作为美国No.1儿童鞋履品牌，Skechers Kids今年第三季度推出三款新品，分别是Sports系列舒适时尚的Stretch Fit弹力包裹鞋、D’Lites系列全新KOZMIKS复古潮流鞋款、以及最受小朋友喜爱的Twinkle Toes&S Lights系列闪光鞋。在不断提升产品品质的过程中，Skechers也紧跟消费潮流，不断创新，为产品注入新鲜活力。

细分多元化需求凸显

Skechers 推出三个全新系列产品

对于任何消费品企业来说，了解消费者、满足消费者日益提升的需求是品牌可持续发展的基石。在童鞋领域，儿童产品的舒适性、便捷性、品质、外观、趣味性越来越受到重视，童鞋不断向专业化、潮流化方向发展。根据CBNData消费大数据发布的《2019线上母婴消费趋势洞察报告》，儿童运动鞋功能进一步细分，舒适性、功能性等特征的运动鞋市场规模不断扩大。透气性和保暖性分别是功能性和舒适性方面的主要市场诉求。网眼鞋面凭借轻便透气的特点最受欢迎，增长率较高。斯凯奇童鞋深刻洞察用户需求，迎合新家庭品质消费，今年第三季度推出重磅新品，继续引领童鞋市场发展趋势。

其中首款新品Stretch Fit弹力包裹鞋，采用SKECHERS Air-Cooled透气记忆泡棉鞋垫，搭配一体式飞织鞋面，充足的回弹性让小朋友的双脚享受云端般的触感。细密网眼针织面料搭配弹力包裹鞋面，贴合双脚的同时，让小脚全天保持干爽。此外，高延展性的一体式一脚蹬设计，无需鞋带，让小朋友像穿袜子一样轻松穿脱，不仅轻盈舒适无负担，还可机洗，一体式编织鞋面设计，清洗方便不变形。在注重功能性和品质的同时，Skechers也十分注重颜值，配色柔和静谧，日常百搭，内里的亮色设计提升了细节的品质与趣味。

Stretch Fit 弹力包裹鞋

D'Lites系列中的第二款新品KOZMIKS复古时尚鞋款紧跟近两年兴起的“复古风”，成为斯凯奇儿童第三季度推出的三款新品中的“颜值担当”。男童款和女童款均采用90年代复古运动鞋风格，造型独特、配色精致，每一处细节都透露着经典。搭配斯凯奇儿童推出的校园复古服饰，可作为外套或连衣裙的女童针织外套搭配针织打底裤，简洁大方、时尚百搭；男童两件套编织连帽外套，三种穿法适应更多穿搭场景，搭配柔软舒适的针织长裤，百搭又好穿。此外，第三季度新品发布恰逢国内开学季，斯凯奇还推出了配套的复古学生包。

D'Lites系列KOZMKIS复古潮流鞋

返校季新风格

第三款新品，既有创新性又有趣味性。Skechers Kids紧跟消费者需求进行产品创新，在传承品牌经典DNA的基础上，对其引以为傲的闪光鞋进行了创新，今年推出的Twinkle Toes&S Lights闪光鞋系列深受小朋友的喜爱。其中，针对女童的Twinkle Toes Diamond Sweetheart系列，从设计上看，立体甜美心形闪灯与鞋面图案相呼应；渐变闪耀底色搭配心形图案，俏皮又梦幻；从产品质感上看，鞋面采用人造皮革材质，提升颜值感，半透明橡胶材质耐磨耐用，“果冻”质感增加闪灯趣味性；从使用场景上看，一体式绑带穿脱方便，并配有闪灯开关，适合各种场合。

