北美时间 11 月 9 日，Supreme 以 21 亿美元将其 100% 业务出售给 The North Face、Vans、Timberland、Eastpak、Napapijri 和 Dickies 的母公司 VF 集团。 事实上，Supreme在中国消费者心目中的形象已经下降。 尤其是近几年，如果你还穿着Supreme出街，可能就像拎着LV、GUCCI包的街市小姐一样，会引来人们的嘲笑。

康石石将从历史入手，讲述Supreme品牌如何一步步变得不那么“酷”：

Supreme是James Jabbia于1994年创立的小众滑板品牌，品牌名称借用了中古法语和拉丁语的supreême和supremus。 Supreme一词的本义是最高的、至高无上的。 该品牌最初创立于美国纽约曼哈顿。 20世纪90年代，纽约下东区可以说是街头文化的摇篮。 因此，品牌创立时，与其说是一家滑板周边服装店，不如说它是一个亚文化聚集地。 因其独特的“我不迎合你，而是你追我”的品牌理念，Supreme 成为都市滑板爱好者和街头艺术家的最爱。

Supreme New York x Dejavu 艺术画廊 | 协作滑板板

从成立之初，在知名策展人 Neville Wakefield 的介绍下，他们开始制作一系列由 Jake & Dinos Chapman、Dan Colen、George Condo、Damien Hirst、KAWS、Jeff 等艺术家创作的限量版滑板Koons、Ryan McGinness、Marilyn Minter、Takashi Murakami、Nate Lowman、Richard Prince 和 Rammellzee 将艺术与街头文化完美融合。

另外，他们一开始就会一直关注社会话题，并与小众艺术家合作。 他们以民族、历史、政治背景作为创作背景，有一种叛逆的感觉。 Supreme的出现让那个时代追求叛逆、极度厌恶商业品牌的年轻人找到了归属感。

中国有嘻哈，吴亦凡穿Supreme

对于大多数中国人来说，Supreme 并不陌生。 其实要从2017年一档街舞节目的爆火说起，在《中国有嘻哈》节目中，导师们都穿着Supreme品牌的衣服出镜，尤其是导师吴亦凡，他的穿搭与Supreme密不可分。 同年，Supreme 与奢侈品牌 Louis Vuitton 合作推出联名款，也创造了前所未有的热度和销售成绩，让更多消费者认识了 Supreme。 当然，从那时起，Supreme的未来和“酷”就渐渐渐行渐远。

Supreme x RIMOWA

Supreme 能达到如此高的知名度主要有两个原因。 第一个是可以“追赶人气”。 有一个流行的梗叫“Everything Can Be Supreme”，意在调侃Supreme是当今潮流品牌的联名之王。

早期，由于其独特的品牌特色，吸引了大量时尚明星和网红的关注，品牌本身也与多位明星推出联名促销，包括 Rihanna、Kanye West、Lady Gaga、Justin比伯。 、G-dragon等众多顶级明星都是Supreme品牌的粉丝。 对于Supreme的品牌号召力来说，这已经够噱头了。

但从2017年开始，Supreme的品牌联名逐渐从原来的小众品牌和艺术家，如Stone Island、UNDERCOVER、Araki、Daniel Johnston等，转变为更大众化的品牌，如Rimowa、Lacoste和Levi's。 品牌的整体商业化已经肉眼可见。 讽刺的是，该品牌本身就是基于反文化。 不断的联名促销，让Supreme失去了原有的亚文化吸引力，也变得不那么“Cool”了。

至尊奥利奥合作

Supreme 会成为潮流宠儿的另一个原因是它的 Drop 销售模式。 Drop模式是在特定零售地点限时发售限量版产品，无需过多宣传。

这种饥饿营销模式，让很多年轻人排上好几天的队，只是为了穿 Supreme。 第一次穿上 Supreme 感觉是一种巨大的荣誉。 这是一件可以在社交媒体上炫耀的衣服，可以在所谓的潮人中获得归属感的荣耀。

也正是因为这个原因，Supreme产品在二手市场上的价格高得惊人。 随着这几年的流行，越来越多看不懂的蜜糖操作出现了。 任何带有Supreme标志的产品，标志的价格可以翻倍。 最典型的案例就是2018年Supreme与《纽约邮报》的合作，制作了原本售价1美元的报纸，最终卖到了100美元，或者是Supreme官方标价只有30美元的砖头，现在都是二手的。 价格令人困惑的是 3,000 美元。 更可怕的是，在最近的2020春夏系列中，Supreme与奥利奥的联名饼干，原价8美元，在二手市场上售价为500美元。 然而，这样的流行带来的问题不仅仅是对品牌的非正常追求，实际上也给盗版、假货的流通带来了巨大的好处。

芭芭拉·克鲁格

说起来也很讽刺，Supreme最引以为傲的红底白字Box Logo并非品牌原创。 这是 Barbara Kruger 创建的一种风格，采用红白对比和 Futura 字体。 她作品的初衷是宣扬反消费主义和女权主义。

事实上，就连 James Jebbia 本人也不认为 Supreme 是一个时尚品牌，也不认为自己是设计师。 从设计的角度来说，Supreme并没有做任何设计。 它所做的只是复制和粘贴，将艺术家的作品和标志融入到服装中，或者在某种产品上印上自己的标志。

随着Supreme的热潮，盗版和“联名”产品变得更加普遍。 截至目前，国内还没有正品Supreme专卖店，但在国内各大一线城市，甚至专卖店里都可以找到Supreme品牌的身影。 这意味着它们都不是真的。 然而，伴随着这些问题，Supreme也逐渐从小众品牌变得“大众化”，导致路人对它失去了兴趣，取而代之的是厌恶和不理解。

这也算是让自己“走下神坛”了。

希望以上内容有所帮助。

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