随着各大一线品牌宣布涨价

3月27日，香奈儿

2024年第一轮涨价

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3月27日，香奈儿正式上调全球产品价格，涨价产品包括CF系列、2.55手袋、Leboy手袋、19包等，普遍涨幅在5%左右。

▲ 大号经典手袋售价已升至 90600 元，较之前上涨 3600 元（图片来源：Chanel 官网）

Chanel大号CF手袋、大号2.55手袋价格进一步上涨，达9.06万元，较之前上涨3600元。

小号CF手袋售价由7.7万元上涨至8.08万元，涨幅达3800元，成为本次涨价幅度最高的手袋单品。

19bag、leboy系列涨价幅度在2200元至2500元之间。

作为Chanel的热销款，22bag此次并未涨价，目前小号22bag售价45600元，中号售价48100元。

有网友调侃：

“一个袋子就9万元，差不多跟一辆电动车差不多价钱​​了。”

▲来源：Chanel官网

记者发现，2019年一款中号Chanel CF的售价为3.8万元，一路走高，去年9月直接飙升至8万元，从2019年到现在已经涨了一倍多，差价足以买两个LV significa carry all bag了。

▲来源：Chanel官网

3月27日中午，记者以消费者身份来到杭州大厦香奈儿精品店，店内购物的消费者并不多。

经与销售人员沟通得知，当天Chanel部分经典包款价格有所上涨，包括CF、2.55、Leboy等包款均在店内有售。

此次未涨价的22bag系列，除了目前缺货的热销黑银款和黑金款外，还有灰色、白色、彩色等多种其他颜色和尺寸可供选择。

Chanel一直深受上海消费者的喜爱，门店外经常排起长队↑

价格接近爱马仕

香奈儿要抛弃中产阶级了吗？

“以前五六万块钱我还能买得起香奈儿CF，现在太贵了，买不起。”看到香奈儿的涨价，陆女士觉得自己已经“不配”了。“涨价幅度这么大，感觉品牌在一步步提高门槛，筛选顾客，那些需要咬牙买包的人，或者只买包不买成衣的人，已经被品牌抛弃了。”

通过涨价，香奈儿已经逼近爱马仕的价格区间，尤其是CF、2.55等经典款包包，每年涨价数次，价格越来越贵，难怪很多消费者说：“这点钱还不如买个爱马仕呢！”

不过也有消费者表示，

爱马仕包包比较难拿

经典包包需要搭配

一点儿也不

▲ 去年9月涨价前，杭州大厦香奈儿专卖店前排起了长队（王静萍 摄）

不少分析师认为，高净值人群已成为奢侈品消费主力，奢侈品牌需要筛选出更有价值的消费者，而过去购买美妆、配饰、入门级包袋的中产阶级，如今正遭遇购买力下滑。

因此当奢侈品牌近年来调价愈发频繁，新品售价越来越高时，社交媒体上也接连传来各种失望、抱怨的声音。

“品质对奢侈品牌来说极其重要，我们不会为了涨价而涨价，更精致的产品成本更高，自然售价也更高。”香奈儿全球精品部门总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基去年接受媒体专访时说道。

值得注意的是，Bruno Pavlovsky曾表示，尽管顶级消费者仍在购买，但品牌的店铺流量和销售额都有所减少，Chanel正在为更加艰难的2024年做准备。

不过，针对Chanel备受争议的涨价，Bruno Pavlovsky继续将涨价与全球通胀、行业激烈竞争等挑战联系起来，并暗示品牌将进一步涨价，涨价幅度将与较低的通胀率保持一致。“我们的目标不是成为最昂贵的奢侈品牌，而是确保价格与品牌定位一致。我们不希望任何人与品牌脱节。”

奢侈品牌渴望吸引高净值人士

留在你的泳池里

谁创造了香奈儿

你尝到涨价的甜头了吗？

“对于‘真正’有钱人来说，花5万元和花10万元没什么区别。”香奈儿一位销售人员向记者坦言，提价后，部分产品价格确实达到了一些顾客无法接受的程度，但涨价对购买香奈儿成衣的顾客（高净值人士）来说，并没有什么影响。

换句话说

高端奢侈品的“真正”客户

对价格不敏感。

可以买爱马仕，香奈儿

作为一种生活方式

而不是精心的计算

只为买一个手提包而省钱的消费者

事实也证实了这一点！即使部分香奈儿包包的价格一涨再涨，但依然供不应求，店铺里经常断货。

据咨询公司贝恩数据显示，香奈儿2%的VIC客户（超级VIP）贡献了超过40%的销售额，且这一比例还在逐年上升，因此包括爱马仕、LV在内的一线奢侈品牌都在加大对高净值客户的关注。

去年，香奈儿在广州太古汇二楼开设了专属沙龙，提供近300平米的空间，设有4间专属试衣间及会面区域，让薇克拥有更加宽敞舒适的购物体验。

▲香奈儿专属沙龙

时尚领域专家张佩英表示，奢侈品通过不断涨价来维持品牌定位是必然趋势，同时高净值人士作为香奈儿的重点目标客群，对价格并不敏感，所以这也是奢侈品涨价的底气所在，开设更多私人沙龙也是为了给这类人群提供更好的服务。

张佩英预测，香奈儿、爱马仕等头部奢侈品品牌的经典产品未来还将继续涨价：它们需要继续维护品牌形象、更精准地筛选核心客户，同时也会受到通胀、原材料价格上涨等因素的影响。

另有分析预测，按照香奈儿目前涨价的频率和幅度，这款包到2028年可能突破15万大关。

买包进阶之路

奢侈品业内人士提醒

消费者不应因为“可能涨价”而购买产品

“如果你现在不买，以后你就买不起了”等等。

考虑把你的偏好放在次要位置

购买奢侈品包包

或者应该在你的能力范围内

买你真正喜欢和适合你的东西

最后，我给大家几个买包的小建议，如果想买Chanel CF或者2.55但是价格涨太多买不起的话，也可以考虑买Chanel当季的翻盖包。

Chanel 每一季都会推出不少包款，其中几乎肯定会有链条翻盖包。这些包包的设计与 CF 一脉相承，菱格纹、双 C 锁扣等非常“Chanel”的标志性元素。一般这几款当季包款的售价都在 4 万左右，接近 CF 售价的一半。