大家知道吗？ 最近时尚娱乐圈发生了一件大事。 优衣库近日透露，将携手泡泡玛特于 4 月 29 日推出联名系列 UT。

消息一出，不少业内人士都异常兴奋。 这是因为，这是优衣库UT首次与中国潮流文化品牌合作。 也就是说，从2022年夏天开始，中国的年轻人可以第一次穿上印有中国原创潮流IP的UT。

别小看这件事。 如果你知道UT作为通往全球文化创意产业的“桥梁”有多么重要，你就会知道这次合作有多么重要。

在很多人看来，此次合作不仅体现了优衣库对中国潮流文化的重视和敏感，也再次诠释了UT丰富的文化创意价值，也再次印证了一个历久弥新的事实。 ：T恤是世界上最有“文化”的服装。

“看你的T恤就能知道你是一个什么样的人。”

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众所周知，近年来，不断被赋予新文化内涵的UT，是优衣库每年夏天的亮点。 对于包括我在内的很多人来说，每年夏天的标志就是UT新赛季的开始。

2022年新品榜单中，最耀眼的明星无疑是优衣库UT与泡泡玛特的联名。

据悉，本季优衣库与泡泡玛特联名UT系列以泡泡玛特知名IP“LABUBU”小精灵为主角。 喜欢潮流玩具的人都知道，“LABBUBU”这个角色出自绘本《LABUBU》。 “精灵三部曲”是设计师龙嘉盛先生推出的“怪兽精灵团”众多角色之一。 “LABUBU”造型怪异又梦幻，有两只长长的耳朵和一排尖尖的獠牙。 他外表鬼鬼祟祟，笑容善恶，但内心却非常善良、充满爱心。

作为泡泡玛特的当红明星，“LABBUBU”拥有大量粉丝。 我想，当你在街上发现有人穿着和你一样的“LABBUBU”T恤时，你无疑会在心里会心一笑，然后和他完成某种相互确认：你们不只是在同一条街上此时此刻，同路人就是心灵旅途上的同路人。

那么，曾经有人这样开玩笑：“看你的朋友圈就知道你过得好不好，看你的T恤就知道你是一个什么样的人。” - 夏天，一件简单的短T恤就能成为凸显“你是什么样的人”的绝佳载体。

事实上，回顾历史，从20世纪70年代到现在，T恤已经成为人们表达自我的声音。 它们也成为不同文化群体寻找情感共鸣的载体。 任何人的个性、想法、灵感、态度、观点、价值观——甚至你的整个灵魂——都可以“印”在T恤上。 正如一位作家所言：“在大街上，在人流中，当你与一个陌生人擦肩而过的那一刻，你只需看一眼他的T恤，就能或多或少地窥见穿着者的内心，不轻易透露给别人。”

那么如果你问我：文创IP最好的载体是什么？ 我的答案始终是：T恤。

正因为如此，优衣库一​​直将UT视为文创IP的传播媒介。 正如你所看到的，在过去的几年里，UNIQLO UT已经发展成为一个多元化的IP呈现平台。 在我身边，很多人有着不同的文化创意偏好，但最终都爱上了UT——即使在当今这个分化、潮流、音乐、影视、动画、绘画、文学……无论哪一个时代你所属的文化群体可以在UNIQLO UT找到情感的寄托。

这就是UT在全球文化创造中的“桥梁”作用。

更重要的是，凭借优衣库在全球消费市场的巨大声誉，优衣库UT近年来“世界文创桥梁”的作用日益明显。 从Line Friends、迪士尼、《周刊少年Jump》等数千个经典IP，到KAWS、村上隆、纽约MOMA等艺术先锋，如今的UT就像一座文化符号的殿堂。

