2017年10月17日，行业多家媒体报道称，丸美（广东丸美生物技术股份有限公司的简称）近日与Passional Lover恋火彩妆（以下简称“恋火”）达成合作意向：丸美将采取控股的形式，成立合资公司，合资公司拥有恋火品牌，同时会对其母公司广东朝彩生物科技有限公司原有的渠道、产品、研发、生产进行系统的整合优化。

丸美市场企划部总经理曾令椿在接受某媒体采访时表示，丸美看中了恋火品牌的韩国基因。

进军彩妆是丸美的梦想，是她突破营收瓶颈的重要途径和品牌布局，也是丸美第二次冲刺IPO的募集资金的用途（彩妆产品生产建设、营销网络建设）。

据报道，恋火创立于2007年，以时尚、专业为主导，定位为中高端专业彩妆，倡导“专业彩妆生活化，时尚彩妆简单化”，产品从韩国原装进口，平均单价约200元人民币。恋火品牌渠道定位为百货、专卖店、买手集合店等，全国网点目前已突破2000家，并处于高速扩张阶段，2014年销售额达3.6亿元。

乍一看，丸美收购韩国知名彩妆品牌恋火。好厉害！

行业媒体同时发布类似内容，清扬君推断应该是企业给的通稿。奇怪的是，看完内容，发现恋火怎么还有个母公司在广东？

经查询发现，恋火进口化妆品备案的只有182款化妆品，但备案多数已经过期。实际上，恋火在国内生产备案的更多，有827款！

此外，进口化妆品备案登记的单位是广州市韩彩化妆品有限公司，这与国内备案的化妆品及媒体所称的恋火的母公司广东朝彩生物科技有限公司不一样。

不过广州市韩彩化妆品有限公司和广东朝彩生物科技有限公司居的企业法人为张凤娇，属于关联企业。

由此，清扬君推断，丸美和恋火成立了新公司运营恋火品牌，当然恋火归新公司所有。实际上等于丸美通过成立新公司，变相收购了恋火品牌，但是没有让恋火的原股东变现（真金白银给了新公司）。

对于收购彩妆品牌，在清扬君看来这也是丸美短期内有效拓展产品品类、销售渠道、增加营业收入和利润的有效方法。

对于丸美给行业媒体发通稿，清扬君也不奇怪。

但是，看了多家媒体报道出来的内容，很容易让人觉得丸美收购了一个韩国知名进口品牌。

清扬君认为，这不是行业媒体的本意，毕竟对于年销售额在3.6亿元的企业不会不去深入了解。3.6亿听起来很多，实际上应该不是回款金额，而是零售额。

一个从2007年成立的彩妆品牌，经过十多年的发展，确实不易，年回款达到3.6亿元并不多。何况个别媒体也说了是通稿。

（报道有提恋火2015年和2016年的销售金额，清扬君推测2014年的3.6亿元可能是历年销售之最。如果恋火还是持续增长，和丸美的合作条件就会很高，因为没有报道，这些我们都无法得知）。

丸美发通稿，称收购恋火品牌，而恋火在百度百科、官网都宣传是韩国品牌、“百分百韩国原装进口”。但事实上，恋火基本上都是广州生产，不知道是丸美收购前的尽职调查没做好，还是故意把恋火宣传成进口品牌。

“收购”、“3.6亿”、“进口韩国品牌”，这些关键词很容易让不明真相的媒体和消费者误解，还好丸美还没有上市。如果上市了，短期就会在股市成为机构和散户追逐的热门股。

当然，这也不是丸美第一次这样干了，清扬君在《“眼部护理大师”丸美能否成功上市？》一文曾谈过“眼部护理大师”的由来，有兴趣的朋友们可以找找看。

丸美给媒体通告，明显是想为企业通过IPO审核和运营恋火造势，但实在没有必要用假洋鬼子的招数忽悠国人，何况现在国人因萨德事件对韩国产品也并非十分喜爱。

从上个月珀莱雅化妆品股份有限公司和名臣健康用品股份有限公司过会的情况来看，有没有经销商销售渠道并不决定日化企业能否成功上市。

难道是丸美首次申请IPO未通过有了阴影？

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