浙江诞生一位化妆品百亿富豪，靠“山寨”起家，身价209亿

推荐语：所谓爱美之心人皆有之，化妆品作为贯穿女性一生的刚需消费，从诞生以来便深受大众女性欢迎。

而且，相对于食品饮料、家电消费品等消费品来说，化妆品具有非常大的消费弹性，产品更新迭代的速度非常快，由此可见化妆品行业发展前景十分广阔。

根据专业的调研机构iiMedia Research公布的数据显示：2020年中国化妆品市场的市场规模为3958亿元，预计2021年中国化妆品市场规模可达4781亿元。此外，中国化妆品产量近6年连续呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨，中国已然成为全球最大的化妆品产地、化妆品消费市场。

那么，说到我国化妆品巨头，大家会想到哪个呢？

百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂/CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束等，应该是很多人都会想起的品牌，但殊不知，其实我国还隐藏着一个化妆品巨头，它就是——珀莱雅。

给大家简单介绍一下，珀莱雅化妆品股份有限公司主要从事化妆品的研发、生产和销售。目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护等化妆品领域。

而作为企业背后的创始人兼领军人物，侯军呈则是一个十分低调的存在。

百科资料显示，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长、全国工商联美容化妆品商会副会长。在最新公布的《2021新财富500富人榜上》，侯军呈以209亿的财富成功上榜。

侯军呈的传奇打拼经历‍

侯军呈，1964年12月出生于浙江乐清市的一户农村家庭，排名老五，上有四个姐姐，从小就备受姐姐们的照顾。

然而，在侯军呈16岁那年，父亲却意外离世。四个姐姐打算一起供弟弟上学，但侯军呈却主动放弃了，他不想成为一家人的负担。所以，高中还没毕业，他就跟着姐夫做起了汽修。

在90年代初，浙江义乌小商品市场的崛起吸引了来自全国各地的创业者，在做汽修厂的侯军呈也被深深吸引，把汽修厂交给朋友打理，转而跑去义乌做化妆品批发生意。

侯军呈做生意很有自己的原则，他只代理知名的大牌产品，从不做高利润的假冒伪劣产品生意，因此积累了不错的口碑，很快就在代理行业做到了前三名，赚到了在化妆品领域的第一桶金。

有了销售渠道后，积累了一定人脉的侯军呈打算自己做化妆品。2006年，他便模仿国际知名的欧莱雅、欧珀莱等化妆品大牌，给公司起了一个很山寨的名字——“珀莱雅”。

那个时候，国内化妆品市场被国外品牌牢牢占据了八成以上的份额，珀莱雅想要突围并不容易。但在侯军呈的精确定位下，珀莱雅最终还是凭借着过人的营销和品牌化的经营管理，逐渐成为了国产化妆品的领头企业。

值得一提的是，在珀莱雅事业越做越大后，很多老乡找上侯军呈希望一起创业，侯军呈并没有拒绝，而是手把手教会了他们营销和管理，实现共同致富，侯军呈也因此成为了家乡的致富名人。

数据显示，2018-2020年，珀莱雅营收分别为23.61亿元、31.24亿元和37.52亿元，业绩处于稳定增长状态。

不知道大家看好珀莱雅未来的发展吗？