山寨原料与正品空瓶的搭配，让市面上仿制大品牌护肤品的真伪难辨。号称还原度高达99%的山寨原料，在批发平台上以每公斤数百元的价格出售，平均售价仅为正品的1%。商家的不法利润可超过95%……6月28日，北京商报记者在采访中发现，假冒化妆品的技术已进一步“升级”。不法商家通常采用“真瓶假灌装”的手段，即在正品空瓶中灌入高度还原的“原料”，让识别难度加大。

相似度达到99.99%？利润可超过95%

山寨化妆品原料灰色生意兴起。6月28日，北京商报记者浏览1688批发平台发现，不少商家在售卖大牌化妆品的“仿品”，价格远低于正品。有商家称，产品的肤感、质地、香味都与正品一致，仿制程度达到99.9%。

例如，海蓝之谜（La Mer）官网售价为4520元/100毫升的面霜，在1688平台的一家门店中却以山寨产品的形式进行销售，且宣传界面也采用了与正品高度相似的展示图。与正品相比，这款山寨面霜优惠券后的价格为47元/100克，仅为正品的1%。

另一家销售“与黑绷带霜相同配方”的店铺，店家宣称其产品与正品相似度高达99.99%，颜色、味道高度相似，功效基本一致。目前这款产品已售出1500多瓶。除了黑绷带霜，店里还销售菁纯面霜、神仙水、水光粉底液等。据店主介绍，店里每月的订单量平均在400至500公斤左右，工厂的日产量可达300公斤。

按照该店所说的日产量300公斤计算，按100克规格包装可生产3000支仿制品，若按原价销售，销售总价可达1356万元，相比原料成本47元/100克、正品空瓶100元左右，利润率达95%以上。

在社交媒体平台上，消费者购买假货的投诉大量出现，“真瓶假灌装”现象十分常见。一位博主称，自己买了一款面霜，去鉴定过真假，对比了各种细节后发现，瓶子是正品，但瓶子上印的生产批次却是很久以前的，这证实是假货。

“真瓶假灌装”引关注 商家故意模糊品牌标识

在批发平台上，商家经常会用与正品“接近”的表达方式、高度相似的图片进行宣传，暗示产品与正品的相似性。北京商报记者浏览多家门店发现，商家对于原料的组成成分通常只列出成分，很少标注不同成分的比例；在宣传上，会选择模糊仿冒品牌标识，在产品介绍中使用类似的文字，如“海蓝之谜”、“纯净眼霜”等。消费者若不仔细辨别，难免会下意识地以为对应品牌才是正品。

此前，“价值3000元的化妆品用后卖300元”话题成为热搜，化妆品空瓶回收受到大众关注。其中，是否有产品外包装盒、说明书，是否有使用痕迹，都会很大程度上影响回收价格。比如某大牌面霜空瓶，如果外包装盒、说明书、按摩棒等齐全，回收价格在400元左右；如果只有一个面霜空瓶，回收价格则下降近一半。

种种迹象表明，回收化妆品空瓶并非那么简单，当所谓99%仿冒品与正品空瓶组合在一起流入市场时，消费者的辨别真伪就变得更加困难。

“真瓶假灌装”的造假手法其实早就出现了。2022年4月，江苏省扬州市广陵法院公布了一起假冒注册商标案件。经查，犯罪嫌疑人韩某从二手交易网站购买品牌化妆品空瓶及少量正品化妆品原料，稀释后重新灌装，在网购平台低价销售。还以假冒不同版本在不同地点销售等方式欺骗消费者信任，违法所得数额高达3100万元。

消费者“帮助”制造假冒商品也是违法的，负面情绪会影响品牌

在化妆品行业，由于部分商家本身不具备配方研发和生产设备，因此委托工厂为其生产的服务被称为“ODM”模式，但这些工厂多半是获得了品牌方或委托方的授权，属于合规行为。相比“ODM”模式，这种没有官方授权却“绕开”品牌的行为无疑会扰乱市场。

目前批发平台上出现的原材料生产商，通过图片、文字等方式暗示其产品与品牌正品高度相似，如果足以混淆普通消费者，则可能侵犯正品商家的商标权或产品设计版权。

上海沪石律师事务所高级合伙人王建坤表示，利用仿制原料、正品空瓶等制造假冒化妆品的行为，一定程度上扰乱了正常的市场秩序，侵犯了权利人的财产权，攫取了不法利润。当假冒商品流通到消费者手中时，可能出现质量问题，导致消费者健康权受损。

在商界专家产业空间研究院院长晁成林看来，从品牌方的角度看，由于无良商家利用原包装填充假冒材料，购买到原包装假货的消费者很容易将不好的产品体验与品牌联系起来，长远来看会损害品牌价值。

对于消费者而言，单纯购买假货的行为并不违法，但如果购买假货用于转售，或者在销售服务过程中使用假货，则属于违法行为。王建坤指出，消费者购买正品后，出于消费目的，分拆正品包装销售，并不违法，但如果明知故犯，收集大量用于制假，则可能被认定为制假或者帮助制假，属于违法行为，有被行政处罚甚至刑事责任的风险。

北京商报记者 赵淑萍 胡静蓉