在全球疫情扩张的影响下，全球化妆品销售有所下降，各大美妆集团在第一季度（甚至部分已经公开2020年第二季度财报的企业）销售明显出现下滑趋势。而随着疫情影响在5、6月有所减缓，尤其是在中国、日本、韩国等亚洲国家，当地消费力出现恢复的情况，当地品牌们也争相推出针对当季的新产品，弥补第一季度“错过”的那些销售。

为了“争夺”消费者，不少美妆品牌们在夏季新品上做文章，从包装到功效，今年的夏季新品呈现了这5大特点：

防晒产品除了加强功效，还花精力在包装设计上

作为当之无愧的夏季最热门品类，防晒产品几乎是大部分美妆品牌在夏季的首推单品。而为了在一众防晒霜中脱颖而出，一些品牌选择在包装上增添一些设计。譬如The Face Shop、JAYJUN捷俊等韩国品牌，就维持韩妆精巧的特色，打造可爱包装的限定产品。

The Face Shop在最新推出的“保护森林”限定系列中，将Q版的丛林和小动物绘制在包装上。据介绍，以松鼠形象作为包装的防晒气垫、狐狸形象的防晒霜都拥有SPF 50+和PA+++的防晒霜效果，并拥有防水防汗以及防雾霾的效果。另外，还有针对敏感肌的熊包装的防晒，以及针对婴幼儿防晒的兔子包装产品。

JAYJUN捷俊则联名迪士尼，推出限定的米奇包装的防晒气垫产品。这款气垫产品还是去年夏天JAYJUN打造的人气防晒气垫产品的升级款，据品牌方介绍，除了升级为25g的大容量以外，还增加了10倍以上的西瓜籽油复合物，能够在补水保湿的基础上增加了镇定的功效。

悦诗风吟在近日也在中国市场推出了与运动品牌飞跃的联名夏日毛孔护理系列，该系列包括防晒霜在内的多款单品，都采用了飞跃经典蓝白配色以及飞跃logo作为包装灵感，将潮牌的代表设计元素与新产品的联合，吸引了国内消费者的关注。

以防晒霜出名的佳丽宝旗下品牌ALLIE在限定的防晒迷你套装上，就增添了由人气插画家星陽子的手绘插画来吸引消费者购买。

在口罩成为大众日常出行必备单品的当下，消费者对于上脸的化妆品需求也在变化。消费者对于防晒的要求从“要防晒力强”，到“要轻薄、且不刺激”、“要健康或者养肤”，不少品牌研发出能够满足这些要求的防晒产品，并为了能够脱颖而出，通过在包装来打造突出的卖点，成为消费者pick自己的关键因素。

护肤系产品集中攻略“镇定”和“修复”功效

在夏季高温影响下，在彩妆单品强调轻薄、干净的同时，护肤单品则在强调凉爽、抗敏的功效，而这些拥有独特镇定效果的产品也被大量消费者关注。譬如，去年爱茉莉太平洋集团在自研专利的基础上，打造了Ice Beauty系列，包括IOPE在内的多个品牌都推出了冰冻、镇定肌肤的护肤单品，获得了当地市场消费者的喜爱。

RMK在日本新推出的First Sense Cooling Gel（第一感清凉凝胶）产品，也拥有为肌肤降温、补水的功效。包括迪奥、日本自然科学护肤品牌DUO等品牌，也通过添加薄荷醇或者其他成分来增添新品在降温、解决皮肤干燥问题的功效。

韩国代表美食护肤主义美妆品牌SKINFOOD（思亲肤）在新推出的胡萝卜素系列中（包括胡萝卜素舒缓面霜和胡萝卜素镇定面膜片），精选出济州岛种植的有机胡萝卜，并从胡萝卜籽油中提取出β-胡萝卜素，据称有镇定泛红肌肤的功效。

近期在社交媒体上获得高关注度的韩国小众护肤品牌Be Plain为夏季打造了一款新品——Cicaful清洁凝胶。在积雪草成分的作用下，该产品实现肌肤镇定的主要功效，是此前Be Plain高人气的Cicaful系列衍生护肤单品。据介绍，该系列经过临床测试，能够在使用瞬间，暂时性为肌肤降温，起到镇定和加强肌肤屏障系列。

