竞争取胜……团队合作

蓝带体育诞生（1962年）

菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼各出资500美元，达成协议共同成立一家公司，承诺为运动员提供最专业、最优质的运动鞋。这家新公司就是蓝带体育公司（Blue Ribbon Sports Company，简称BRS）。

当时他们代理的是日本虎牌运动鞋，主要客户是比较专业的运动员和教练，他们开始和运动员建立新的关系，其中很多关系会持续一生。

获得 MBA 学位后，奈特开始了他的环球之旅。在日本期间，他联系上了生产高品质专业运动鞋的 Onitsuka Tiger Sports 公司。同时，他开始在美国市场寻找和发展该公司。于是，一家新公司诞生了，奈特将其命名为“Blue Ribbon Sports”，也就是耐克的前身。

早期零售店（1968 年）

1968年，Blue Ribbon Sports在美国俄勒冈州开设了第二家零售店，这里成为了跑步者的天堂，因为当时还没有真正有科技感的跑鞋，所以跑步者突然觉得有一家运动公司真正属于他们，分享他们对运动和跑步的热情，同时承担起制造权威专业运动鞋的责任。

早期的零售店通常开在运动场附近，为耐克员工提供了一个了解业务和直接了解客户的场所。

耐克创立的基础。

鲍尔曼

我们需要彼此分享承诺和义务，这样每个人都能通过团队合作而不是个人努力取得更大的成就。

新品牌的诞生（1971年）

新品牌诞生仅半年，奈特邀请了波兰国立大学艺术系的一名女本科生设计一个充满速度与力量的标志。蓝带学院决定采用这个标志，奈特说：“我不是特别喜欢它，但我相信它会伴随我们一起成长。”

品牌名称的灵感来自耐克第一位全职员工杰夫·约翰逊从梦中醒来的情景。“Nike”意为希腊胜利女神的翅膀。委员会经过一周的辩论，决定采纳约翰逊的建议。

第一个迹象

耐克的名称和标志于1972年正式出现。

(1972年)

耐克首次在波兰举行办公室特卖会。每一位耐克员工都鼓励自己的朋友和家人参观办公楼。

耐克开始草根推广（1972年）

蓝带体育首次将耐克引入中国是在1972年美国奥运会越野跑比赛中，跑者们第一次见识了华夫格大底。华夫格大底的设计灵感来源于鲍尔曼的妻子给他做早餐时使用的华夫饼熨斗底。

运动鞋外底的革命也给跑步带来了革命，为运动鞋提供了更轻、更耐磨的外底。

跑步运动员马克·科弗特是第一位穿着耐克华夫底跑鞋冲过终点线的运动员

（1972 年）Sidney Wicks 穿着早期的 Nike 运动鞋

1972年，耐克与体育明星西德尼·威克​​斯签约。威克斯是第一批穿上耐克篮球鞋的运动员之一。正如鲍尔曼所说，耐克致力于为运动员提供轻便、更合脚的运动装备。

很多运动员都使用过耐克运动装备。

耐克之魂（1973） 1973年，美国纪录保持者史蒂夫·普雷方丹成为第一位穿上耐克运动鞋的田径运动员，通过鲍尔曼的训练，他带领着众多年轻运动员认识了耐克这个年轻的运动品牌。

普雷方丹因其毅力、坚韧和对胜利的渴望被称为“耐克之魂”。

可惜他只活到了1975年，在一场车祸中丧生，年仅24岁。

华夫饼教练 (1974)

