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Lululemon，价格实惠且易于穿着的瑜伽服品牌，正在崛起

【中国品牌网更新时间：2015/9/29】推荐★★★

总结：Lululemon 有点像运动服饰界的 Coach 或 Juicy Couture。 人们愿意为轻奢的概念付出更多的钱。 然而，当每个人都拥有一个时，这个品牌就不再那么酷了。 想象一下，当你兴奋地买了一件东西，然后第二天把它放在街上，发现每个人都在穿它时，你会觉得你所有的努力都白费了。

Lululemon这个价格昂贵但又好穿的瑜伽服品牌，最近频频被认为是值得关注的时尚潮流。 现在这种“Athleisure”风格（运动+休闲）随着马甲线和腹肌的流行而流行起来。

虽然Lululemon本身走的是平易近人的路线，号称为女性提供舒适、休闲、可以随时穿着的衣服。 不过，分析人士认为，变得“无处不在”对于品牌来说并不一定是好事。

“这种受欢迎程度对于新时尚品牌来说就像是死亡之吻，尤其是那些努力吸引富有的年轻消费者的品牌。” 行业专家Robin Lewis曾在他的博客中写道，Michael Kors和Tommy Hifiger都经历过这样的销售下滑。

为了吸引消费者，Michael Kors在一年内将门店数量增加了30%，这还不包括其在梅西百货和诺德斯特龙百货公司的门店面积。 然而，销售额却下降了两位数，库存增加了20%以上。

太受欢迎、扩张太快应该是此类品牌的通病。

Lululemon 有点像运动服装界的 Coach 或 Juicy Couture。 人们愿意为轻奢的概念付出更多的钱。 然而，当每个人都拥有一个时，这个品牌就不再那么酷了。 想象一下，当你兴奋地买了一件东西，然后第二天把它放在街上，发现每个人都在穿它时，你会觉得你所有的努力都白费了。

Lululemon 的问题可能还不止于此。 产品质量问题甚至影响了eBay上二手商品的价格。 2013 年，一批瑜伽裤因太薄而被召回，这样的危机并不是独一无二的。 一些消费者甚至愿意花800至1000美元购买早期生产的二手Lululemon，而不是店里的新款。

瞄准女性运动市场的竞争对手都是成熟的。 同样扩张迅速的Under Armour已经成为美国第二大运动品牌。 New Balance 在秋季推出了一系列全新女性运动产品。

研究公司 NPD Group 的数据显示，去年女性市场的销售额超过 180 亿美元，其中包括 Nike、Lululemon 和 GAP 等服装品牌的贡献。

刚刚过去的第二财季，由于销售成本增加，Lululemon的毛利率从去年同期的50.5%下降至46.8%，集团第三财季的利润预期也远落后于市场预期。 不过，在刚刚开始拓展的亚洲和中东市场，Lululemon距离“无处不在”还有数百家门店。

当谈到在抱怨“品牌没那么酷”的老顾客和涌入的新顾客之间寻找稳定的增长策略时，很多品牌都付出了蜂拥开店、关店的代价。 以平易近人的产品气质起家的Lululemon，现在才刚刚站在赛道的起点。