消费者对于彩妆的热度，或许可以用“只增不减”来形容。

如何理解？

就整个彩妆市场来看，彩妆作为美妆市场极为重要的品类，近些年的发展可谓惊人，中国彩妆市场的增速甚至可以领跑全球市场。

相关数据显示，2012-2017年中国彩妆市场年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，2019年我国彩妆行业市场规模将达到432亿元。

就彩妆品类而言，彩妆单品已形成多个梯队，多项进阶单品表现亮眼。

据2019年微博营销研究院发布的《2018微博彩妆行业白皮书》显示，唇部是彩妆爱好者最关注的的品类，占据彩妆品类声量的52%，面部品类声量增长翻倍，同比2017年其增速达108%。而除了以口红、唇膏为代表的第一梯队占据讨论热度前列外，眼影、散粉等进阶彩妆单品进入了第二梯队。

△ 恋火2019春夏形象画面

如此庞大的市场规模彰显了中国消费者对彩妆需求的不断提升，在这彩妆品类持续走热的风口上，给予了诸多彩妆品牌新的机遇，这其中包括韩国高端彩妆品牌PASSIONAL LOVER恋火（以下简称恋火）。

PASSION & LOVE 再定义

彼时，恋火创立于韩国，倡导将首尔女性的魅力彩妆方法，通过专业彩妆师的指点，传达给每个亚洲女性，让她们简单、完美表现出魅力的首尔妆容。耕耘于中国市场十余年之久的它，凭借韩国进口的产品品质，获得了不错的市场口碑。

而后，恋火于2017年正式加入丸美集团旗下。在2018年，恋火开启了首轮全新品牌战略升级，其签约奢侈品牌御用设计师推出全新形象，启用顶尖的韩国团队、韩国模特、韩国创意推动品牌推广等等。

可以说，恋火在通过汇集中韩两国渠道、供应链、品牌资源，全力塑造恋火新品牌形象。

△ 恋火2019品牌妆容形象

此时，通过延续品牌金色的高级经典形象，恋火势要打造品牌视觉锤，再使用国际大牌的设计语言整理重塑，以简约且高级的形象传递至市场，而PASSION & LOVE （激情与爱）的重新定义，生动演绎了品牌奢华格调内涵。

△ 恋火2019全新柜台形象

为了配合产品系列的全新开发和升级，更直观传递品牌升级全新理念和体验，恋火特别设计了全新升级的柜台形象。以红、金两色调和大理石托盘交相辉映的设计风格，将奢华感与时尚感得以尽情体现，彰显着新恋火品牌高级、年轻、美丽的非凡格调。

如此，恋火所有的视觉形象无一不传递着品牌独具慧眼的审美角度和臻于至美的制造精神，以求带给消费者耳目一新的体验。

正如恋火所传达的一般，每位女性天生拥有独特个性，期望通过化妆和美容，拥有自信心，以唤醒内心的激情。

整合升级 再启程

视觉形象上的改变，仅是恋火品牌升级的第一步。

至于下一步，便是要抓住新机遇，如何做？恋火将重心提升至产品层面，在秉持“风尚第一，品质为先”的品牌理念上，恋火更要为品牌带来源源不断的新的生命力。品牌转型升级的意义，便是如此。

△ 与多家行业顶级供应商开展深度合作

记者了解到，恋火与科丝美诗、蔻丝恩、科玛、PurplePatch、BOUNDARY DESIGN等多家行业顶级供应商开展了深度合作，从品质抓起。在秉承都市轻奢的风尚定位和功效养肤型彩妆的产品定位基础上，并基于全球彩妆趋势的深度研究和行业市场分析，恋火重新开发了产品系列，以淘汰过时产品，新增爆款品类。2019年，恋火更是特别推出全新韩国原装进口高端产品系列，品质对标国际大牌，以适中的价格带来奢华的美妆体验。

△ 春夏新品发布

此次全新升级的产品结构涵盖6大系列，共计18个SKU。其中，养护型底妆和多用型美妆产品是此次升级的亮点，同时加强了唇部产品的品种和数量。

△ 恋火羽感无瑕遮瑕蜜

△ 恋火魅力印记丝滑唇釉

以精致塑颜系列为例，恋火通过薄透羽感、植物遮瑕，打造纯净无瑕的极致妆容，而多功能塑颜盘，以三色粉末塑造廓形，粉饰立体脸庞，营造精致美人的华贵气质。而臻致倾唇系列，

则是以镜面闪耀、奢滑慕斯质地，再通过消费者大数据及色彩流行趋势而推出的热门畅销色系，甄选潮流四色，更为契合年轻化、个性化的市场需求，其虽不张扬却备受瞩目。

值得一提的是，恋火时光美肌胶原蛋白气垫霜在行业内首次突破胶原蛋白和珍珠粉在气垫液中使用的技术难题，并首先使用了锡膜封口技术，解决了活性物质的存储难题。而纯植物活性成分的加入，使其粉底液的使用人去不设限，问题肌肤同样可以放心使用。唇釉新品亦使用了最新的棉花拟合技术，找到了哑光唇部产品保湿度与哑光度之间黄金平衡点，真正具备哑而不干的特点。

△ 恋火时光美肌胶原蛋白气垫霜

不难看出，恋火欲通过第一、二梯队彩妆单品的触及，以高端的产品品质、奢华的品牌形象，实现品牌的新发展，而其以大胆的潮流色彩所要展现都市轻奢精英女性敢爱敢耀的人生态度与时尚格调，亦体现于此。

在轻奢之路上，恋火依旧以稳中有进的步伐迈进，而未来，所要面对的是更加“挑剔”的中国消费者和更多样化的消费需求，恋火的全新升级的其发展的重要一步，或许这亦是其向市场与消费者昭示的决心。