高端品牌赫妍撤柜,韩妆为何越来越不香了?

 

前段时间,《星你》中全智贤同款HERA赫妍人鱼色口红火爆市场。而就在近日,这个高端美妆品牌HERA赫妍已陆续关闭中国线下专柜,并计划于今年3月中旬关闭线上微信商城。

曾经的火爆,仿佛只是一场梦。

赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的一个高端美妆品牌,成立于1995年,品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年,伴随着韩风热潮,赫妍正式进入中国,并在北京开设线下专柜。

而近几年来,韩风渐停,赫妍、悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌也随之没落。在2012-2014年间,悦诗风吟以每年100家新店的速度开启刷屏模式,如今,悦诗风吟已经关闭80%的线下门店,伊蒂之屋则被披露已无中国内地线下门店!

仅有6家线下专柜,营收低迷

据记者调查,赫妍在其官方网站上仅有6家线下专柜地址。可见,赫妍的线下布局并不算广,比起悦诗风吟来说,简直是云泥之别。小编认为,这其中最大的原因是,赫妍属于高端品牌,而悦诗风吟偏向于低价。

前几年韩妆之所以受欢迎,性价比是不可忽略的因素。而如今,韩妆颓败,尽管随着消费的升级,高端品牌已经逐渐被更广大的消费者接受,但赫妍也难以东山再起。欧美高端品牌在日益扩大市场,国风美妆也在崛起之中,诸如赫妍之类的韩妆品牌自然会受到排挤。

因此,赫妍的线下营收一直处于下滑的状态。去年爱茉莉太平洋的财报便显示,赫妍的线下门店营收下滑了29.4%。

相比起其他热门的美妆品牌来说,赫妍的产品更新速度很慢,竞争优势非常小。这也可以说是韩妆品牌的通病,像悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌,其产品更新速度也较慢,爆品产出率低。

竞争力日益减弱,营收日益下滑,再加上这两年线下实体经济集体受到了重创,赫妍关闭线下专柜成为了理所当然的事情。

集中到线上发力?

值得注意的是,目前赫妍只是关闭线下专柜以及微信商城,但是其天猫旗舰店依然在正常运营。赫妍的线上客服也向记者表示,此次的关店行动并不影响品牌的天猫平台。

难道说,赫妍并未打算完全撤出中国市场,而是意图集中到线上渠道发力?

在互联网经济的影响之下,许多国内国外的化妆品品牌都在缩小线下网点,扩大线上布局,诸如珀莱雅等一线品牌,60%以上的布局都已经到了线上。赫妍的线下撤柜,其实也反映着这一行业趋势。

那么,韩妆有可能依靠线上渠道的发展卷土重来吗?

小编认为可能性并不高,主要原因是对于线上渠道的布局,很多化妆品品牌,包括欧美、国产都已经率先展开,并取得了成绩,占据了一定量的市场。而韩妆品牌作为后来者,将要面临更加残酷的竞争。

如果韩妆品牌没有从本质上改变自己,没有将产品进行更进一步的升级,那就不可能夺回过去的市场。韩流退潮,市面上许许多多韩妆品牌都可谓前途未卜。

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