3月31日，据韩国贸易协会发布的数据，今年1至2月，韩国化妆品出口同比增长36.2%，达15.15亿美元（约合人民币109.5亿元）。

从出口对象来看，除了俄罗斯同比下降7.5%之外，对中国、美国、日本、越南、泰国、印尼和新加坡等10大国家和地区出口均出现了增长。

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对中国出口同比增长17.7%

1-2月，韩国化妆品对中国出口同比增长17.7%，为4.18亿美元（约合人民币30.21亿元），位列第一。

中国一直是韩国化妆品近20年来最大的出口目的地。回顾韩妆在华发展历程，自2014年起，韩国品牌乘着韩剧东风在中国市场大行其道。

从增长率来看，2010年，韩国化妆品对华出口增幅以166.6%触顶；2014年，同比增长95.2%至6亿美元，占韩国化妆品出口总额的三分之一；2015年同比增长99.2%。

后随着韩流降温，韩妆热度逐渐下降。2016年，对华化妆品出口急剧下降33%，2022年和2023年分别同比下降26%和23%。虽然增长率在下降，但中国仍是韩国化妆品最大的出口市场。

伴随着对华出口的下降，出现了韩国美妆品牌关店潮。2018年，菲诗小铺宣布撤出中国线下市场；2019年，悦诗风吟品牌在中国大陆关闭40家亏损门店；2020年7月开始，爱茉莉太平洋集团旗下品牌伊蒂之屋关闭了在中国多个城市的实体店；2022年，韩国高端护肤品牌赫妍宣布在中国线下全面撤柜，并关闭京东、唯品会等线上渠道，仅保留天猫旗舰店。

再加上中国美妆品牌崛起，2019年前后，完美日记、花西子等国货彩妆品牌快速成长，其市场份额呈现上升趋势，进一步减小韩妆在华市场的发展空间。

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正积极拓展北美和东南亚市场

面对近几年日益缩减的中国市场份额，韩妆品牌也在寻找对策，积极拓展北美和东南亚市场。

美国成为了推动韩国化妆品出口增长的重要国家。今年1-2月，对美国的出口同比增长69.2%，达2.43亿美元，继中国之后排在第二。

近期，一位在TikTok上拥有91万粉丝的美国网红，分享了自己使用韩国某中小企业化妆品的体验心得。粉丝们被其吸引，使得该产品迅速走红并引发购买狂潮。随后，这款产品在亚马逊平台防晒霜类别中荣登销售榜首。

这款产品正是出自于韩国中小企业化妆品公司——“朝鲜美女”。据统计，该公司2020年的销售额仅为1亿韩元（约合人民币53.9万元），但去年已飙升超过2000亿韩元，展现出韩妆在北美市场惊人的增长势头。

值得注意的是，该品牌的产品已经出口东南亚，并成功入驻泰国第一美妆电商平台Konvy。目前，该电商平台已进驻1000多个美妆护肤品牌。其中，韩国品牌占比约30%，包括雪花秀、whoo后、悦诗风吟，以及被爱茉莉太平洋收购、TikTok护肤爆品榜单常客COSRX等。可见，韩妆已经有了进军东南亚的决心和行动。

有分析指出，为了韩国化妆品出口的再次腾飞，除了中国、美国、日本等传统大规模市场外，韩国未来有望集中攻略东盟、东南亚等新市场。

当前，韩妆布局欧美和东南亚市场已经收获了一定成果。但难以忽视的是，中国仍是韩国化妆品的最大海外市场，面对中国市场营收持续下滑的现状，韩妆似乎还有很长一段路要走。