各位街蜜们大家晚上好呀～

话说前几天，小编我在刷微博的时候看到了一个异常……别致的热搜。⬇⬇⬇

早在去年，《新华字典》就联名羽西推出过一款小挎包。

当时，许晴、文淇、鞠婧祎还上身为它带货来着。

时隔小半年，《新华字典》这是，又耐不住寂寞了？

红、粉、黑，这几个颜色还算正常，配上“怼”、“怂”、“犟”几个字之后，还真有种又萌又刚的感脚。

但是下面这一顶……

咱也不敢说，咱也不敢问，咱也不知道这绿帽子上顶着一个硕大的“憨”字背后到底深藏着怎样的功与名。

组团“忽悠”我们来了？

说到“联名”这个词，目前，时尚界公认的最早的联名出现在1937年。

当时，设计师品牌Elsa Schiaparelli为了一举超过与之旗鼓相当的对手CHANEL，便邀请知名艺术家萨尔瓦多·达利共同打造了一条……龙虾裙。

萨尔瓦多·达利

大家不用多想，因为它真的就是裙如其名，在正面装饰了一只红色的龙虾，而已。⬇

而现在，我们对联名更多的印象则是品牌与品牌之间的双赢。

高端品牌想吸引年轻消费者，平价品牌想提高自己在业内的咖位，或者两个品牌想要强强联手，于是，二者就开始组团搞事情了。

比如，H&M在去年11月就发售了与高定品牌Giambattista Valli的联名系列。

别说是我们，就连李宇春和超模肯豆都数次上身过这个系列的礼服，其受欢迎程度可想而知。

再比如，去年11月底，Dior与Jordan Brand联名，推出了一双极其奢华的Air Jordan 1。

在Nike的logo中填入Dior的老花图案，经典的鞋型+经典的花纹，这设计不用想都知道是来抢钱的。

还有Dior和Rimowa的联名“箱子包”，整体外观是Rimowa的标志性沟槽，表面印有Dior的Oblique老花。

一面印着“DIOR”，一面印着“Rimowa”，这基本上相当于，花一份钱买两只大牌包。

总之，我买还不行吗……

Prada和Adidas的联名，虽然有很多人都说这波单品设计得非常不走心，所谓的“联名”就是在普通的小白鞋小白包上印两个logo。

但是，真到了发售的时候，所有的“嫌弃”都变成了“真香”。

除此之外，一些比较小众的潮牌为了拓宽自家品牌的市场，也会找一些知名度比较高的品牌来联名。

前不久刚刚跟Dior联名的Stussy，走的就是这个路线。

Dior X Stussy

虽然是世界上最古老的潮牌，虽然Supreme的创始人James Jebbia和Anti social social club的主理人Neek Lurk都曾是这个品牌的员工，但是Stussy依旧要靠Dior出圈。

如今已经红透半边天的Supreme，想当初也是靠着和LV的联名系列才打开销路的。

要知道，早在20年前，LV还曾因为Supreme侵权使用自家的老花图案把它告上了法庭。

（当年的侵权系列）

告归告，但是转过头来，人家就用“一纸婚书”把不合法变成了合法。

这剧情走线也让小编我不禁想起了一位东北哲人的至理名言：这个世界太疯狂，耗子都给猫当伴娘了。

就拿吴亦凡曾经背的这款双肩包来说吧，它的价格在ebay上甚至一度被炒到了15万，比LV本尊还牛，你就说厉不厉害吧。

联名界里的“第一大IP”

