李先生和家人已经三个多月没逛街了，5月2日，他带着一家老小逛虹口凯德龙之梦。

他们恰好赶上了“五五购物节”，折扣幅度“史无前例”。当天，李先生买了两副眼镜，店里的折扣和线上折扣券加一起6.7折，“我们买的东西不算多，但是真的很划算。”

这次上海购物大狂欢，130多项重点活动和700多项特色活动正陆续推出，让消费者们乘兴而来、满载而归，共享激动人心的购物体验和实惠。

5月4日，浦江之滨，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式上，市委书记李强出席并与企业代表共同启动“五五购物节”，市委副书记、代市长龚正作主旨推介。

万商云集、近悦远来。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从启动仪式上获悉，整个五五购物节横跨第二季度。“政策+企业”，“线上+线下”双轮驱动，不仅叠加出最大优惠，还倒逼经济转型，打造新消费IP。

当晚，“五五购物节”刚启幕4分钟，上海地区消费支付额已突破1亿元。

“疫情下，各国经济停摆，上海却能打出新消费头炮，极具样本价值。”在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授看来，五五购物节，给全国也给全世界传递一个信息：中国是个大市场，上海是中国市场风向标，打造国际消费城市，上海从未改变。

购物狂欢：政企联手，折扣力度前所未有

全新打造的消费节庆给市民带来的欢乐和期待。

三个多月没逛街了，李先生这次逛街是想换一副眼镜，他告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，货比三家最后决定买吴良材，“现场我们也是东挑西挑，店里的折扣和线上折扣券加一起左算右算，最后发现，买一副差不多8折，买两副6.7折。所以我跟我老婆一人配了一副眼镜。”

记者从吴良材眼镜品牌商处获悉，平常，他们全年最优惠的时候，折扣一般也在8折左右。6.7折的优惠，从未有过。

吴良材眼镜所属的百联集团透露，之所以优惠幅度大，一方面是品牌自身让利，另一方面，集团有补贴，除此之外，拼多多还有一部分补贴，折扣层层叠加，很多商品的优惠力度都“史无前例”。

线下折扣前所未有，而在线上，“五五购物节”还开创了各区区长、副区长直播带货先河。

4月30日晚，上海闵行区副区长吴斌走进直播间。“最近疫情，女士们都闷在家里，我今天想了一下，要带的货还是面向年轻人，所以我选择了韩国原装进口梦蜗海洋水库营养面膜（5盒）装，原价296元，直播价98元，相当于3.3折。”吴斌首次吆喝卖货，仅仅十分钟时间，面膜库存2200组就只剩下400组。

第二天，闵行购物节第二场直播中，闵行区委副书记、区长陈宇剑为粉丝抽取了一辆本土企业生产的电动车，收获网友弹幕评价“好萌”。

当晚，另一场“区长带货”在百联金山购物中心广场临时搭建的透明直播间内进行。上海金山区副区长张权权直播卖瓜，还被网友追问“张区长，包不包邮呀……”

在“五五购物节”中，上海的人气和商气不断回升。

上海新世界城数据显示，5月1日-3日，客流日均达到10万，已经恢复到平日的客流。三天内，新世界多种优惠举措叠加，商场内超过一半的商品优惠幅度达到5折。新世界日均销售达1500万以上，环比上个双休日上升4-5倍。

百联又一城总经理刘伟介绍，受疫情影响，百联又一城周边大专院校大多未开学，5月1日、2日，商场客流量较去年同期略少，但是营业额增长明显，1日同比超过23%，2日超过29%。

“一方面是市区两级政府推动，另一方面，电子消费券补贴效果明显，深挖消费回补潜力。”刘伟说道。

“线上+线下”：疫情倒逼上海打造新消费IP

线上直播、电子消费券，也能从线上“反哺”线下。

5月4日上午10时，拼多多追加1万张新世界城商场消费券。消费者可在“拼多多”APP购买“300抵扣400现金”消费券，很快便抢购一空。

这样的抢购，5月1日也发生过一次。当时，新世界城抱着“试一试”的想法，与拼多多达成合作。上线首批10000张上海新世界城消费券，可叠加商城折扣使用。当天下午3时，新世界城接待的消费者陡增，超过10万人次。

“平台企业的参与力度，超出我们原本的预想。”上海市商务委商贸处处长居新平告诉澎湃新闻记者。

事实上，如果没有新冠肺炎疫情，每一年的上海购物节，启动于9月底国庆黄金周之前，为期一个月，历经13届。

“这次五五购物节，市委市政府将一些原本的活动前挪后扩。”居新平解释称，疫情之后，在市委市政府的指导下，早在制定复工复产政策的同时，上海已经在考虑如何提振消费。

4月23日，上海出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（以下简称“12条”），明确实物消费和服务消费并重、新兴消费和传统消费并举，从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，着力提振消费信心，强力释放消费潜力，不断促进消费提质扩容。

