COACH——美国经典皮具品牌

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Coach 创立于 1941 年，总部位于纽约，是一家美国高端生活方式时尚品牌，为男士和女士提供精美配饰和礼品。其产品线包括女士手袋、男士包袋、男女小皮具、鞋履、服装、手表、旅行用品、围巾、太阳镜、香水、时尚珠宝等。

拥有永恒美誉的 COACH 包袋最初的设计灵感，其实来自于一只垒球手套。品牌创始人 Miles Cahn 在观看一场垒球比赛时，惊奇地发现这只垒球手套越用越光滑、越柔软。于是回家后，他尝试对皮革进行特殊处理，使其更加柔软，不易褪色和磨损。只需用湿布轻轻擦拭，皮革也能保持完美如新。当然，如此耐用又方便的设计立刻受到了消费者的喜爱。

历经半个多世纪，COACH 的皮具工厂依然由技艺精湛的皮具工匠经营，他们大多拥有二十多年的皮具经验，对皮具工艺充满热爱与专业精神，因此对于每一位 COACH 皮具工匠来说，COACH 不仅是一个品牌名称，更是他们心血的结晶与传承。

20 世纪 90 年代，COACH 与很多其他老牌公司一样，遭遇到了发展的瓶颈。COACH 当时的产品大多具有很强的功能性和耐用性，但在广告信息急剧膨胀的 90 年代，却无法构建自己独特的品牌形象。与此同时，Louis Vuitton、PRADA 等公司开始以印象派的产品设计争夺市场，这些公司抢走了大量原本属于 COACH 的市场份额。

Coach的销售不仅停滞不前，而且下滑。

1995年，公司迎来了转机，迎来了公司历史上的“救星”——卢·法兰克福，在他出任公司董事长兼首席执行官后，COACH品牌开始重新焕发活力。

法兰克福的理念是，在物质财富丰富、信息发达的现代社会，单靠品质和功能性已经不能满足现代消费者的需求。消费者其实更在乎和追求产品是否携带愉快、是否美观等“情感”需求。因此，他上任后的工作就是不再让品质和功能性成为COACH产品的唯一竞争优势，他要提升产品的“情感需求”。

上任不久，法兰克福就请来了新设计师里德·克拉科夫（Reed Krakoff）。克拉科夫提出了著名的3F新品理念——Fun、Feminine、Fashionable，这直接给了COACH品牌希望。从改变产品原材料开始，克拉科夫的设计开始使用皮革、尼龙和布料，并向市场推出轻巧、色彩鲜艳的包袋。当然，最初的改变并不是彻底的，而是循序渐进的。因为法兰克福认为，如果不惜一切代价地推广一种全新的设计，只会引起COACH固有消费者的反感。“我们要做的就是在不损害原有品牌的情况下，进行循序渐进的创新。”

慢慢地，创新产生了效果，Coach的销量开始回暖。 凭借可靠的质量和出色的设计，Coach重新回到人们的视线中，并迅速夺回了市场份额。 经过十多年的发展，到2006年底，Coach的市值已接近180亿美元，成为时尚品牌中的佼佼者。

COACH产品通过品牌精品店、指定百货商场、专卖店及官方网站在全球范围销售。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，Coach排名第329位。