什么值得买 | 扒一扒韩国美妆巨头「爱茉莉太平洋」集团，30个品牌一网打尽！| 女神进化论
嗨，大家好哇！又到了乐歪歪出来放风的时间了，小盆宇们有没有很想我啊？
今天要跟大家聊的是韩国美妆界的「大姐」——爱茉莉太平洋集团 (아모레 퍼시픽, AMORE PACFIC) 。
这位「欧尼」诞生于 1932 年，创始人徐成焕把母亲尹独婷留下的一间贩售美容品的小商店「昌城商店」一步步壮大，在 1945 年成立公司，直到今天。
1997年「欧尼」进军中国，兰芝 (LANEIGE)、梦妆 (Mamonde)、悦诗风吟 (Innisfree)、雪花秀 (Sulwhasoo) 等品牌相继亮相，「欧尼」也逐渐完善了在中国的产品线布局。
不得不说「欧尼」在市场营销上的确有两把刷子，「来自星星的你」简直是爱茉莉太平洋集团的大型广告片啊！但作为一个已有 70 年历史的老牌集团还是有一些值得讨论的亮点……搬小板凳抓把瓜子，歪歪我要开讲啦！
一线 & 准一线品牌
▍雪花秀 (Sulwhasoo)
提起爱茉莉太平洋，歪歪脑海中第一个浮现的就是雪花秀 (Sulwhasoo)。
说起雪花秀的家史那可真是长了：早于 1966 年「欧尼」就已推出了以人参提取物作为主要营养来源的面霜——「ABC 人参霜」；1973 年开发第一条人参护肤品线「太平洋珍生参美」；1987 年推出人参产品品牌「雪花」，但一直到 1997 年才推出雪花秀品牌。
中间隔了这么久干啥去了？试验呀！
时代在发展，科技在进步！雪花秀品牌除了添加人参成分外，升级版将芍药、地黄、莲籽、玉竹、百合五种植物成分制成「滋盈凝萃复合体」，这也是爱茉莉太平洋最为骄傲的专利成分之一，在滋润皮肤，帮助抗氧化方面都有不错的试验数据。
大名鼎鼎的「燥润精华」，想必是雪花秀最红的产品之一喽！
添加了麦冬根提取物、甘草提取物，对皮肤微发炎有舒缓作用；「滋盈凝萃复合体」起到滋润皮肤的效果，蜂蜜成分则可以为皮肤保湿。
质地比较清爽，干皮油皮都没问题，需要注意的是添加了酒精成分，过敏的小盆宇要注意。
诞生于 1966 年的人参霜终于在 2000 年基本进化成了现在这个样子。
除了上述必定会出现的植物复合成分，这款面霜最大的特点就是大量添加了人参提取物，并采取「生物转化技术」使有益成分能更加顺畅的被皮肤吸收，这项技术成果还在 2009 年获得了韩国政府的嘉奖。
质地较为滋润，适合成熟皮肤。
所以呢，小盆宇们的这棵草，过五年再拔也不迟啊喂！
▍爱茉莉太平洋 (AMORE PACFIC)
除了雪花秀，「欧尼」还有一条真正的高端线——创立于 2002 年的爱茉莉太平洋 (AMORE PACFIC) ，主要面向国际市场。由于没有在中国内地开设专柜，所以大家对这个品牌更多「只闻其声」。
与集团其他品牌不同，AP 除了「死磕」成分以外，更多的是在产品的溶剂、使用感受、吸收程度、科技工艺等方面发力。
这个品牌也真正体现出了爱茉莉太平洋集团的科研能力，如何让单纯的配方在安全范围下发挥更大的效用，这才是大集团最应该研究的。
AP 品牌的产品不多，主打成分「雨前一」是一种从新茶中提取的成分。小盆宇们有没有发现「欧尼」很喜欢各种绿茶，为什么呢？
答案在文章结尾哦！
「欧尼」旗下各种品牌各种气垫 BB 霜、CC 霜的「王者」级产品，虽然诞生不算早，但汲取了各个品牌的长处。成为集团推向国际市场，宣扬「韩国之美」的拳头产品。
饰色效果、遮盖力绝对没得说。质地很细腻，滋润力强，带妆时间长了不会有干燥的「粉末感」。
这款面膜最大的特点就是没有加水！
而是采用竹子萃取液作为配方中的水分来源，其中含有的活性多糖类物质可以帮助皮肤组织建设、促进伤口愈合。非常适合作为晒后的「急救面膜」。
▍赫妍（HERA）
HERA (赫妍) 是「欧尼」集团与雪花秀比肩的高端品牌。