AHC则以“Repair（修复）”和“Dermatology（皮肤科学）”为源头，打造了最新的REPIDERM护肤系列，其中包括爽肤水、乳液、面霜等共8款护肤单品。该系列通过AHC专利成分FILL-CERA Complex来实现巩固肌肤屏障的功能。

为了抵御炎热天气，Kosas品牌在7月上架了一款AHA精华除臭剂，品牌方表示，该单品能够在莽草酸、苦杏仁酸和乳酸综合作用下，实现天然的保湿和除臭功效。而天然芦荟汁和透明质酸等成分相互作用，实现滋润肌肤的效果。

在夏季，消费者对于繁琐的护肤程序不再一味追捧，基础护肤产品强调了极简、功效的特质。随着全球化妆品市场，Skip Care（简化护肤程序）的护肤方式代替此前热议的10步韩式护肤法，更多的美妆品牌新上市产品集中在爽肤水、安瓶、精华等品类。

强调自然、裸色妆容的彩妆频出

以彩妆产品走在全球潮流前端的韩国市场为例，自然和轻薄的妆容成为今年夏季消费者关注的重点特质。为此，包括爱茉莉太平洋集团旗下高端彩妆品牌HERA赫妍、LG生活健康旗下fmgt等都迎合夏季彩妆趋势推出裸色彩妆产品。

HERA新推的Sensual Spicy Nude夏季限定版、专业彩妆品牌fmgt夏季新品ink sheer哑光口红等，都将适合自然妆容的裸色系唇妆产品推向市场。这些品牌以浅粉色、珊瑚粉、杏米色、樱桃红等色号来吸引消费者下单，其在社媒上的高人气让越来越多消费者关注裸色唇妆单品。

以潮流彩妆出名的Too Cool For School，为了契合不愿标签化的Z世代消费者，与美妆博主Yoo合作打造TAG彩妆系列。据介绍，TAG系列以刺激年轻消费者收藏欲望为目的，推出可DIY的包装。消费者可以在唇釉、眼影盘和遮瑕盘的包装上，贴上品牌准备好的各式各样的TAG（标签），DIY特色包装产品。

除此之外，TAG从唇膏到气垫都强调干净、滋润的妆效，迎合夏季消费者对于清爽妆容的需求。

YSL Beauty在6月底，针对亚洲消费者的肤色新推出夏季限定系列。该系列以“奶茶”为主题，推出了包括“糖果色”、“拿铁色”等裸色系的新色号，除此之外，品牌方还表示，哑光缎面的口红质地也能维持10小时以上的持妆能力。

伊蒂之屋最新的迪士尼系列，也包含了果冻质地的腮红和口红产品，以保湿和滋润效果吸引夏季需要有降温功效的彩妆产品的消费者。

除了清凉、轻薄的彩妆，每年夏季，对于防水防汗防油的彩妆需求不断增长，从粉底到眼线到眉笔，对于持妆效果和防水效果的研究也不断增加。The Saem新推出的底妆产品就加强了防水、防油的功效，据介绍，这款防水Eco Soul精华气垫能够借助复合粉末，填补皮肤间的空隙，在肌肤表面形成薄膜，从而实现长效、防水的功效。

阿玛尼在日本推出了全新的Neo Nude粉底液系列，在保证消费者对于夏季底妆尽可能轻薄的基础上，添加透明质酸和甘油等成分，实现为肌肤补水的功效。

可见，像护肤在强调简单、清爽的特质一样，彩妆产品彩妆产品在防水、防汗、防油的功效上进行了重点开发。为了保持妆容“清爽”，针对夏季新推的唇妆产品也选择了裸色系，并搭配不粘腻的质地来保证“清透”的妆面。

头发防晒需求增长，防紫外线、去油成为重点

随着夏季气温升高、紫外线增强，直接暴露在紫外线下的头皮在紫外线照射下，容易引起出油、出汗堵塞毛孔等问题。随着消费者对于防脱、头皮护理的关注增加，越来越细分的产品也频繁上市。

