曾经与阿迪达斯、耐克并驾齐驱的安德玛，如今却成了质量黑名单上的常客。12月20日，北京商报记者获悉，安德玛因质量问题再次遭有关部门处罚。就在两个月前，安德玛还因质量不达标被罚40余万元。当这些都能成为安德玛被投诉的质量问题时，业内指责安德玛“巴结”的呼声也越来越大。

频率陷阱品质门

据上海市市场监督管理局官网发布的信息，安德玛品牌关联公司安德玛贸易（上海）有限公司因“生产、销售不合格产品冒充合格产品”，被罚款30余万元，没收违法所得7万余元。

处罚公告显示，安德阿莫商贸（上海）有限公司向Under Armour BV公司订购三批共计1113件男式羽绒服，经核实，涉案批次产品不合格件数为305件。由于涉案批次不合格产品进货价格为597.76元/件，吊牌价或零售价为1999元/件，销售总额约271810元（含13%税金，296件），获利约771940元，因此违法所得约771940元。

上海市市场监管局认为，当事人上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十二条规定“生产者不得掺假、假冒产品，不得以假充真，不得以劣质产品冒充合格产品，不得以不合格产品冒充合格产品”，构成生产、销售不合格产品的行为。没收违法所得771940元，罚款约304800元。

天眼查信息显示，安德玛贸易（上海）有限公司成立于2010年，为安德玛亚洲有限公司（Under Armour Asia Limited）的全资子公司。

对于此次处罚结果，北京商报记者采访了Under Armour，但相关负责人并未透露更多信息，仅表示待进一步了解相关信息后，会及时发布。

值得一提的是，就在两个月前，安德玛因产品质量不合格被罚款。10月20日，上海市市场监督管理局披露，安德玛因生产、销售以次充好的产品，被罚款47.9万余元，没收违法所得30.6万余元。

天眼查信息显示，安德澳商贸（上海）有限公司历史处罚信息有7条，其中多起因产品质量不合格而受到相关部门处罚。

不少消费者对安德玛产品质量问题有投诉。消费者小伟称，他在安德玛小程序上花了近300元购买的一款拉链跑步上衣，穿了三次就脱线了。消费者年鸟称：“我在线下门店买了一双1000多元的鞋，大概每周穿一次，但没过一年，鞋头就开始脱线了，质量太差了。”

在小红书平台上，关于安德玛衣服线头散开、面料起球、衣服与正品不符等问题的投诉层出不穷。“安德玛的质量极其差，尤其是中国大陆版，差得离谱。劝大家不要买，购买时要谨慎。”这是小优对想要购买安德玛产品的消费者的建议。

资深品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，安德玛以做紧身衣闻名，在健美健身领域有一定知名度，受利益驱动开始做羽绒服，作为非专业品牌，未必能做好，因此难免会出现质量问题。

业绩不容乐观

对于目前的Under Armour来说，频繁出现质量问题绝对不是一件好事。

近日，基于对市场的悲观看法，Under Armour下调了2024财年的业绩预期。根据Under Armour披露的信息，预计2024财年营收将下降2%至4%，而此前的预期是“持平至略高”。同时，Under Armour还披露，通胀正在损害需求，更高的折扣正在侵蚀利润率。

种种迹象表明，Under Armour对未来一年的业绩并不自信。财报数据显示，截至2023年9月30日的2024财年第二季度，Under Armour的营业利润和净利润分别为1.46亿美元和1.1亿美元。尽管均有所增长，但占比超过60%的北美市场却持续下滑。本财季，该地区销售额同比下降2%，而在上一财季，该数据同比下降9%。最大市场的下滑或让Under Armour难以对未来业绩发展抱有信心。

事实上，自2017年出现亏损以来，Under Armour一直处于发展低迷期，早在2017年Q1就出现了上市以来的首次亏损，随后几个季度其在北美主要市场的营收持续下滑，直至2020年，Under Armour依然深陷亏损泥潭。

不可否认，与如今的低迷相比，Under Armour 也曾有过辉煌的时刻。2013 年，Under Armour 签下了正处于巨星前夕的 NBA 球星库里。随着库里在 2014 年获得 MVP，Under Armour 也进入了高速发展轨道。