小盆宇们对这个品牌名是不是有点别扭？其实之前在网上大家都叫它「赫拉」，直到今年，品牌终于进入中国时才悲伤的发现：「赫拉」已经被注册过了。
跟雪花秀不同的是，赫妍走的是科技护肤路线，有点像 AP 的「基础版」。
在配方上植物提取物的使用频率没有其他产品线那么高，更多使用维生素衍生物之类的。看得出来赫妍在努力靠近国际主流品牌。
韩版「神仙水」，含有 93% 的生物活性成分，在抗氧化、维持皮肤良好状态方面都有一定效果。
虽然品牌没有对外公开这个成分的结构，但推测基本和 SK-Ⅱ 一样，由某种菌类发酵而成。
这里需要注意的是，市面上各个品牌的「神仙水」主打成分大都是菌发酵物质，在功效上也不尽相同，购买时一定要三思，尽量避开雷区。
好玩儿的是瓶身一共有 30 条刻度线，一瓶正好一个月的使用量。
▍艾诺碧 (IOPE)
艾诺碧 (IOPE) 是歪歪眼中「欧尼」集团性价比最高的品牌！
1996 年品牌创立开始，艾诺碧就是「两条腿」走路：一方面坐享集团对植物提取物的灵活运用，一方面在生物科技上不断发力，可算是「欧尼」集团在科研上最独立的品牌。
艾诺碧是气垫粉底类的「祖宗」，2008 年首次推出气垫类产品。
这里就要说说「欧尼」旗下各个品牌气垫的差别了：
赫妍：遮瑕力中上，用量大的话面部可能显得不够立体，质地更滋润，适合干皮；
雪花秀：遮瑕力很强，质地比较厚，有点难推开，滋润感强，妆效持久；
兰芝：遮瑕力中下，质地轻薄，适合没什么大瑕疵的皮肤；
艾诺碧：遮瑕力中上，妆感比较淡，比较清透。保湿效果中上，偏油皮也能承受，妆效比较持久不易脱妆。
抹上去的感觉很清凉，化妆的舒适感太重要了！色号上，肤色白净，追求自然妆容就选 N21；对遮瑕力有要求就选 C21；肤色偏暗就选 C23。
▍菲睿媞 (VERITE)
菲睿媞 (VERITE) 的定位稍低一些，主打「有效」概念，有效成分上同样大都是各种植物提取物。特点是产品说明书会把该产品使用的专利技术一一陈列出来。
不过在歪歪看来这个品牌的特点并不太明显，「欧尼」旗下的很多品牌都有定位不明这个问题。
比如气垫粉底类产品成了热卖款，马上旗下各个品牌都接连推出同类产品，包装相似度几乎达到 80%，这种「左右互搏」的策略歪歪也是不太懂。
希望「欧尼」能逐渐提炼出各个品牌的卖点和定位，让我们能更顺利的剁手。
添加专利成分「松露蘑菇提取物」，含有大量多糖、多肽、神经酰胺等皮肤必要的营养物质。
栗子提取物品牌宣称可强壮皮肤壁垒，帮助皮肤细胞更新。
烟酰胺、透明质酸都是老朋友啦，一个美白一个保湿。
准一线 & 二线品牌
▍兰芝 (LANEIGE)
兰芝 (LANEIGE) 1994 年诞生，2001 年推向国际市场。
作为一个中等价位的品牌，兰芝最大的任务是「形象大使」，比如在丝芙兰这种连锁店里「坐镇」，保证爱茉莉太平洋的产品可以有足够的露出机会。
可以说兰芝比较适合皮肤问题不大，以补水、保湿为主要诉求的基础护肤。
双色唇膏设计很适合「手残星人」，轻轻松松就能化出樱桃小口。
不过还是要注意两种颜色之间的过度部分。
有几款颜色搭配比较挑人，一定要去试一下或者查看一下各路大神的试色（#04 卖得最好），进化论之前也有提过哦《宋慧乔用它 liao 到了宋仲基？！——兰芝双色唇膏1-10号试色文》。
▍俪瑞思 (LIRIKOS)
1994 「欧尼」集团与法国海洋开发研究院 (IFREMER) 合作推出俪瑞思 (LIRIKOS) 品牌，处于一线品牌位置，2011年进入中国（完全没听过的小盆宇举个手）。
合作的促成，正是研究机构看中了「欧尼」在生物科技方面的优势，地上的植物矿物已经满足不了「欧尼」了，只能去深海了额……
取自法国西北部布列塔尼地区的深层海水和褐藻提取物，富含矿物质，易被皮肤吸收。与海蓝之谜面霜的主要成分有相近之处。
地中海的微生物提取物帮助皮肤抗氧化，对抗污染，质地比较清透，容易吸收。