Twinke Toes 钻石甜心

此外，S Lights系列闪光鞋设计了男童款和女童款两个款式。女童款鞋面图案以天空云朵为主题，充满活泼自由的气息，松紧带呼应内里色彩，可爱又甜美；男童款采用火焰状线条设计，潮流酷炫，外观出众。两款产品均采用人造皮革与网布结合的材质，鞋底采用EVA材质，轻便舒适，满足四季穿着需求；一体式魔术贴绑带，穿脱方便；值得一提的是，闪光灯采用可视立体LED灯，带开关，方便各种场合穿着。

S Lights系列女童鞋

S Lights系列男童鞋

从始至终，产品力永远是第一竞争优势。事实也证明，斯凯奇结合自身品牌调性，围绕消费者不断变化的需求不断细化产品的策略是正确且成功的。据了解，在全球经济承压的情况下，斯凯奇在中国逆势开店，加速突围。今年5月在上海又开了两家店，其中一家是儿童旗舰店，也是目前中国最大的儿童门店，面积达300平米。

IP跨境联合

斯凯奇创造新增长空间

放眼整个中国儿童鞋业，持续牢牢占据消费者心智的难度越来越大。唯有不断迎合消费者喜好，更新传统营销手段，突破原有品牌在消费者心智中的固化形象，才能实现品牌创新升级，焕发新活力，驱动新业务增长。近年来，跨界营销迎来高潮，越来越多的儿童鞋品牌竞相通过潮流跨界元素，创造新的增长空间。

热衷于跨界合作的斯凯奇儿童 (Skechers Kids) 在各个场合传递着正能量，在 IP 联名方面做了许多尝试，并取得了不错的成绩。此次新推出的三个联名 IP 超级飞侠 (Super Wings)、Hello Kitty 和 Paw Patrol 都是时下最火的动漫 IP，深受小朋友的喜爱。值得一提的是，斯凯奇儿童 IP 联名款并非简单的图案堆叠，而是结合 IP 形象特点，作为新元素融入到产品设计中。其中，与超级飞侠 (Super Wings) 联名的斯凯奇儿童鞋，在鞋面设计上，采用魔术贴结合飞机元素的“翅膀”，并以动画中的角色作为设计灵感，对应不同的配色，相互呼应。Hello Kitty 闪光童鞋的配色迎合联名款主题，色彩丰富。 设计上搭配立体心形闪灯凸显层次感，加上Hello Kitty童趣立体头像的一体式魔术贴，并印上品牌logo联名吸睛。Paw Patrol联名童装也根据不同IP形象设计不同风格的童装，将IP与产品完美融合。

超级飞侠联名款

Paw Patrol 合作版

Hello Kitty 合作款

2020年，童装童鞋行业迎来了转折点，给品牌的产品创新、营销传播带来了新的挑战。在“IP+颜值”经济时代，IP作为隐性资产，不断产生新内容、新故事；颜值则是显性资产，能够被消费者感知，快速拉近与用户的距离。因此，发掘一个好的IP，赋予这个IP品牌颜值，会赋予它独特的身份，更好地服务细分市场。

在跨界融合成为母婴消费市场大趋势的背景下，斯凯奇儿童此次推出的三大IP联名产品意义重大。第一，当前中国母婴消费人群结构逐渐趋向年轻化，斯凯奇儿童利用IP+颜值打造差异化品牌定位，通过高品质、高颜值的产品不断渗透年轻用户群体，占领心智并迅速与新一代消费者建立共鸣；第二，在新的消费环境下，斯凯奇儿童跨界联名实现了潮流与品牌的强连接与融合，开创了产品升级新方式，进一步提升了斯凯奇儿童的品牌影响力；第三，随着中国居民消费不断升级、消费主权时代的到来，斯凯奇儿童在以用户为中心的运营过程中深刻洞察消费者深层需求的变化，抓住了母婴消费升级下的巨大机遇。

当前，儿童鞋市场竞争日趋激烈，行业参与者逐渐转向内功比拼的阶段。深耕专业领域、深刻理解用户需求，始终走在行业前列的斯凯奇必将凭借专业化、品质化、持续创新的竞争优势，在中国市场实现更大增长。