Under Armour与篮球巨星库里联名打造的品牌“Curry”将于12月1日正式上市，双方能否取得AJ for Nike那样的成功？

安德玛周一在一份声明中表示，“库里”品牌将于12月1日周二正式推出，品牌产品将以鞋类、服装和配饰为主，部分收入将“投资于资源不足的社区”。安德玛表示，“库里”品牌计划到2025年建成至少20个安全运动场地，支持125个青少年体育项目，培训1.5万名教练。

32岁的库里凭借其著名的远射，带领金州勇士队夺得三次NBA总冠军。

库里的代言对于 Under Armour 进入美国乃至世界主流市场起到了至关重要的作用。2012年下半年，库里与耐克的新秀球鞋合同到期，库里选择转会，成为 Under Armour 的代言人。

经过两个赛季的沉浸，库里和 Under Armour 一起爆发。

2014-15赛季，勇士以67胜的战绩夺得总冠军，库里成为常规赛MVP和全明星三分球大赛冠军，他脚上穿的Under Armour“Curry One”进入大众视野，人们开始审视这双MVP级别的球鞋。

随后的一个赛季，库里和勇士队更是疯狂，常规赛库里单赛季投进402个三分球打破历史纪录，73胜9负的勇士也终结了公牛72胜10负的神话。连续两年荣膺常规赛MVP的库里，将Under Armour球鞋的销量推向了新高，Under Armour库里系列正式成为Nike詹姆斯、科比系列的最大竞争对手。

长达8年的代言合作如今升级为个人品牌，“库里”这个品牌将与耐克旗下的“乔丹”品牌直接竞争。

乔丹品牌的创立仍然是运动鞋历史上最成功的合作。在上一财年（截至 2020 年 5 月 31 日），乔丹品牌收入增长了 15%，达到 36 亿美元。

目前，耐克几乎垄断了篮球鞋市场。根据市场研究公司NPD的数据，耐克（包括“乔丹”品牌）去年在高性能篮球鞋市场占有86%的份额，而在生活方式篮球鞋类别中，耐克更是占据主导地位，市场份额高达96%。

Under Armour 股价昨日下跌 1.09% 至 14.55 美元。截至 11 月 27 日，该股今年已下跌 23%。（延伸阅读：）

☆完☆

长按识别下方二维码