开设专柜。日前，在上海中服免税一楼也看到该品牌的围板。

▼Tom Ford 上海梅龙镇伊势丹

▼截止2016年8月，Tom Ford店铺列表

Roger&Gallet香邂格蕾

Roger&Gallet隶属欧莱雅集团

Roger&Gallet是一个历史悠久的香氛护肤品牌，1862年由Armand Roger 和Charles Gallet创立于法国。2008年被欧莱雅集团收购，品牌被打造为巴黎皇室香氛美肤世家。

产品以香氛护理系列为主

主要的产品系列包括：香氛、身体乳、护手霜、滋养油，马卡龙香皂等。其中，无花果香氛、古法古龙水、檀香木香水皂等是其明星产品。香氛360-480元；身体乳/身体霜200-300元；小支护手霜80元；香皂80元。

2016年5月内地首家店开业

今年5月，Roger&Gallet第一家专卖店在西单大悦城2楼开业，面积约60平方米。之后，陆续在上海久光、成都远洋太古里、杭州武林银泰、上海百盛、北京汉光百货开业。

Roger&Gallet专柜面积较大，一般会做成边厅的形式。店铺装修有古典门廊元素，店铺彩色有马卡龙色调。

▼Roger&Gallet香邂格蕾 上海久光百货

▼截止2016年8月，Roger&Gallet香邂格蕾 店铺列表

Diptyque

法国独立香氛品牌

1961年，Diptyque 由一位室内设计师、一位画家和一位戏剧导演兼布景设计师，三人联合创办，起初只是巴黎的一家别致小店。

2005年，私募基金Manzanita Capital Ltd. 收购了Diptyque，在资本的推动下，发展为从家居香氛到护肤用品的新兴生活方式品牌。

以椭圆形为标志

在Diptyque所有设计制作的产品上都能看到椭圆图形，香水的瓶身也是椭圆形，并带有磁性的黑色胶木瓶盖以图像文字刻印了圣日尔曼大道34号的地址。

Diptyque的产品系列，主要有：香水、香膏、家具香氛、香氛蜡烛，以及护手霜和身体乳。2003年，品牌推出的Tam Dao，是其最出名的一款檀香调香水。该品牌价位偏高，香水400-1000元；家具香氛蜡烛 500多元；身体乳400-650元。

2015年上海恒隆广场开旗舰店

Diptyque早期在国内连卡佛百货、10 Corsocomo内有售卖。2014年，首次以独立中岛店的形象在北京国贸商城开业。

2015年10月，Diptyque旗舰店在上海南京西路恒隆广场3楼开业。除独立店外，Diptyque还与10/10 Apothecary开出双面精品店形象，即Diptyque在10/10 Apothecary内，但也有独立形象。

▼Diptyque 北京三里屯太古里

▼Diptyque 上海南京西路恒隆广场

▼截止2016年8月，Diptyque店铺列表

10/10 Apothecary

美妆生活方式集合店

10/10 Apothecary是2009年在台北创立的。其中Apothcary有“药店”的意思，10/10传达“十分之十“，“只要最好的”态度。

10/10 Apothecary是集合店的模式，引进世界各地的口碑杰出、质优经典的小众品牌，打造美妆保养以及生活美学的空间。

欧洲小众品牌聚集

10/10 Apothecary内有17个品牌，不少是在国外已有名气，但首次进入中国的品牌。比如，意大利牙膏MARVIS、以洁肤产品闻名的英国护肤品牌EVE LOM等生活方式的小众品牌，Diptyque也是其中之一。

店内涉及的品类主要有，护肤、护发、香水、清洁仪、香氛蜡烛。价位因品牌不同，有所差异，整体偏精品定位。比如：MARVIS 牙膏 70-85元；香氛蜡烛多在500元上下；面霜等护肤品多在500元以上。

