TikTok正在批量生产“国际超模”。

只是，这个“超模”并非那个“超模”。

这里没有华丽的T台，没有观众和掌声，而是从自家衣柜里翻出来的各式白衬衫、花裤子，或是各种从角落里找到的小物件，组合在一起，加上一些灯光、一些图片编辑，大牌模特的氛围被完美地捕捉了下来。

2020年以来，通过重新搭配旧物快速变身Dior、Gucci、CHANEL等国际品牌模特的视频题材已在抖音上掀起一阵波澜，但今年“垫底辣子小子”的出现，彻底点燃了这一话题的热度。

4月11日，“刁地啦海”发布一则名为《如何成为香奈儿模特》的视频，他素颜，抓起一件挂在户外的黑色西装，用白纸剪出衣领的形状，再用胶带粘在西装上，打开灯光后，就摇身一变，成为“精致的香奈儿模特”。

“屁股辣小子”转型做Chanel模特前后对比

这一反差让无数网友惊叹，视频收获了250万点赞。也正是从这个视频开始，“抖音拉海”尝试扮成PRADA、CELINE、LV、巴黎世家等大牌模特，平均每条视频收获200万点赞，在抖音上掀起了“如何成为国际超模”的变装热潮。

据新帮旗下抖音数据工具XinDou显示，《撩迪拉海》近一个月涨粉530万，目前粉丝数636万。同时，抖音话题#国际超模穿搭挑战#播放量达6.7亿次，#如何成为国际超模#播放量近5亿次。

爆红整整一个月后，《如何成为国际超模》系列正式完结，但流量和热度并没有就此结束。

一个月涨粉530万，变装新天花板是如何创造的？

变装一直以来都是一门引流机器。

抖音上，#变装#话题播放量达1018亿次，相继捧红了“刀小刀大妈”“美妮儿”“何丹彤”等头部创作者。

《嘀嘀啦海》入驻抖音的第一步，就是踩“变装”话题。

2021年1月，“迪迪拉海”在抖音发布了自己的第一支视频，主题是“去韩国前后照片对比”，虽然那时的他还比较年轻，但他已经体会到了变装中“对比感”的精髓。

《底下辣小子》前十支视频全部是“音乐/机器配音+图片”的形式，虽然长相反差很大，好看的外表都千篇一律，但有趣的灵魂万里挑一，一成不变的他并没有给观众留下独特的记忆。

经过9个月的探索，从2021年10月开始，《丹迪拉海》进行了首次内容升级。

他抓住网友称其为“大气帅哥”的记忆点，制作了一系列“大气帅哥”的变装视频，并给每个视频赋予了“美术生弟弟”“借酒浇愁的公司白领”“日本高中生”等鲜活的人物形象。

视频开头，“底下辣小子”的出场模式是固定的：头上别着发夹，对着镜头说“对了各位，今天我们还是那个大气的帅哥”；视频结尾依然是反差巨大，氛围感恰到好处，难怪不少观众表示“每次都戳中我的心”。

此时，《钓博啦海》的更新频率已步入正轨，流量逐渐稳定，账号的受众群体也积累起来。

在《氛围帅哥》系列的后期，“底子热小子”已经开始尝试拍摄时尚大片式的内容，比如变装拍摄时尚杂志封面照，或者用爷爷的旧帽子扮成香奈儿模特。这也为日后变装“国际超模”系列奠定了基础。

到了今年年初，《大气帅哥》系列断断续续更新中，“底子热小子”也开始尝试其他类型的变装，包括搞笑男的前后对比、不说一句话只拍照的安静帅哥、假唱变装二次元创作等。

不过，虽然偶尔会有小高潮，但当时该账号的粉丝数一直在60万左右波动。

直到4月2日，“点滴拉海”发布的“红豆古风装扮”视频才给账号带来了第一个流量高峰，视频获得了228万个赞。

因为变身前后差别太大，这段视频最热的评论是“到底有多少人在用这个账号？”一些新观众也在疑惑，到底是一个人还是两个人。

这位“屁股后面的辣子”本人也调皮了一次，发布了自己变身前后的照片，开玩笑说他其实是“双胞胎”。

还没等围观群众们从“双胞胎疑云”中缓过神来，《底层辣子》就开播了全新系列《如何成为国际超模》，将观众带入了一场更高级的视觉盛宴。

从4月11日起，“刁笛啦海”共发布11支“国际超模”系列视频，分别扮成11个品牌的模特。视频前半部分设置悬念，后半部分营造反差感，再加上颜值加持的高级感，再加上魔性BGM《Do it》，让她一炮走红。

