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12月28日，据北京商报报道，据爱马仕官网显示，品牌已逐步调整全线产品价格，最终将于2024年1月1日前完成所有产品的价格调整。

其中，第一代Mini Kelly售价上涨1万元至5.65万元，涨幅达21.5%；Brikin 30手袋售价则由9.275万元上涨至10.5万元，涨幅约13.16%，已突破10万元大关。

爱马仕集团财务执行副总裁Eric du Halgouet表示，公司计划在2023年将产品价格调整5%至10%，并强调汇率波动、生产成本持续上涨是新一轮涨价的主要原因。

据新京报统计，爱马仕自2019年以来已进行多轮价格调整，2022年之前，品牌每年的价格调整幅度保持在1.5%至2%。去年，爱马仕首次进行重大价格调整，涨幅约为4%。其中，Mini Kelly第二代Box皮手袋价格上涨1.8万元，涨幅达23.2%，Kelly To Go手袋涨幅超过28%，创下品牌历史新高。此外，爱马仕的入门级手袋“菜篮子”Picotin 18也从官价2.2万元上涨至2.42万元，涨幅达10%。

手袋、珠宝/手表渗透率大幅提升

从奢侈品不同品类在消费者中的渗透率来看，2019年成衣渗透率排名第一，渗透率为61%，其次是配饰和鞋履，2019年渗透率分别为55%和50%。2020年受疫情影响，消费者社交场合减少，时尚成衣购买略有减少，渗透率降至60%；同时，消费者在购买奢侈品时，更倾向于购买经典的抗周期手袋或保值性较好的珠宝/手表，2020年手袋和珠宝/手表的渗透率均上升至50%。

爱马仕是世界第三大奢侈品品牌

根据全球领先的证据型洞察和咨询公司凯度（Kantar）发布的《2020奢侈品品牌价值排行榜》，路易威登以517.77亿美元的品牌价值位居榜首，其他9个上榜的奢侈品品牌分别是：香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、圣罗兰、博柏利和普拉达。

耀科研究院院长周婷表示，奢侈品市场依然是最有潜力的市场，其增速仍将领先诸多行业。但未来现有领先奢侈品品牌的市场主导地位将减少，品牌多极化将成为趋势。周婷认为，奢侈品品牌若想继续巩固优势，必须在几个方面多下功夫，包括真正从顾客出发，不搞不合理的商品配置，不搞歧视性营销等。

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