与消费者的联系

这则平面广告最早出现在美国版的封底，是一则非常精彩的广告，同时也起到了小提示的作用，是消费者和耐克品牌之间情感联系的重要纽带。

事实上，“没有终点”也是耐克的座右铭，耐克永远不会自满，始终在不断超越过去的成功，同时为我们的客户提供最具权威性和活力的产品和服务。

它不只是一个产品，更是一个公司

华夫格底训练鞋成为美国最畅销的运动鞋。

研究,设计和开发

耐克不断创新科技，在这款专为女性设计的运动鞋上，它犯了一个潮流错误，为了增强稳定性，它实际上并不符合人体运动原理，这是耐克第一次技术创新失误。

耐克开始学习如何让专业运动鞋在运动上更加专业，符合生理学、物理学，以及所用的材料让运动鞋更具功能性。

1976 - 1977

耐克对跑步的支持

支持妇女权利，体现在对女子长跑的支持

1979 年，耐克通过推出第一条服装系列扩大了业务。服装部门与鞋类部门分开。勤奋工作和明智判断 - 他们期待成功，他们做到了。

该服装系列的推出是耐克谨慎商业冒险的一个例子，也是耐克品牌和业务增长的体现。

轻质缓冲垫（1979年）

1979年，航空工程师弗兰克·鲁迪（Frank Rudy）将气垫概念带入耐克，这项突破性技术可使缓冲性能在鞋子的整个使用寿命期间持续，而不是之前使用的泡沫橡胶，跑几公里后就会变硬、变平。

耐克气垫，减震，保护，轻便，并且能够弯曲成各种形状，以适合和支撑各种款式的运动鞋和各种发展。

Nike Air扩大了耐克的品牌，并使耐克成为世界运动鞋市场的领导者。

对世界运动鞋减震历史以及体育消费品行业做出了巨大贡献。

突破性运动鞋的诞生 1979年，“Tailwind”运动鞋首次亮相，将耐克气垫技术的概念引入世人，当时第一双价值50美元的跑鞋也成为运动鞋行业的一场革命。

Tailwind的问世向世人展现了耐克的创新精神，通过不断承担风险，引领整个行业，帮助我们的客户获得最佳绩效。

1980 年莫斯科奥运会史蒂夫·奥维特和塞巴斯蒂安·科。耐克的一些“第一”：最快夺得耐克金牌、第一年成为美国最畅销的运动鞋品牌（超过阿迪达斯）、以及在荷兰设立的第一个欧洲总部。

耐克在探索国际机会的同时，也开始了草根推广。

800米比赛

美国的增长和扩张（1980-1981 年）

国家足球队

耐克在跑步和篮球领域取得成功后，又将业务拓展到足球领域。

耐克进军足球市场，提供最专业的足球鞋，并与职业球员共同促进和发展。

NBA

就像跑步运动中的基层推广——为运动员服务——其他运动项目也是一样的。

耐克已经占领了篮球市场，并成为NBA球员所穿运动鞋的顶级品牌。

1982年，耐克为超过50%的NBA球员提供专业运动鞋。

国家足球队主要明星迈克·施密特与耐克签约是因为耐克不断开发技术先进的产品。

耐克在 20 世纪 80 年代中期成为最受足球运动员欢迎的运动鞋。

耐克全球总部园区内还有一栋以迈克·施密特的名字命名的建筑。

创造新世界纪录

1981年，阿尔贝托·萨拉查 (Alberto Salazar) 穿着耐克运动鞋在美国曼哈顿创造了一项新的世界纪录。

萨拉查帮助我们的先驱开发技术运动服，同时增加耐克在跑步市场的份额。

他后来在美国耐克总部体育营销部任职，那里还有一栋以他的名字命名的建筑。

1984 年奥运会

本届奥运会，卡尔·刘易斯夺得4枚金牌，琼·贝努瓦夺得女子马拉松金牌。

58名获得耐克支持的运动员赢得了65枚奖牌。

利润达到9.198亿美元。

On Track（耐克品牌的集体理念） （1985）约翰·麦肯罗延续并发展了集体理念，他穿着自己独创的耐克运动装备，开展“徒步横跨美国”宣传活动，在世界范围内产生了巨大影响。

重回正轨（系列重组了耐克品牌）（1985） 1985 年，芝加哥公牛队签下了一位新的运动员迈克尔·乔丹，他为耐克带来了体育创新，推动了产品开发，并不断专注于整个产品设计、开发、广告和营销。这个系列概念正在发展中，鞋类、服装、价格、营销、广告都整合在乔丹系列的概念之下。这是一个新的、更高知名度、超能量品牌的开始。

方向错误

耐克针对锐步进入市场的应对策略（1987年）

当时锐步进入了该市场，其推出的女式软皮鞋让其女性业务大增，耐克则推出了运动休闲皮鞋，但在实际穿着上，这款鞋与我们的运动风格偏离太远，与衣服搭配不够时尚。

介绍休闲皮鞋。耐克是提供权威、专业的运动产品？还是时尚产品？