7月20日，雅诗兰黛集团旗下针对Z世代的美妆品牌Too Faced正式入驻天猫国际，开业首日，Too Faced天猫官方旗舰店访问量达31万。

Too Faced 凭借丰富的色彩和个性化的设计受到美国众多好莱坞明星的青睐，在社交媒体 Instagram 上拥有超过 1330 万粉丝，热门产品包括钻石高光、蜜桃色眼影盘和姜饼人唇釉等。

Too Faced 成立于 1998 年，创始人是雅诗兰黛的员工杰罗德·布兰迪诺和杰里米·约翰逊。当时的化妆品以低调的黑色为主调，他们希望通过 Too Faced 打破大学派对妆容的霸主地位。他们认为妆容应该给女性带来自信和快乐，而粉色正是女性的标志性颜色之一。因此在品牌定位上，Too Faced 无论是在包装还是产品设计上都融入了一些“梦幻”色彩。Too Faced 的大部分产品也都有自己独特的名字，比如花生酱、姜饼人等。包装也采用了粉色、金色等鲜艳的色彩，结合了豹纹、蕾丝、桃心等年轻女性喜爱的元素。

2017年，雅诗兰黛集团以14.5亿美元收购Too Faced，这是雅诗兰黛70年来最大的一笔收购。通过收购Too Faced，雅诗兰黛集团进一步完成了针对Z世代（1995年至2005年之间出生的年轻人）时尚美妆品牌的布局。近日，雅诗兰黛集团宣布形成三大品牌集群，并由专门的高级管理人员对相应品牌单元进行专业管理，其中，由集团执行总裁Jane Hertzmark Hudis管理的高端专业品牌线（雅诗兰黛、海蓝之谜等），由John Demsey管理的中端时尚美妆品牌线（MAC、BECCA、Too Faced、Smashbox等），由Stéphane de La Faverie管理的香水为主的品牌线（Designer Fragrances、Le Labo等）。

Too Faced 是美国多品牌彩妆店和电商销售渠道中增长最快的化妆品品牌之一，收购 Too Faced 也确实为雅诗兰黛集团带来了额外的销售收入增长。但在 2020 年前两个季度的财报中，受疫情影响，Too Faced 的销售收入不可避免地出现了下滑。

据雅诗兰黛集团发布的2019年财报显示，其在亚洲市场的销售额增长了20%，超过了美国市场、欧洲、非洲和中东市场。雅诗兰黛集团旗下的高端品牌在亚洲市场早已获得高度认可，而Too Faced通过天猫国际进入中国市场，将有助于雅诗兰黛集团发掘在中端化妆品市场的发展潜力。