品牌已进驻北京、上海、大连

10/10 Apothecary 在北京三里屯太古里、上海静安嘉里中心、上海港汇恒隆广场、大连恒隆广场都有专卖店。

▼10/10 Apothecary 上海静安嘉里中心

▼截止2016年8月，10/10 Apothecary店铺列表

Too Cool For School

韩国时尚彩妆护肤品牌

Too cool for school是2009年在韩国创立的品牌，定位年轻客群，以彩妆系列为主，也有部分护肤产品，鸡蛋面膜是其最热门的产品之一。价格亲民，产品多在200元以内。

2015年在国内首开店

2015年8月，Too cool for school第一家专柜开在上海正大广场一层。之后，陆续进驻北京三里屯太古里、上海复兴SOHO、上海中山公园龙之梦、上海凯德龙之梦虹口、广州天环等项目。品牌位于上海复兴SOHO的店铺是其全球最大概念店，约280平方米。

▼Too cool for school 上海中山公园龙之梦

▼Too cool for school 上海复兴SOHO

▼截止2016年8月，Too cool for school 店铺列表

Melvita蜜葳特

隶属欧舒丹集团的法国品牌

1983年Melvita品牌创立，创始人是位生物学家，曾从事养蜂工作。品牌成立后，推出了蜂蜜六角香皂及天然来源美容产品。2008-2009年，品牌加入了欧舒丹集团。

纯植物精粹、有机保养品牌

Melvita主打天然，提炼于植物的概念，主要产品系列有：植物精华油、花香调理水、脸部护理、身体护理。植物精华油的价位在 250-450元之间，面部护理在200-500元间。目前推出的8月主题套装价格400-750元。

2015年国内市场开首店

2015年4月，Melvita第一家店在北京朝阳大悦城开业。之后，陆续进驻杭州、天津、南京、上海，在成熟百货、时尚类购物中心都有开店。

▼Melvita 蜜葳特 上海久光百货

▼Melvita 蜜葳特 杭州湖滨银泰in77

▼截止2016年8月，Melvita 蜜葳特店铺列表

2017年即将在国内亮相的化妆品品牌

奢侈品集团的高端品牌：Cha Ling 茶灵

LVMH集团推出新品牌Cha Ling，以普洱茶为灵感元素。今年初已在香港海港城开出亚洲首店，店内除传统的护肤品、香水、香薰外，还有茶叶、茶具销售，以及专门的茶区供顾客品用。Cha Ling现已开始在国内拓展，计划明年开出内地第一家店。

▼Cha Ling茶灵 香港海港城

国产线上品牌推出实体店：一叶子

目前，一叶子线上面膜单品销售占到市场份额的半数以上，鹿晗、郭采洁两位代言人的吸粉效果明显。品牌定位18-30岁年轻的消费者，将于明年初开出第一批专卖店，涵盖护肤、彩妆、面膜多品类，计划未来4年开1000家店。

女装品牌MO&Co.推出彩妆：REC

REC是定位于18-35岁年轻消费者的彩妆品牌，2014年完成了研发。在线上和美妆集合店内有售，天猫旗舰店内售价集中在100-200元之间。计划明年开出第一批独立店铺。

对于国内化妆品市场发展趋势的思考

化妆品这一品类的火热有目共睹，不管是国际知名化妆品集团，还是国内大众定位化妆品集团都开始推出新品牌。从这些新进品牌可以看出，现在的消费者不再只关注面部，而是越来越重视全身的护理、香氛的使用，Lifestyle的概念深入人心。

这也说明，随着过去20多年中高档化妆品在国内的快速发展，如今市场已经到了更加成熟的阶段。消费者的需求更加细分，消费取向也趋于多元化，消费者对小众品牌的认知程度在迅速提升。

在这样的市场背景下，更多的新品牌得以进入国内并得到发展。未来的化妆品市场，会呈现出两个明显的趋势：

一是：品牌之间的竞争将加剧，竞争模式会从基本的店铺位置、促销活动，上升到渠道转型、品类配比、VI新概念开发、营销和服务模式等层面的比拼。

二是：市场集中度会进一步降低，小众品牌将逐渐占据更多的市场份额。