少数民族与大众、传统与时尚、东方与西方、街道与宫殿，都可以成为UT上的文化符号。 每一个小小的UT都极大地加速了全球文化创意价值的“扩散”过程。

时代巨变，历史重演

令人欣喜的是，这一次，优衣库UT文创价值“扩散”的发源地诞生在中国。

正如之前提到的，与泡泡玛特的合作是优衣库UT首次与中国潮流文化品牌合作，这无疑具有里程碑意义。

曾几何时，美国的漫威和迪士尼，日本的动漫和时尚玩具这些来自其他国家的文化符号，牢牢地占据了大多数中国人的脑海。 这些经典IP也一次次登上优衣库UT。

然而，近年来，国外IP对中国消费者心智的“征服”正在逐渐瓦解和松动。 自2021年起，优衣库与中国艺术家老树合作，发布首个中国风格的“真善美”UT系列，展现了优衣库连接中国文化社会和中国消费者未来需求的决心​​。

从我作为商业观察者的角度来看，一切都始于2019年中国人均GDP达到1万美元。对于整个世界来说，这是一件可以载入史册的大事，因为追溯到工业革命，在人类历史上人类商业上，“文化自信”从来都比“经济中心”来得更慢、更长久。

人均GDP达到1万美元，恰恰是两者之间最关键的转折点。 突破这个门槛，一个国家的文化创意爆发力，乃至整个国家的社会心理，都将迎来新的引爆点。

例如，早在1894年，美国的GDP就超过了英国，但直到1913年，美国人均GDP达到1万美元，文化创意产业才爆发：1923年，迪士尼兄弟工作室登上历史舞台； 20世纪30年代，好莱坞诞生； 漫威在1939年孵化了第一个漫画人物……同样，1981年，当日本人均GDP跨过1万美元门槛时，日本动画迎来了历史上第一个黄金时代。

那么，这样的历史模式会在中国重演吗？

我想是这样。

不出意外就说UT吧。 考虑到UT作为全球文创桥梁的重要作用，他们此次选择与泡泡玛特合作，将中国原创IP印在UT上，将中国原创IP传播到海外。 他们已经观察到了这一趋势。 一个小窗户。

另一方面，在所有国际消费品牌中，优衣库最先看到这一趋势并率先做出反应，这不仅体现了其对中国潮流文化的重视，也体现了其作为“全球文创桥梁”应有的角色。

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其实仔细想想，两方的这次合作也是颇有逻辑的。 泡泡玛特的初衷是做“中国的迪士尼”。 其创始人王宁曾坦言：“也许再给我们五年时间，大家回头看泡泡玛特，会觉得我们是中国最像迪士尼的。” 一家公司的。”

众所周知，优衣库UT多年来与迪士尼的合作堪称经典——如今，优衣库UT选择与“中国迪士尼”泡泡玛特合作，无疑有着一些不言而喻的象征意义。

但对我个人来说，当得知优衣库要与泡泡玛特合作时，我第一个想到的不是迪士尼，而是全球时尚玩具界的大师级人物 KAWS——众所周知，此次合作UNIQLO UT 和 KAWS 之间的合作，可能是整个快时尚领域最重要的文化事件。

嗯，曾几何时，中国的年轻人疯狂抢购KAWS联名产品。 如今，中国本土原创IP已印在优衣库UT上。

所谓“时代巨变”，也不过如此。

附：

本季优衣库 x 泡泡玛特联名系列 UT 将推出四款成人款（男女同款）和四款童装。 该系列将于4月29日起在全国优衣库门店、优衣库官网及手机旗舰店同步发售。

此外，4月29日起，全国优衣库线下门店注册成为优衣库会员，就有机会获得联名印花口罩； 在部分优衣库线下门店、优衣库官网、手机旗舰店购买优衣库 x 泡泡玛特联名 UT。 顾客单笔购买任意 Popmart 系列 2 件且订单总金额超过 588 元，即可获赠优衣库 Popmart 联名限量礼盒一份。 数量有限，先到先得。

*本产品图片中的labubu为效果图，并非真人娃娃。

*由于疫情造成生产困难，Mini UT不包含在礼盒中。