安瓶类产品保质期较短，一瓶建议在两周内用完。
▍梦妆 (Mamonde)
梦妆 (Mamonde) 诞生在 1991 年，2005 年进入中国。
作为主攻中国市场的「打头阵」品牌，集团对梦妆的寄望可谓巨大。所以梦妆的护肤产品基本使用感良好，雷区不多。
尤其是精华类产品，坐拥集团高端成分和科技手段，但价格更亲民。
抗氧化担当是集团的挚爱成分——EGCG（表没食子儿茶素没食子酸酯），一种从茶类植物中提取的活性成分，具有非常强的抗氧化活性，可以促进表皮细胞的分裂和成长，改善皮肤状态。
微脂粒配方，与皮肤细胞构成相近，皮肤更易吸收，性价比很高。
小盆宇们有没有发现「茶」这个重要角色又出现了？
▍韩律 (HANYUL)
韩律 (HANYUL) 主打「韩方」植物成分，可以说是「平价版雪花秀」，但更适合轻龄皮肤（从名字来看跟韩束、韩后更像亲姐妹）。
主打产品是一款精华水，成分采用了韩国骊州米，用红曲菌发酵后的提取物——算上马上要出场的悦诗风吟，现在「欧尼」集团已经有四个品牌同样推出「发酵类精华水」这样的产品了……歪歪脑容量已经爆炸……
整体来说产品的使用感不错，有兴趣的小盆宇可以从下面这个产品入手——
如水一般的质地，清爽不油腻，乳化效果良好，容易洗净。
添加艾叶提取物，有抗菌、抗过敏的功效。
艾叶系列只有四款清洁类产品，使用感都不错。
▍艾丝珀（Espoir）
品牌名 espoir 为法语「希望」之意，之前是香水品牌，近年慢慢转向彩妆，是「欧尼」集团为数不多以彩妆为主的品牌。
总店位于首尔明洞，购买满十万韩元（约 600 元人民币）就可以让店内的专业 BA 帮忙试妆。
品牌最热卖的产品是眼影类。
质地细腻，少量使用马上就有「闪亮亮」的妆效。
日常自然妆也可以用眼线刷轻沾，用作眼线，提亮效果也不错哒。
二线品牌 & 快消类品牌
米莱帕 (MIREPA) 是另一个采用植物提取物（这个词说到吐）作为主打的「合家欢」品牌，产品线非常齐全。
Teen:Clear 专为受到痘痘困扰的年轻皮肤推出，大概与「可伶可俐」的定位差不多，但产品大都不含酒精、香料等刺激性成分，比较良心。
不含香料、色素、化学添加剂，添加了祛痘「标配」——茶树油，对痘痘有消炎、收敛作用。
摇匀后，用附带的棉签沾取，然后点在痘痘上，待粉末完全干燥后便可洗掉。
歪歪觉得对脓包型的痘痘更有效哦。
伊蒂之屋 (ETUDE HOUSE) 和悦诗风吟 (innisfree) 都是快消类品牌，一个主打彩妆，一个主打护肤。产品价位比较低，有一些产品性价比不错，比如伊蒂之屋的眉笔和悦诗风吟的「生机蜜柑维 C 系列」。
笔头是三角形，让歪歪这种「不会画眉星人」也能更好掌握眉头、眉尾不同形状的画法。
颜色选择多，上色很自然，使用时很触感光滑，不会卡顿。（还是不会画眉的人去看饲主之前的教程《新手修眉画眉方法及工具大全（零失败）》）
性价比高高高！
香味感人！这个系列一共十种香型都很好闻。
歪歪本人最爱栀子花香和松树木香。
质地不黏腻，吸收快，适合夏天。
美发品牌
在美发品牌线上爱茉莉比较薄弱，除了丹翠柔为美发师专业线外差别不大。
相比其他公司比如欧莱雅、资生堂在生发啦，头皮养护啦等等方面的出色表现，「欧尼」似乎没有与之匹敌的产品，但各种平价类产品的使用感做得都不错。
早在 1932 年「昌城商店」时期，店里的热卖商品便是「冬柏油」，如果小盆宇手边有「吕」品牌的洗发水，快看看配方表，是不是还是含有这一成分？
其实，冬柏油就是山茶花油啦！至今「欧尼」集团的很多产品中仍会使用这一配方作为滋润成分，比如——
针对染烫后的脆弱发质，滋养头皮，强健发根。
以山茶花油为主要滋润成分，温柔养护头发。
个人护理品牌
一理 (illi) 的主打概念，乃们猜猜是啥？Bingo！又是韩！方！