公开数据显示，库里的火爆让安德玛“库里一代”球鞋大获成功，当时公司球鞋营收增幅每季度都保持在40%以上，2015年，库里代言的安德玛篮球鞋销量更是增长了350%。

据统计，2015财年，Under Armour的总营收达到39.633亿美元，较上一财年增长近30%，成为美国市场第二大运动服装公司，超越阿迪达斯，仅次于耐克。这是Under Armour的高光时刻，但好景不长。

在程伟雄看来，从Under Armour目前的定位来看，并非专业运动品牌，在运动专业性、功能性方面存在一定不足，更多涉足运动时尚化，加之Under Armour在国内有分销体系，线下渠道受到较大冲击，难以达到预期的发展效果，导致发展不佳。

押注中国市场

在主要市场北美发展不佳的情况下，Under Armour对于以中国市场为代表的亚太市场有着自己的布局计划。

事实上，早在2015年，安德玛就宣布，未来5至10年，中国将成为重点进入的市场，并力争将中国发展成为安德玛第二大自营市场。

自2011年在上海开设第一家门店正式进入中国市场以来，Under Armour在中国市场开始布局，定位为高端专业运动品牌，门店基本分布在一二线城市的核心商圈，其中上海淮海路上有一家两层楼的旗舰店，紧邻耐克、阿迪达斯旗舰店；广州多家门店位于太古汇、天河城等大型商场；亚洲最大的Under Armour旗舰店则开在北京王府中环。

2020年，安德玛加大对中国市场的布局，签约MMA世界冠军张伟丽、入驻李佳琪直播间，与演员韩东君、《青春有你2》练习生曾可妮等明星合作营销。2021年7月，安德玛亚太区第1000家门店在上海北外滩开业。

随着布局加紧，中国市场确实给了Under Armour不小的信心。尽管Under Armour并未披露​​中国市场的具体营收数据，但在最新的2024财年第二季度财报中，却体现出了以中国市场为代表的亚太地区营收的增长。

但细究之下，这份自信与安德玛大手笔的折扣促销密不可分。安德玛在中国市场的折扣力度可谓史无前例。比如今年“双十二”，安德玛部分线下门店打出单件8折、2件3折、3件6折的优惠；部分奥特莱斯店全店折扣高达4折。有消费者调侃：“曾经高不可攀的安德玛，现在打折上打折，真是太诱人了。”

大举促销的背后，程伟雄认为，随着国内品牌及国外巨头在国内运动领域的加紧布局，竞争加剧，Under Armour或许也面临被其他品牌取代的风险，只能通过频繁打折来留住消费者。

虽然折扣和促销能在一定程度上提振销量，但也在一定程度上侵蚀利润。Under Armour在财报中多次提到高频打折侵蚀利润。与此同时，Under Armour的毛利率也出现了不同程度的下滑。2023财年，Under Armour毛利率下跌470个基点至44.9%。Under Armour将此归因于折扣和促销的影响。虽然Under Armour最新财季毛利率同比增长260个百分点至48%，但主要得益于供应链效益和运费费用减少。相反，清仓销售的影响抵消了部分增长。

另外值得注意的是，在中国市场，安德玛也经历了一系列关店事件，2022年期间，安德玛关闭了包括上海七宝龙城店、上海虹桥南丰城店、上海正大商城、上海K11购物中心等门店。

而从目前的情况来看，尽管安德玛将中国市场视为重要的市场布局，但频发的质量问题或许会让安德玛的处境更加糟糕。

盘古智库研究院高级研究员姜寒表示，在运动休闲市场，中国市场的竞争正在加剧，比如耐克、安踏、鸿星尔克等国内外品牌都在加紧布局，还有功能性运动鞋等新兴领域的竞争。

公开数据显示，2020年，安德玛市值已经排在前五名之外，前五名分别是耐克（1211亿美元）、Lululemon（427亿美元）、阿迪达斯（279亿美元）、安踏体育（2040亿港元，约合263亿美元）、Vans母公司VF集团（231亿美元）。

北京商报记者| 张俊华

图片来源：Under Armour 微博

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