譬如，以洗发水单品出名的TS Trillion就迎合夏季的消费需求推出了TS Cool洗发水，该单品结合TS专利成分H Plus Complex，能在抗酸化配方作用下护理头皮和毛发，而另一成分桂花树皮还能实现清爽头皮、保持清凉的效果。TS Trillion品牌方解释道：“在夏季，尤其是头皮皮脂分泌过多的消费者，急切需要能带来清爽，帮助他们摆脱出汗出油而造成的头皮不适的产品。”

以医药学知识打造功效型化妆品的特色品牌Cosmeceutical，针对问题性发质和头皮推出了头皮护理四件套——Pepta Made，据介绍，该系列以头皮科学为基础，以Peptide（肽）为主要成分打造了包括头皮清洁液、洗发水、安瓶和护发精华共4款单品。

据介绍，“肽”在该产品中与其他能激活头皮的30+营养成分下去角质并滋养头皮，其中，适用于头皮和头发护理的薄荷醇搭配肽，实现镇定和清爽头皮的功效。

Drunk Elephant（醉象）的头皮磨砂膏也同样希望解决头皮问题，通过专利成分T.L.C. Framboos AHA混合物分解死皮，另外搭配水杨酸为更易出油的消费者深度清洁毛孔。

视觉降温法——冷调蓝为品牌所用

全球权威的色彩开发和研究机构Pantone（潘通），在最新公布的2020夏季流行色报告中介绍，“经典蓝”将成为人气颜色。经典蓝与炎热夏季的搭配，也马上被全球美妆品牌们发掘，在包装、产品中嵌入蓝色，展现了产品的清凉感以及补水功效。

IOPE就为此推出人气产品“天才水”的蓝盖版本，韩国首个珍珠护肤概念品牌KLAVUU的新品——蓝珍珠海洋保湿安瓶以及胶原蛋白修护眼霜，也将蓝色包装与深层补水的产品相结合。另外，JAYJUN捷俊的透明质酸补水4件套和同系列眼霜也为方便消费者将单品与深层补水的功效联想到一起，而采用了蓝色包装。

△KLAVUU

△JAYJUN

LG生活健康旗下护肤品牌秀雅韩则发布了高保湿透明质酸安瓶，这款小容量补水安瓶强调其针对因为炎热天气而疲劳且干燥的肌肤，补水和高保湿的安瓶以冷调的蓝色作为瓶身颜色，因此也被称为“小蓝瓶”。该单品在上市一个月时间里累计销售100万+个单品。

城野医生新推的Ice Beauty单品Sparking Touch乳液，就是一款能够为肌肤降温8°的碳酸盐保湿乳液，为了突出该产品降温的特点，城野医生团队选择了浅蓝色的包装并搭配雪花的印花，在视觉上突出了清凉感。

在消费者需求越来越细分的情况下，越来越多的美妆品牌为不同季节普遍会出现的皮肤问题而推出限定产品，不仅一定程度上增加了品牌露出，还能够结合不同时节市场最热门需求来为消费者定制解决方案。

在烈日和38°高温常驻的夏季，消费者针对化妆品提出了包括防紫外线伤害、防晒、补水、镇定、抗敏、清爽等等在内的多样需求，而为了能满足这类需求，品牌们从产品质地、有效成分、特色包装等方面下手，打造针对夏季消费者需求推出新品。

全球市场中，防晒、防紫外线的产品随着气温逐渐升高而热销，促使打造明星防晒产品成为不少企业在夏季回血的方案之一。除了基础的防晒功效，护肤品牌在补水、镇定等功效上也花费更多心思去迎合消费者。

此外，“干爽”这一新品特质贯穿了今年夏季新推的化妆品，与夏季经常会出现的闷热、多汗等问题相对应，品牌们在打造夏季新品时，针对肌肤、头皮黏腻问题的解决方案频出，这也是今年夏季新品竞争市场中最为明显的特色之一。

消息来源| cosinkorea、fashion press

图片来源| 各品牌官网

责任编辑：晓伊