“一大节庆”即“五五购物节”，它是12条政策最终的载体。与所有购物节不同，“五五购物节”集政府和市场之长，“政策+活动”，“线上+线下”双轮驱动。

政策落地后，企业的踊跃超出了政府部门的想象。

4月23日，上海发布“五五购物节”系列活动，国内大多头部在线企业积极响应。发布会前，苏宁易购宣布将消费券发放额度，从3亿元临时增加到20亿元。当天，各平台公开承诺发放的消费券额度，累计超过130亿元。

此后10天，线上线下活动如火如荼展开，在线企业接二连三增加消费券发放力度。截至5月4日，企业承诺发放消费券额度，累计超过200亿元。

“这是我们事前没有想到的。”居新平分析称。即使没有疫情，实体经济也已经走到了十字路口。那时，实体商场对直播经济大多还处于观望阶段，想着转型慢慢来。疫情一来，商业模式发生翻天覆地的变化。柜台就是直播间，店长亲自上阵带货，无接触经济走红，时装周也“云上见”……

“五五购物节对这一转变，无疑起到点燃、加速的作用。”居新平称，“五五购物节”，不仅仅帮助商家去库存，消费者得实惠，拉动消费，“更重要的，我们希望它能固化下来，打造新购物IP，带动上海经济加速转型。”

样本价值：助力打造国际消费城市

5月5日，“五五购物节”的正日子，上海各商业实体都很忙。

继2019年与以色列最大钻石零售商打造绿地钻石直销中心后，绿地贸易港与法国奢华珠宝品牌Korloff达成战略合作，5月5日，双方进行云签约。

Korloff是法国为数不多的独立奢侈品品牌，1978年创立于里昂，品牌名称源于一颗名为Korloff的88克拉黑钻。首批商品将于近期在贸易港首发，包括珠宝、手表、香水等500余款新品，Korloff中国首店也将于年内在绿地外滩中心开业。

无独有偶。5月5日晚，作为五五购物节重头戏，上海全球新品首发季将在兴业太古汇启动。届时，70多家品牌，102个产品将陆续发布。既有国内潮牌，又有路威酩轩、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为等众多大牌。整个新品首发季，从5月5日延续到6月。

启动即是首店亮相新品首发，“五五购物节”透着上海决策层的智慧。

“国际品牌，不能只用打折来衡量。”上海商业情报官、中商数据商业分析师郭歆晔告诉澎湃新闻记者，上海在全国率先提出打造“首店经济”高地。作为“首店经济”持续领跑全国的全球购物中心，上海2019年新开首店986家。2020年，据中商数据不完全统计，截至4月20日，上海已围挡及签约的新首店超过100家。

随着复工复产的推进，疫情虽未结束，签约开首店的品牌正在逐渐增加。以日本LoFt为代表的国际品牌首店，就在疫情期间签约入驻上海，将于7月1日开店。同时，2019年进驻上海的Costco开市客、奥乐齐等首店品牌则陆续签下了新店租约。

在郭歆晔看来，“首”就是领先一步。首店和首发，是一个城市的时尚度和包容度的领先。国际时尚品牌首店的引进，说明上海品牌的包容度和国际更接轨。而品牌商品在上海率先销售，这个城市的时尚度就领先了。哪怕领先一个礼拜，两三天，有些人也愿意乘飞机、坐高铁来购物。首店首发越多，城市就越时尚。

“上海不是在盲目做事。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授告诉记者，早在3月份，中央会议之后，全国部分省市出台消费券发放政策，那时候，公众着急：上海怎么还没行动？

“现在来看，这一个多月，上海在精心策划。”劳帼龄说，此前，上海已提出打造一流国际消费城市的目标，并制定行动方案。但也要看到，和巴黎、东京、纽约等城市相比，上海还存在一定差距。

这次新冠疫情，不管从外部还是内部环境上说，都给了上海往前迈一步的机会。

劳帼龄进一步解释道，比如，以往说起上海的电商企业，与金融业相比，多少有些暗淡。但这一次，拼多多、小红书、哔哩哔哩、盒马鲜生、叮咚买菜等一大批本土在线企业迅速“C位出道”。国际方面，疫情下，各国经济停摆，这时候上海打出新消费头炮，就是给全国给世界传递一个信息：中国是个大市场，上海是中国市场风向标，极具样本价值。

“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”，在“五五购物节”的撬动下，上海将成为引领消费的风向标、消费升级的新引擎、令人神往的消费之都。

候上海打出新消费头炮，就是给全国给世界传递一个信息：中国是个大市场，上海是中国市场风向标，极具样本价值。

“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”，在“五五购物节”的撬动下，上海将成为引领消费的风向标、消费升级的新引擎、令人神往的消费之都。

澎湃新闻记者 邹娟 见习记者 张慧

来源：澎湃新闻