跨界营销趋势下，潮流玩具与经典品牌的合作如何才能达到“1+1>2”的效果？ 本周，泡泡玛特旗下IP DIMOO与优衣库的联名合作引起广泛关注，成为年轻人热议的话题。 同时，进一步释放了IP蕴含的艺术能量和商业价值。

4月2日，有网友爆料称，时尚服装品牌优衣库与潮流玩具品牌泡泡玛特将于4月3日推出联名商品，并赠送限量手办。 此消息引发热议，甚至吸引了一批黄牛前来“夜排队”。

不过，4月3日上午，优衣库官方微博宣布，由于部分线下门店排队人数过多，考虑到公共安全和顾客人身安全等因素，深圳万象天地店和成都国际店金融中心店限购送礼活动已取消。 其他指定门店的限购送礼活动暂继续进行，顾客须在门店工作人员引导下有序购买。

此前，官方公告称，全国20家指定门店参与活动，线下礼品共计1000份。 提醒消费者不要整夜排队，因为车牌可能会在当天用完。

4月3日，优衣库泡泡玛特联名T恤即将发售。 消费者凡购买4件指定商品，即有机会获赠合作手办一个。 在上海陕西南路地铁口的优衣库店里，大人大人连夜排队购买泡泡玛特联名T恤。

他们表示，之所以这么早就排队，是因为想拿到限量版手办，“我们早上就来了！”

据优衣库官方信息，消费者在指定门店购买4件特定商品后，即可免费获得优衣库与泡泡玛特的限量联名手办，先到先得。

据报道，除上海外，4月2日晚间，多个城市也出现夜间排队现象。

据了解，优衣库联名T恤单件价格为成人99元，童装单件79元。 购买任意四件，就有机会获得限量版手办。

记者登录某交易平台发现，有人发布了标价800至1000元的购买链接。 现场的“安排代理”表示，第二天店内开卖时，可以提前到现场购买。 价格一般根据市场反应来确定，因此建议消费者等到当天再决定购买。

事实上，这已经是优衣库与泡泡玛特的第三次合作。 没想到这次排队的人这么多。

与优衣库联名的泡泡玛特DIMOO世界系列是其王牌IP。 DIMOO系列以其搞笑可爱的形象深受用户喜爱。 小男孩迪穆喜欢在各种神秘梦幻的世界里旅行，因为他在旅途中可以遇到很多普通人。 成长中的朋友。

阿彦邓，DIMOO WORLD系列的艺术创作者和管理者，毕业于广州美术学院。 曾涉足服装、游戏美术、概念艺术等专业领域。 但他依然怀念绘画的感觉，于是转向创作来表达自己的想法。 里面的人物和故事。 阿扬花了两年时间创作了《DIMOO WORLD》系列完整的世界故事和人物塑造。

优衣库创始人柳井正在自传《一胜九败》中表达了这样的哲学：“衣服本身没有个性，只有通过某人巧妙的穿着，才能展现出独特的个性魅力。” 这一理念正是优衣库品牌一直努力传达的理念。

优衣库的简约风格一度很难与潮流时尚联系起来，这让该品牌陷入了困境。 不仅销量大幅下滑，还在消费者心目中留下了“肮脏”的形象。 然而，如今的优衣库以其平价却又时尚的形象而闻名，这很大程度上得益于UT系列的一系列成功联名合作。

自2006年起，UT系列采用了“不仅仅是一件T恤”的口号，旨在超越物理维度，打破时代和地域的限制，汇聚世界各地原汁原味的文化元素。

在优衣库官网上，UT直接宣布：

1、T恤可以直接体现穿着者的个性和价值观。

2.通过T恤上的文案，可以展现你的身份和文化偏好。

3. 穿着你最喜欢的T恤是一种自我表达的形式。

这一宣言可以看作是对柳井正哲学的呼应和致敬。

2022年4月，优衣库UT将首次与中国时尚品牌开展联名合作——未来一段时间，优衣库位于北京、上海、广州等城市的四家大型旗舰店将“被THE MONSTERS占领”。

优衣库UT的IP首次为泡泡玛特旗下热门IP“THE MONSTERS（拉布布）”。 泡泡玛特签约艺人龙嘉盛独家手稿与UT相结合。 除中国市场外，UT 联名系列还将在全球其他国家发售，包括美国、日本、澳大利亚等。

是的，这确实是优衣库进入中国20年来首次与中国潮流IP成功合作。

2023年4月，优衣库×泡泡玛特“MOLLY的生活畅想”合作系列UT将在全球渠道上市。 此次合作的是泡泡玛特经典IP MOLLY，共带来11款潮流印花设计UT。 这是继2022年泡泡玛特与优衣库推出THE MONSTERS联名UT之后的又一重大合作。

整个MOLLY UT系列以“希望生命的每一秒都像拥抱着完整的MOLLY生活想象”为设计理念，精选了“MOLLY's Day”和“MOLLY's Empty Day”经典系列中的经典图案。 概念融合和重新设计给UT带来真实有趣的生活瞬间：比如“选个好日子自由地画街道”的炫酷滑板图案、“忙碌时发呆，心情也可以”任何时候”“度假”的冥想观剧模式，或者“数据海洋无聊，潜入真实海洋畅游探索”的深海模式。 设计既有描绘有趣生活的手绘风格，也有营造浪漫氛围的油画风格。 MOLLY创始人王新明希望消费者能与MOLLY UT壹一起感受并获得现实生活的幸福。

MOLLY由香港艺术家Kenny Wong于2006年创作，自2016年与泡泡玛特合作以来，吸引了全球数百万粉丝。

作为一个虚拟人物，莫莉，一个小画家，一直渴望在现实世界中寻找幸福。 “MOLLY的放松日”和“MOLLY的日”是泡泡玛特盲盒系列中的经典形象，描绘了24种MOLLY的日常生活。 生活中的不同形象。

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