这个品牌比较奇特，产品线由身体洗护和片状面膜组成，歪歪真的有点困惑（黑人问号）这样的产品构成。沐浴类产品的使用感不错，洗后稍微有点干燥，比较适合夏日。
人参提取物可以对抗干燥造成的皮肤衰老情况，质地轻薄，柚子味很喜人！
自然主义 (HAPPY BATH) 的主打概念，乃们再猜猜是啥？Bingo！又是植！物！
产品有沐浴、美发、身体防晒等，沐浴系列非常热卖，可以说是韩国的「国民」产品。
麦迪安 (MEDIAN) 和松盐都是口腔护理品牌，韩国的美妆企业基本都会有口腔护理这一块的产品线。韩国人注重外貌，在这一点上就可见一斑呀。
麦迪安的特色是牙膏包装上都会有一个百分比数字，表示对牙结石的抑制率，所有数据都来自韩国庆熙大学牙科医院的临床研究……有了医学背景，马上一种不明觉厉的感觉油然而生。
松盐品牌则更侧重于防治牙龈问题，膏体粘稠，可以很明显的感觉到里面的盐颗粒，使用感新奇。
香水品牌
「欧尼」一直对西方国际市场野心勃勃，1992 年进军法国败北后痛定思痛，改以香水为武器再次出征。
洛俪塔和安霓可·古特尔都是诞生自法国的香水品牌，前后被「欧尼」收至旗下。
洛俪塔 (Lolita Lempicka) 看名字就猜得到调性了吧，属于年轻女孩的甜美，但很多产品在调香上又带有一丝东方木质香调，略带诱惑性，和品牌名「Lolita」非常符合。
安霓可·古特尔 (Annick Goutal) 知名度不算高，属于小众沙龙香，但调香深度和留香时间等品质甩很多大牌几条街。产品线很全，花香调、木香调、沉香、焚香都有涉足，不得不说「欧尼」的眼光真心好啊！
以清新的柠檬和生姜作为开场，接着妖娆的栀子花香、茉莉花香相继登场，一丝凉意和一丝暖意相互交融，充满了绿意的自然香调。
奥地赛 (ODYSSEY) 是「欧尼」自家的男士香水品牌，但近些年开始转向男士保养品方向。如果转型成功，这将会是集团中第一个专业男士品牌。
请记住：买任何香水之前一定要试！一定要试！一定要试！重话三。
保健食品 & 美容工具
当当当答案来了——
因为老板喜欢茶……
在 1979 年，「欧尼」集团即修建了第一座茶园，2001 年修建了绿茶博物馆，对茶文化绝对是真爱。
与众多产品中的绿茶提取物一样，哦雪绿 (OSULLOC) 的产品就来自这座茶园。
美可婉 (makeon) 是美容仪器品牌，同时也有一些彩妆产品。洁面仪特别夸张，有 5 个刷头分别对应不同的肌肤状态和功能，这也是美可婉最热卖的产品。
想了很久，还是把这个产品放进来了，作为吃货怎能不把好东西拿出来跟小盆宇们分享！
牛奶味道很浓厚，不会甜到忧伤。
绿茶的味道意外的百搭，跟全麦吐司或者冰淇淋都很 Match！
同样 ，作为 保健品品牌，VB program 最为知名的产品也是绿茶补剂，品牌还有胶原蛋白、酵素等口服保养品。
EGCG 不仅可以抹在脸上，吃下去同样美颜。
实验证明 EGCG 具有抗癌、抗自由基的功效，减少血清中胆固醇和甘油三酯的含量，防治皮肤老化。
一片茶园这么多用处，我们「欧尼」真会持家呀！
就像歪歪前面说的，「欧尼」集团的产品线辨识度太低了！写到后来，歪歪的倦怠情绪已经通过文字表露无遗。
某宝搜索雪花秀、兰芝、IPOE、HERA 这几个知名度较高的品牌，联想词都是「气垫 BB 霜」，真的是够了……而其他品牌呢，知名度低到某宝搜索结果只有十几个。
早在 50 年代，爱茉莉太平洋集团就提出了「品质赶超资生堂」这样的广告口号。实际上「欧尼」的品牌线与「亚洲一姐」资生堂比起来真的挺薄弱的，各个品牌之间的差别也有点小。
太多的植物提取物，太过重复的发酵物质，太相似的单品策略，这对品牌发展来说是不是好事呢？
依靠韩国流行文化走红是一个绝佳的契机，歪歪希望这位韩国「欧尼」能把握机会，越走越远（坚定脸）！
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