也不知道是从谁开始的，同类之间的“联姻”早已不能满足各大品牌的需求了。

相比于款式和设计，大家现在似乎更注重文化基因的注入。

这不，自打故宫博物院的前院长单霁翔把故宫文创和彩妆带火之后，故宫就成了联名界中无可撼动的“第一大IP”。

咱远的不说，知名彩妆品牌M.A.C在去年年底就和故宫联名，推出了一波新年限定系列。

品牌以中国宫廷瓷器中极具特色的珐琅釉彩为灵感，将传统的图案线条与现代的色彩搭配融为一体。

不说别的，就冲这颜值，哪怕不知道里面的色号，我都能盲撸一整套。

更加值得一提的是，M.A.C还特意邀请“摄影诗人”孙郡来拍摄了新年系列的KV大片。

看到这样中国风的妆容大片，就问你们谁能忍住不买。⬇

PS：晖姐那组超级诗情画意的开年大片也是由孙郡大师拍摄的哦，还没看到的街蜜赶快戳链接补课哦～➡晖常之旅 ｜ 水云间、点翠红，指尖银河、烟雨濛。

不止M.A.C，国产彩妆品牌MAOGEPING在去年年底再次推出了跟故宫联名的系列彩妆。

除了在口红壳上下功夫之外，设计师更在口红的膏体上雕刻了金柱蟠龙的纹样。

故宫和李宁的联名系列，设计师将清代宫廷画家郎世宁所绘的《马术图》印在卫衣和羽绒服上。

这样的设计在彰显了时尚态度的同时，也让更多的年轻人感受到了故宫珍宝的魅力。

在和Cabbeen卡宾的联名系列中，极具中国传统文化特色的麒麟被印在了每件衣服最显眼的地方。

设计师认为，这种集合了龙头、鹿角、龙身、马蹄、龙鳞的瑞兽非常符合当下年轻人对于“混搭”的追求。

我承认，这些联名单品确实都挺好看的，但是你们这种不把我们的手剁完不罢休的行为是不是有点过分了？

故宫和“名创优品”联名的香水，仅仅在线上发布了一个小时就宣告售罄。

看到这里可能有人会说了，这香水之所以能卖得这么快主要还是因为便宜。

真不是我抬杠，名创优品里便宜的东西那么多，咱也没见哪个东西嗖的一下就能卖光啊。

所以说，“故宫”这两个字的带货能力咱不服不行。

除了彩妆，香水，衣服这些常见的联名单品之外，故宫最近的业务范围那也是越来越广了。

像去年12月，它就和飞利浦联名推出了“如意臻品”剃须刀。

瞅瞅这包装做的，我总感觉这剃须刀能在下巴上“盘”出一条龙来。

还有故宫和奥利奥的这波联名也是着实令人迷惑。

如朕亲临、朕实实想卿、朕实在不知怎么疼你……

咋的，这是想让皇上没事也扭一扭，舔一舔，泡一泡呗？

颐和园的坑你们跳了没？

眼瞧着故宫博物院一家独大，在联名领域里发光发热，颐和园可就坐不住了。

和卡婷联名推出口红对于颐和园来说只是试水般的“小操作”，毕竟，人家的目标市场远不仅局限于中国。

这不，前段时间，颐和园就跟韩国护肤品牌JAYJUN捷俊联名推出了一款“樱花水”。

品牌将韩国全罗北道的樱花和颐和园标志性的十七孔桥，佛香阁共同描绘在瓶身上。

与其他的联名单品相比，这瓶“樱花水”更多了一层中韩文化交融的含义在。

之前，人家更是携手全球顶尖买手店Opening Ceremony亮相纽约时装周。

将佛香阁屋梁上的金龙纹饰印在卫衣上，不仅寓意够好，更将中国的潮流文化带到了世界的舞台上。

和故宫相比，颐和园虽然玩联名玩得相对比较晚，但是，人家这后起直追的劲头儿那可真不是盖的。

去年11月，颐和园联名内衣品牌曼妮芬推出了系列家居服。

红色的包装盒里装着绿色的丝质长袍，别说，还真有种朱门翠阁的意境在。

王丽坤甚至还穿着它登上过《时尚新娘Cosmo Bride》。

再往前看，它还曾经和美图手机联名过。

你们摸着良心说实话，是不是抢了高贵妃娘娘的衣服做手机壳？

甚至，它还在去年承办了VALENTINO的高定大秀。

厚重的颐和园与华丽的高级定制，古老的建筑与现代的审美，看似截然不同的文化却融合成了极致的华丽。

当然了，以上这些联名还不足以让大家匪夷所思大跌眼镜。

去年八月，颐和园甚至和“维达”搞起了联名。

对，没错，就是你们想的那个“卖餐巾纸”的品牌。

看到这里，你们肯定会以为它俩联名顶多就是设计几个好看的餐巾纸包装。

然而事实上，人俩联名推出的是……纸巾婚纱。

美其名曰，国潮纸巾。

设计师以颐和园中的四大美景——桃花知鱼、雨燕青荷、雀羽兰亭、鹊柳山云为灵感，以纸巾为原料，设计出了一系列带有中国古典元素的“婚纱”。

这波创意，有趣是有趣，可它是否真的能够被称为“国潮”，甚至代表“国潮”，确实是一件见仁见智的事。

将传统文化与现代创意相结合固然是件好事，但是小编我也希望，各大品牌们在推出这些联名款的时候，能真的去推广我们的传统文化，而非仅仅为了一个噱头。

最后顺便问一句，天坛、黄鹤楼、龙门石窟……咱们准备什么时候行动起来？

再不开始联名的话，那可就真没什么可联的了！

我们的福利时刻

你们会为这些联名款买单吗？

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