据新帮编辑部人工统计分析，最初爆红的《变装香奈儿模特》视频时长30秒，变装准备时长18秒，采用16个分割镜头，搭建农村大院、用纸胶带装饰、动手修改衣服等场景的快节奏剪辑，颇有几分《张先生》的味道。

从2021年到现在，这一系列节奏感十足的视频发布和创作思路，也让很多人怀疑“底细辣小子”是不是由专业机构孵化和打造的。

我们通过《点地拉海》首页的联系方式，找到了他的签约机构——一家名为“看世界”的北京MCN，旗下还有包括“小霸王”“批判十英”“李宇霏2007”等上百位网红，涉及外貌、美妆、母婴等多个领域。

据相关媒体报道，“看世界”的人才孵化体系分为三部分：创作者工作室负责内容制作和运营；创作者星球用于发掘和签约创作者；商务部分用于对接和合作。

我们尝试向看看世界询问《点滴啦海》内容创作的具体情况，截至发稿时尚未收到回复。

一条视频耗资10万元，从“国际超模”到“品牌代言人”

从观察来看，《钻石小子》不乏广告主的青睐。

从2021年10月的《大气帅哥》开始，他陆续在视频中植入了粉底液、防晒霜、修容粉、唇膜等产品，大部分都是小众品牌的广告。

变装的过程自然适合植入美妆、护肤、服饰等产品，有时候购物平台也会伸出橄榄枝，比如拼多多、淘宝、得物等都和“点滴啦海”有过合作。

这些商业化形式也发生在抖音不少中端博主身上，“钻石辣子”的商业化升级是伴随着内容的升级而来的。

自从《如何成为国际超模》系列爆红后，很多知名品牌都在他的视频评论区“请火”，比如森马、鸿星、安踏等。

从5月8日开始，“The Hot Kid”开始创作一系列新视频“如何成为品牌大使”。

第一个视频是和兰蔻合作的，视频依然是在农村庭院里拍摄，手上拿着兰蔻的小黑瓶眼霜，视频推车上也贴出了产品链接。

这条视频获得了56.8万个赞，点击小黄车链接显示单品原价530元，销量149件。当时评论区就有人说，“以后​​找你代言的都是国际一线品牌。”

5月10日，“点滴啦海”发布“品牌代言人”系列第二支视频，视频中他伪装成“海澜之家”代言人，收获145万点赞，海澜之家官方账号也在视频下方留言。

虽然难以分辨是合作还是纯内容创意，但已引来不少品牌“搭讪”，除了服装品牌外，Dickies手表、金典有机牛奶、二木头、丰华、回力等品牌也显得跃跃欲试。

可以说，《如何成为品牌代言人》系列有机会成为内容与商业化结合的“沃土”，一款为品牌量身打造的爆款产品，谁不爱呢？

随着每一款热销产品的推出，“底线红人”的价值也不断上升。

据星图数据显示，截至今年5月，《钓地啦海》20秒以内视频广告报价由2.5万涨至8万，21秒至60秒视频广告报价由4万涨至10万，60秒以上视频广告报价由5万涨至12万，均增长了一倍以上。

最底层热小孩四月星图价格 vs 五月星图价格

自4月爆红后，“带滴拉嗨”的持续广告任务数已达11个，是账号运营一年多来接获广告数量的一半，账号的广告主也从小众产品转变为品牌群体，实现了内容化和商业化的双升级。

“如何成为下一个底层热门人物”

