网易考拉海购自营直邮仓买的雅诗兰黛一个15ml小棕瓶，假的！

国美在线一商家买的Adidas经典贝壳头运动鞋，假的！

聚美优品一商家卖的雅诗兰黛精华露50ml，也是假的

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近年来随着多种网购平台的兴起，已有越来越多人加入网络购物的大军，而海淘作为一个平价买国外大牌的通道，受到很多淘客的青睐。但是消费者万万想不到，自己费时费力淘来的宝贝竟然全部都是假货！

多么触目惊心的内幕。其实假货不仅仅存在海淘，其他领域也是假货泛滥。假冒伪劣商品的猖獗堪称整个零售行业的“老大难”，严重损害消费者的合法权益。

那么，假货为什么会如此“盛行”？又有什么新方法来更高效“打假”呢？本文将展开详细分析。

一、山寨、假货为何如此泛滥？

从经济学角度看，主要包括以下两方面原因：

第一，利润驱动是假冒伪劣商品生产和销售的根源。

对于商家来讲，生产经营的最终目的是实现利润最大化，而尽可能地降低成本自然成了最佳途径。

相对于优质商品，生产假冒伪劣产品所花费的成本要低很多，利润更为丰厚。于是在共同利益的驱动下，无论是厂商、批发商还是零售商，都有着较大的动机去制售假货，牟取暴利。

第二、市场信息不对称为假冒伪劣商品提供了生存环境。

所谓信息不对称，是指交易双方对于交易的对象或内容所掌握的信息不尽相同，从而造成交易双方所处地位的优劣之分。

“买的不如卖的精”，通常都是卖方比买方掌握更多真实信息，故而倾向于将次品当作正品卖给消费者，而消费者往往无法准确分辨商品的优劣，只能按照市场价格来进行交易。如此一来，消费者会更容易逆向选择次品而不是正品，久而久之，次品就会逐渐占领市场并取代正品，这便是著名的“柠檬市场理论”。

也正因为假货会造成资源的浪费与经济福利的损失，如何精准高效地打假，始终是全社会面临的共同挑战。

二、如何打击山寨、假冒产品？

其实，物流业一直是过去几年区块链应用的主要领域之一。

据媒体报道，区块链技术在改善物流方面的潜力已经得到了相关学术证明，且应用区块链技术的公司数量仍在增多，包括马士基、IBM和联邦快递等巨头也纷纷跟进应用区块链技术。

区块链打假的优势在于:

信息完全公开。区块链的透明、公开特性是众所周知的，它可以让消费者轻松查看产品信息，不用只听销售的一面之词难辨真假。 全程溯源。区块链的全程溯源，可以让假冒伪劣商品无处遁形，比如：购买了一些土鸡蛋，这上面就会记录下从养殖到出产再到销售等一系列过程，所有信息都能从头至尾查询，并且卖家不能随意更改。增加信任度。技术都是没有温度的，这对于售卖产品来说十分重要。在区块链技术下，每个节点都可以验证账本内容以及产品完成的真实性和完整性，从而就能让交易成为安全透明的，因为区块链一旦被记录到节点上，就永远无法更改，这就相当于提高了系统的可追责性，提升了买家与卖家之间的信任度。

依靠区块链技术，能够真实可靠地记录和传递资金流、物流、信息流，确保了信息的可追溯性，从而避免丢包，错误认领事件的发生。同时，把集装箱信息存储在数据库里，区块链的存储解决方案可以优化货物运输路线和日程安排，不仅可以提高资源利用率、压缩中间环节，还可以提升行业的整体效率。

三、区块链如何做到 防伪溯源？

具体来说，区块链可以从以下三个方面赋能零售商品的防伪溯源，并克服传统方式无法解决的痛点。

第一，基于不可篡改的商品信息，解决信任问题。

与传统方式不同，区块链凭借其特有的去中心化存储模式，彻底摆脱了对某个组织或个人的依赖；同时，所有上链的信息都公开记录在“公共账本”上，数据也都被盖了“时间戳”且不可篡改。

这就相当于零售商品从生产加工到销售售后的各个环节，所有的信息和数据都被真实永久地记录在链上，零售商、经销商、物流服务商、品牌商与消费者，甚至包括政府机关和其他有关部门在内的各方人员都能追踪得到，从而解决了传统技术无法攻克的信任问题。

第二，全程实时溯源各种商品信息。

本质上讲，溯源就是信息传递的过程，而其基础正是零售行业商品市场流程化生产与流通的模式。对于商品来说，从原材料源产地出发，经过一道道工序生产加工出来，相应的信息流也便随着时间的推移与地点的变化不断更新并被记录下来。

而区块链的技术特点，刚好迎合了这一场景：将数据做成区块，依托密码学算法生成私钥防止篡改，加盖时间戳并将区块按照时间顺序连接成链……其结果便是区块链内所有信息都可以做到实时追溯。

第三，有效遏制造假行为。

信息与数据一旦上链，就不能被随意篡改。于是，各种商品在生产流通销售过程中，如果被要求所有环节的信息都要记录在区块链上，那么商品的唯一性便可以确保。此时，种种造假信息便无法进入区块链中，这将很好地遏制造假行为。

除了上述三点，区块链与零售业的结合，还可以显著提高效率、降低成本。具体而言，区块链上的信息共享，可以让数据在不同部门之间进行实时传递、核实与分析，进而有效解决多方参与、信息碎片化与低效的重复审核等问题，这也重塑了整个零售业的运营模式。

目前，基于区块链技术的商品防伪打假已经付诸实践，国内外都有不少成功案例。

例如，英国的一家软件初创公司Provenance已经成功使用区块链技术实现了对在印度尼西亚捕抓、并运送到日本餐厅的金枪鱼的全程追溯，在日本，消费者通过扫描超市中每一个金枪鱼罐头上的二维码，就可以知道里面的金枪鱼在何处捕捞、由谁认证、在何处被制成罐头，每一步骤都有不可更改的时间戳证明。

当然，区块链对零售业的赋能绝不仅仅局限于商品的防伪打假，还有很多领域都是可供区块链大展身手的舞台。笔者将继续追踪这场正在发生的变革，并与大家一同见证未来的无限精彩。

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