又一巨头败北！“韩妆”失去了时代！

前几年，凭借韩剧在全世界的热播，韩妆迅速成为了时尚顶流风靡全世界，成为了众多少女们追捧的对象。

尤其在中国，韩妆品牌们更是凭借热播韩剧的宣传，赚得盆满钵满。其中最典型的例子就莫过于当年韩剧《来自星星的你》在中国的热播，在该剧的某一镜头中女主千颂伊正在使用着IOPE气垫BB霜，而仅凭借这一植入镜头，IOPE气垫BB霜就在中国被抢购一空。

当时，曾有媒体报道称在《来自星星的你》在中国上映的那一年，IOPE气垫BB霜在中国几乎每1.2秒就可以销售一个，到2015年2月累计销售已经超过5000万件！

毫不夸张的说，那几年只要和“韩妆”搭上边的美妆品牌，销量都不会差。这也让当时的整个美妆行业掀起了一股“韩妆潮”，甚至就连很多国内的品牌也争相模仿，挤破头也要和“韩妆”搭上边。

但如经过岁月的洗礼，如今韩妆似乎已经失去了属于它的时代，正在经历着前所未有的大退败！

壹

疫情之下，韩妆品牌正在遭受重挫！

根据央视财经的报道显示，日前就连韩国知名美妆品牌“谜尚”在经济环境的重压之下被其母公司的最大股东ABLE C&C株式会社挂牌出售。

报道指出，受疫情等众多因素影响，ABLE C&C经营遭遇危机，去年营业亏损达到224亿韩元（约合人民币1.1亿元），旗下品牌谜尚也缩水严重，在韩国的专卖店数量与鼎盛时期的700多家相比，去年仅剩不到一半。在中国市场，谜尚也屡次传出撤柜、关店新闻。

资料显示，成立于2000年的谜尚是韩国首批创建街边化妆品专卖店的品牌，因性价比高的中低端路线赢得了韩国消费者们的喜爱。当时仅成立两年的谜尚销售额就突破1000亿韩元（约合人民币5.05亿），巅峰时期的谜尚母公司在韩国化妆品行业排在第三位。

随着公司在韩国本土市场的快速发展，谜尚也逐渐开启了自己的全球化之旅。和众多品牌一样，谜尚进入中国市场同样是赶上了韩剧的热潮。

2006年，谜尚也首次进军中国市场，更是凭借韩剧在中国市场的影响力，让该品牌快速进入中国消费者的视野，受到了年轻人的追捧。

相较于大多数韩妆品牌来说，谜尚在中国市场上相对更用心一些，并没有将韩国模式直接复制于中国市场，而是根据中国地域之间的差异性制定了相应的策略。

尤其是在渠道的建立上，和很多坚守单品牌专卖店的韩妆品牌不一样的是，谜尚选择更为开放的渠道战略，引入了包括屈臣氏、百货专柜在内的众多多元化渠道。

也正是得益于谜尚在中国的这种多元化渠道战略，谜尚在中国市场也快速的迎来了自己的高光时刻。

数据显示，到2014年，谜尚销售网点在700家左右，而品牌专卖店的数量就已经突破132家，其中，包括天津、北京在内的23家品牌直营店平均年产值更是达到300万元。

但谜尚的巅峰时刻也成为了其转折点。2017年，谜尚被现在的最大股东、韩国某私募基金Venus One收购，在此之后的几年时间里，谜尚在中国市场的销量也开始出现了逐年下降的趋势。

尤其是在疫情的影响下，谜尚遭遇了雪上加霜的双重打击。财报显示，其2020年、2021年及2022年上半年，销售额分别为211亿韩元（约合人民币1.07亿元），125亿韩元（约合人民币6328万元）、86亿韩元（约合人民币4353万元），呈下降态势。

除了收入逐年下降以外，谜尚在中国的门店数量也同样呈现出了逐年下跌的趋势。根据官方数据显示，截至目前，谜尚在中国的线下销售门店有121家，早已没有了巅峰时期的风采。

贰

韩妆为何不受欢迎了？

实际上，谜尚在中国的失败并不是“韩妆”在中国失败的个例，而是群像。和谜尚一样，曾经包括悦诗风吟、爱丽小屋、魔法森林等曾在中国市场上如日中天的“韩妆”品牌如今都已悉数退场，有的开始缩小在中国市场的投入，而有的如今甚至已经在中国市场上无法再寻到踪迹。

很多人将“韩妆”在中国市场的失败归结于限韩令等外部因素导致韩流在国内的影响力越来越弱。但在这种市场外因的背后，更多的还是应该考虑到“韩妆”其本身的品牌价值和产品品质问题。

当年“韩妆”之所以能在中国市场快速刮起一阵旋风，除了“韩流”的席卷外也依赖“韩妆”在产品研发上的模式。

根据公开资料显示，美妆行业内研发一款美妆产品的周期大约为1年左右。但和行业中传统的研发模式不同，“韩妆”为了能快速上新，紧跟潮流，将所有产品的研发周期都控制在4-6个月左右。

这种研发模式有两种好处，第一就是能紧跟时代潮流，加快产品的上新速度，而第二则是能保证在研发周期内增加产品的库存单位。凭借这两点优势，一旦产品加大营销力度，加上其亲民的定价路线，就能在市场上快速出货变现。

但这种大幅度缩短研发周期的做法无疑大大降低了产品在质量上的保证。根据国家质检总局的公开资料显示，2017年和2018年爱茉莉太平洋旗下的“韩妆”品牌都曾多次被检测出质量问题。

质量差也就算了，更雪上加霜的假货的猖獗。当时随着“韩妆”在中国风靡，韩国不少不法分子看中了其中的机会开始大肆制假了一批“韩妆”品牌，并通过代购等模式大批量销往中国市场，致使中国市场的“韩妆”品牌假货横行。

也是因此，在这种在质量问题和造假问题上的频发，也让这些“韩妆”品牌的口碑直线下滑，加上限韩令等措施的实施，最终导致了“韩妆”在中国的“大撤退”。

所以，不得不承认，属于“韩妆”的时代已经结束了！