“底层红人”的爆红还能复制吗？

自4月下旬以来，以“底层小辣子”为模板的#如何成为国际超模#、#国际超模穿搭挑战#话题相继登上热搜第一、第二位，一时间抖音上涌现出大量“国际超模”。

云禾数据截图

或许是考虑到知名的国际品牌数量有限，许多创作者开始在做事方式上进行创新。

靠模仿各类热门视频成名的粉丝达862万的网红“倪李宗啊”，重新做了一个三人版的LV模特。脚上扯下的臭袜子、角落里找来的白布，加上随意泼洒的油漆和补丁，穿上之后的效果出奇的好，网友评论“LV设计师应该好好学习一下”。

这也是所有翻拍剧中点赞量最高的一个视频，有190万个赞。根据抖音新数据显示，这个视频给《逆李宗啊》带来了近10万粉丝。

拥有百万粉丝的美食达人“南翔不爱吃饭”甚至还开发了新系列《如何成为米其林大厨》，将身边常见的沙县小吃、兰州拉面等常见美食通过创新摆盘，摆成米其林餐厅美食的样子，登上抖音热搜，最高热度视频收获了145万点赞。

当然，无论是《你这个李老师》还是《南翔不爱吃饭》，大多都是对《底层辣小子》原版视频的二次创作，并且借助热点，也获得了相应的流量。

此外，还出现了一些试图复制“底层热孩子”的账号。

19岁小伙黄晓因长相酷似易烊千玺而受到关注，签约MCN机构后，他放弃了原有的抖音账号，于4月25日开始在新账号“黄晓”上更新视频。

4月29日，他发布题为《如何成为伊夫圣罗兰模特》的视频，视频前后的对比，以及与“易烊千玺”的相似度，让该视频获得了174万次点赞，成为新账号的第一热视频。

从这个视频开始，“黄晓”接连发布了6个关于“如何成为国际超模”的视频，使用与“辣小子”相同的视频BGM，以及类似的前后对比，累计播放量达到1.4亿，为这个运营仅半个月的账号积累了30万粉丝的早期流量。

但从视频数据来看，这六部内容的热度在逐渐降低，想要重现《底细小辣小子》的流量巅峰应该相当困难。尤其是在《底细小辣小子》系列宣布完结之后，《黄晓》之后的内容该如何规划，或许需要重新定位。

想要成为下一个“垫底辣子”并不容易，单靠颜值和题材似乎还远远不够。如果仔细追溯渊源，“垫底辣子”并不是第一个拍摄“变装国际超模”系列的创作者。

在他之前，“老杨和小王”于2020年9月开始创作“快速冒充大牌模特”系列视频，截至目前已更新41个相关视频，累计播放量超过4400万；“旖旎不景光”也于2021年5月开始创作相关内容，其中最受欢迎的一个视频已收获182万个赞。

不过与题材热度不符的是，《老杨与小王》目前在抖音的粉丝数不到17万，《燕妮不风光》的粉丝数也只有76万。类似题材下，《呆呆拉海》是第一个爆红的创作者。

这或许和我们上面分析的视频节奏有关，在设置悬念之后，他用足够大的反差刺激观众的感官，之前尝试的变装内容也为之后的流量爆发奠定了基础。

拥有815万粉丝的变装专家朱铁雄，在接受新邦采访时，曾总结出变装能爆红的几大因素：要么变装做到极致，反差够大；要么创意新颖，引来众多人效仿；要么就是情感共鸣，通过变装实现情绪的释放。

当然这或许也和男性美妆消费需求有关，上一个引发整个抖音模仿的男美达人是“美奈儿”，“底下辣小子”接过接力棒，延续了网友的观看需求。

一位变装专家、导演认为，从本质需求上来说，喜欢看帅哥美女的人永远都会喜欢看帅哥美女，只要创作和创意足够出彩，就不用太担心审美疲劳。

不过虽然爆红的梗能催生出顶级网红，但这波流量还是主要集中在“底层爆红小子”身上，从目前来看，他的流量高峰还没过去，新剧开播势头也不错。

想要成为下一个“底层辣妹”的变装大师需要创造自己的模因。