与培养健康养生的瑜伽相比，商业世界显得过于残酷。 曾经风靡整个曼哈顿上东区的加拿大瑜伽服品牌Lululemon，如今面临业绩下滑，似乎已经没有时间再使用缓慢的腹式呼吸了。

从近期发布的财报来看，继去年整个财年下降1%之后，Lululemon的门店销售额今年一季度下降了1%。 尽管电商业务在最近一个季度增长了31%，但由于仅占总销售额的20%，无法带动整个品牌的销售额。

Lululemon曾经是运动品牌中的明星——每平方米年销售额一度达到20,800美元，面积仅次于苹果专卖店和蒂芙尼，在美国排名第三。 这主要得益于早年瑜伽运动的流行。 2008年，《时代》杂志报道称，美国有超过1400万人练习瑜伽，比2000年增加了136%。不过，随着跑步等户外运动开始回归主流，瑜伽热潮开始消退。

2013年，Lululemon召回了一批Luon黑色瑜伽裤，原因是使用的面料太薄，暴露了消费者过多的身体部位。 面对这样的事件，Lululemon最直接的反应就是不清楚为什么这条裤子的面料这么透明。 这导致该公司股价暴跌。

这不是一个受欢迎的高端运动服饰品牌应该犯的错误。 然而，2013年经济放缓期间，Lululemon不合时宜地暴露了其糟糕的公关策略和过于缓慢的市场反应。在遭受产品召回的后果后，Lululemon的品牌光环正在慢慢消失。

瑜伽裤很受欢迎，但它不能只是瑜伽裤。

现在，它开始失去很多忠实客户。 如果说Lululemon曾经以其独特而精准的市场定位抓住了瑜伽爱好者的神经，那么现在它却遭遇了过于狭窄的市场。 耐克、Under Armour等直接竞争对手，或者Gap、H&M等间接竞争对手，都在大力抢占运动服饰市场的细分群体：女性、男性、跑步者、网球爱好者、健身器材爱好者。

当然，如果他们选择的话，瑜伽服将会源源不断地出现，并且专业且精美地呈现。

“职业体育的崛起是一个更大的问题，”零售咨询公司 Conlumino 的商业总监斯蒂芬·沃德 (Stephen Ward) 在一份分析报告中写道。 “Under Armour 一直在积极扩张其实体空间，在芝加哥的壮丽大道上建立了一个实体空间。 30,000 平方英尺的品牌屋和美国购物中心的一家新店。”

你可能会质疑Under Armour过度的“男性审美”立场，这不太可能威胁到Lululemon的瑜伽帝国，但更糟糕的是，Under Armour也在拓展自己的女性运动服业务，而且发展迅速。