自耐克宣布全球裁员以来，波及范围终于蔓延到了大中华区。

据懒熊体育了解，耐克中国计划分阶段裁员近20%，约400人。第一阶段已于上周启动，主要在北京和广州两地，上海总部暂时不会受到太大影响。裁员的同时，组织架构也会进行调整，不少高管或将离职。

事实上，耐克早在6月份就宣布了全球裁员计划。据Front Office Sports 10月8日报道，今年6月，耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）致员工信函，透露公司将彻底改革管理架构。

多纳霍在邮件中提到了裁员的原因——未来将开发更多线上销售渠道。他表示，数字化业务已成为耐克应对疫情影响的首要发展战略，集团新目标是将数字化业务的销售占比从上一季度的30%提升至50%。随着耐克逐渐将销售方式转向线上，对实体店的影响将是巨大的，包括潜在的裁员。

7月22日，耐克官方公布高层调整消息，并表示裁员一次性税前成本约为2亿至2.5亿美元。

▲耐克官网宣布高管调整，通过加速消费者直接加速（CDA）计划释放未来增长动力。

据《俄勒冈人报》报道，耐克今年夏天解雇了 100 多名副总裁。

金融服务公司 Susquehanna International 分析师 Sam Poser 在 10 月 5 日给投资者的报告中写道，重组完成后，耐克的员工数量将减少 7% 至 10%。“大量耐克高管级别员工（被裁员）并不令人意外，这与耐克管理层讨论的变革一致。”

据Statista数据显示，截至今年5月，耐克共有员工约75400人，若裁员幅度在7%-10%之间，则意味着将有5300-7500人失业。

全球新冠疫情暴发被视为此次裁员的导火索。根据耐克6月26日公布的第四季度（2020年3月1日至5月31日）营收数据，耐克当季营收大跌38%至63.1亿美元，远低于分析师预期的73.8亿美元。当季平均每股亏损51美分，而市场此前预期为每股盈利10美分。此外，耐克当季净亏损7.9亿美元，同比下降180%，而去年同期净利润为9.89亿美元。

其他关键数据中，毛利润大跌49%至23.53亿美元，毛利率大跌8.2%至37.3%，远低于分析师预期的43.5%。据彭博社分析，这是耐克自1998年以来最差表现。

受本季度亏损影响，耐克2020财年全年营收同比下滑4%，而在半年报中这一数据则增长了9%。

耐克在亚太区裁员潮早已有所暗示，更早的异动发生在越南台商身上。宝成国际集团是全球最大运动鞋制造商之一，此前被《南华早报》曝光大量裁员。年初，受大陆代工厂停工、供应链中断影响，越南代工厂被迫停工，导致订单减少；第二季度，欧美疫情持续发展，订单需求收紧，分析师认为，耐克第二季度订单减少50%。

随后的影响逐渐围绕在耐克身上。7月29日，《俄勒冈人报》报道称，耐克通知员工，将取消耐克儿童发展计划。这是耐克总部员工的日托补贴计划。耐克正在关闭相关托儿设施，并解雇参与该计划的员工。截至2019年6月，已有500多个家庭参加了耐克儿童发展计划，另有500个家庭正在等待该计划。

据美国广播公司报道，耐克将关闭位于固特异的工厂，该工厂原定于今年投入运营，生产耐克Air系列气垫，但固特异发言人证实，耐克尚未入驻。该工厂可创造500多个就业岗位。

耐克俄勒冈州总部率先披露了裁员确切消息。

8月5日，据福克斯新闻报道，耐克集团发表声明称，将永久裁掉俄勒冈州总部500名员工，其中包括一些高管。报道称，耐克计划在今年10月1日正式实施这一大规模裁员计划。

让我们把目光重新投回中国区，虽然耐克大中华区裁员只是时间问题，毕竟需要配合多纳霍宣布的耐克未来发展战略，但1/5的裁员计划以及多名高管的离职或许还是让不少业内人士感到意外，毕竟大中华区是耐克目前最依赖的市场。

截至2020财年第二季度（2019年9月1日至11月30日），耐克在大中华区连续5年半（22个季度）取得两位数收入增长的记录，随后第三季度的增速因1月中下旬中国爆发的新型冠状病毒肺炎疫情而中断。但随着全球疫情的爆发，耐克在北美、EMEA（欧洲、中东和非洲）和APLA（亚太和拉美）的大部分自营和经销商门店从4月起关闭，大中华区市场成为耐克销售库存的主要窗口。

2020财年，耐克大中华区全财年营收仍达66.79亿美元，接近耐克全年营收（374.03亿美元）的五分之一，按恒定汇率计算同比增长11%，连续六年实现两位数增长；息税前利润达24.90亿美元，同比增长5%；第四季度营收16.47亿美元，按恒定汇率计算同比增长1%。

此外，耐克在中国市场的数字业务也是增长最快的。今年1月底疫情爆发后，耐克在大中华区推出线上健身课程，加入直播大军，加大耐克App的营销和流量，不断将消费者转移到线上。Q3财报显示，第三季度大中华区数字渠道销售额增长超过30%。

事实上，耐克大中华区业务的发展至少在方向上与多纳霍所说的“数字化业务已成为耐克应对疫情影响的首要发展战略”相符。耐克将如何完成此次裁员计划？调整后又将有何新动作？市场正在等待答案。