得益于粉丝经济，越来越多的美妆品牌开始向男明星伸出橄榄枝。

华晨宇是雅诗兰黛品牌大使、张艺兴是MAC中国区品牌代言人、彭于晏是KATE品牌代言人……男性明星代言彩妆的风潮愈演愈烈。

日前，紧跟潮流的兰蔻携手品牌好友白宇拍摄了一支宣传片，没想到部分消费者似乎对这支口红广告不太满意。

品牌君注意到，兰蔻最新广告的主要争议点在于白宇留着胡须。

或者说，在有些人看来，化妆品广告应该走吸引力路线，请漂亮的女模来充分展示产品的优势，没必要为了吸引短期的关注而去请当红艺人。

男明星，尤其是留着胡须的男明星，在形象和气质上与化妆品的兼容性较差，强行凑在一起，只会让人感到不舒服。

无独有偶，在兰蔻广告引发争议后不久，胡歌与野兽派合作的一组大片也遭遇炮轰。

有人认为，胡歌留着胡子，形象略显粗犷，与野兽派的清新浪漫风格不太相符。

从白宇到胡歌，留胡子的男明星真的不适合代言美妆护肤品，或者拍唯美广告片吗？消费者为何对胡子有这么大的抵触情绪？

对于这个问题，品牌君认为，我们或许可以从我们固有的认知中找到答案。

以化妆品为例，其主要目标受众仍是对化妆有需求的女性，因此很多人认为化妆品广告应该以美丽为主题，凸显品牌理念，为消费者营造一个精神世界。

还记得前段时间Zara的口红广告吗？

由于模特脸上有大量雀斑，这则Zara广告当时成为公众热议的话题，很多人指出其涉嫌歧视。

所以从某种意义上来说，部分消费者对“胡须”本身并不反感，而是对不符合自己固有认知和审美习惯的事物感到反感。

受众更容易接受符合自己固有认知的广告，这是否意味着品牌要顺应受众的审美，不能有自己的想法呢？

当然不是。

首先，消费者群体庞大，理论上一个品牌不可能满足所有人的喜好。

也就是说，不管你请谁做代言人，拍什么样的广告，总会有人喜欢，也会有人讨厌，这是很正常的现象，所以品牌没必要刻意去迎合消费者。

而且广告，顾名思义，就是宣传，其根本目的就是传播产品的卖点。

以兰蔻为例，其聘请白宇拍摄彩妆广告的决定虽然引发了不小的争议，但从另一个角度来看，“争议”也是一种流量。

有时候，对品牌来说，比被质疑更可怕的是无人关心它们。

然而，在品牌决定采取涉及一定风险的营销道路之前，最好问自己两个问题：

1. 如果营销活动的效果不如预期该怎么办？

2. 如果此次营销活动损害了品牌形象怎么办？

我认为，如果你的品牌有能力承受最坏的营销结果，并且愿意尝试新的可能性，那么你可以走有争议的营销路线。

对于那些尚未拥有稳定受众群体的新兴品牌，营销或许仍应将安全性放在首位。