近年来，国货潮的兴起，使得越来越多消费者在购物时倾向于选择国货产品。在国货美妆领域，丸美更是针对不同的市场、人群、需求，开发出不同的品牌，建立起覆盖彩妆和护肤等多领域的产品矩阵，同时发力电商，从多方面提升了品牌竞争力。丸美2022年半年报中也提到，公司今年围绕“稳健、强基、提效、突破”年度主题有序推进各项业务的开展，梳理并精减SKU，优化产品结构，着力发展具有核心科技的大单品，线上坚决推进零售转型，强化业务精细化管理与运营，第三季度数据的提升，意味着丸美经过半年强基和提效迎来了新一轮突破。

在聚焦主品牌的同时，丸美也在不断孵化新品牌，在丸美、恋火主打产品的引领下，公司多品牌矩阵逐步形成。旗下彩妆品牌PL恋火2022年上半年收入已达到去年全年收入的150%；“双11”期间，其全网GMV超过2021年全年，其中天猫实现3.8倍超速增长、全网实现2.8倍超速增长、PL看不见粉底液荣登天猫回购榜、热销榜、加购榜、好评榜第一，在彩妆市场白热化竞争态势下毅然实现突围。

不仅如此，丸美也敏锐地捕捉到了线上渠道的红利，开始着手布局。11月22日，丸美股份发布公告称，聘任王熙雯为公司总裁助理兼电商部总经理。此后，王熙雯将全面负责丸美股份的电商业务板块工作，带领电商团队在以天猫为代表的电商平台，和以抖音为代表的内容电商等线上销售渠道的运营相关工作，并协助总裁联系供应中心、研发中心、市场中心的工作。

数据显示，丸美对于电商渠道的布局，是明智且正确的决定。今年“双11”期间，各大线上渠道销售额均有明显增长，主品牌丸美发力电商开启新的增长曲线，彩妆品牌恋火增势强劲：丸美天猫旗舰店GMV同比增9.5%，系今年年初以来首次恢复正向增长；抖音渠道实现了爆发式增长，其自播GMV同比增长超16倍。一方面丸美天猫商城类电商业绩已逐季改善，另一方面丸美抖音内容类电商正乘势飞跃。

我国国货化妆品品牌正在稳步发展，势头良好，潜力巨大。丸美一直致力于护肤领域，不断推出受消费者欢迎的护肤单品，同时积极布局彩妆板块，打造多品牌矩阵，未来成长性可期。